Startum

2020-02-12 10:46:39 Как Burger King «проводил» закрывшийся McDonald's?

В одном из районов Токио 31 января 2020 года закрылся McDonald's. Ресторан предупредил посетителей о закрытии с помощью плаката на входе.

А один из ресторанов Burger King, который находится в двух зданиях от закрывшегося McDonald's, вывесил ответный плакат с благодарностью за соперничество и скрытым посланием.

Прощание McDonald's:

«Спасибо за эти 22 года.

McDonald's в Акихабаре закрывается 31 января в 18:00. Мы хотели бы выразить глубокую признательность всем клиентам и надеемся, что вы продолжите обедать в McDonald's.

Увидимся.

Для весёлых обедов и бесед, пожалуйста, посетите другие наши заведения.»

Ответ Burger King:

«Спасибо за эти счастливые 22 года.

Сегодня — последний день для McDonald's в двух зданиях от нас. Этот плакат здесь, потому что они были дороги нам, как друзья и соперники, разделяющие любовь к Акихабаре, для которой мы делали всё, что в наших силах.

Мысли о будущем без McDonald's печалят нас. Мы понимаем, что это эгоистичная просьба, но, пожалуйста, зайдите туда сегодня. Как конкуренты, которые всегда шли за вами по пятам, хотим поблагодарить вас за работу.

Спасибо.

Если вы хотите вместе обсудить ваши воспоминания о том McDonald's с 31 января по 6 февраля принесите чек оттуда, покажите нашим кассирам и получите маленький кофе Burger King бесплатно.»

Японское издание Bunshun обнаружило пасхалку на плакате Burger King: из первых букв каждой строчки складывается фраза «Победа наша».

В Burger King ответили, что это «уважительная шутка» в сторону конкурента. Открыть/Комментировать

2020-02-10 20:02:57 Экспертиза блогера: насколько это важно

Бренды всё чаще обращаются к лидерам мнений. На данный момент работа инфлюенсеров чётко разбита по нишам и вертикалям.

А мы сталкиваемся с ситуацией, когда рекламодателям уже недостаточно того, что у блогера огромное количество подписчиков.

Насколько важно образование блогера?
Все зависит от типа рекламной кампании. Если говорить о молодёжных брендах или мобильных играх — харизма блогера и увлекательный контент важнее экспертности.

В определенных сферах бизнеса образованность блогера может привлечь подходящую аудиторию.

Есть тенденция среди рекламодателей в стремлении к качественному контенту?
Большинство рекламодателей, в первую очередь, заинтересованы в продажах и перфомансе, а охват чаще всего вторичен по значимости. Важно, чтобы инфлюенсер разбирался в нише и знал о чём говорит.

В большинстве случаев к медийным личностям с большим охватом обращаются для имиджевых целей и повышения узнаваемости.

Ниши, в которых экспертность наиболее значима
Знания блогера важны, например, в околомедицинских и бизнес сферах. Если он является профессионалом в конкретной теме — это всегда хорошо.

Во-первых, он делает грамотный и дельный контент. Во-вторых, такого инфлюенсера можно подключать в качестве интересного решения для рекламной кампании.

Какая роль агентства в подборе подходящих блогеров?
1. Специалисты из агентства могут сделать качественный таргетированный подбор блогеров.
2. Они уже не раз запускали рекламные кампании и могут владеть куда большей информацией о том или ином инфлюенсере, чем есть в открытых источниках.
3. Агентство может выступить юридической подушкой, что очень важно. Открыть/Комментировать

2020-02-08 12:22:45 Amazon стала крупнейшим рекламодателем в мире

В 2019 году Amazon стала крупнейшим рекламодателем в мире, потратив на рекламу $11 млрд.

Несколько фактов:
1. Amazon стал крупнейшим рекламодателем в мире — на него пришлось 2% мировых рекламных расходов.

2. Годовые расходы на рекламу по итогам 2019 года выросли на 34% ($2,8 млрд) и достигли $11 млрд.

3. За десять лет компания увеличила рекламные расходы в 20 раз: с $593 млн в 2009 году до $11 млрд в 2019 году.

4. Продажи Amazon выросли на 20% до $280,5 млрд.

5. Общие расходы на маркетинг составили $18,9 млрд: $11 млрд на рекламу и около $7,9 млрд на прочие расходы.

Раньше крупнейшим рекламодателем была корпорация Procter & Gamble, расходы которой в 2019 году сократились на $350 млн до $6,8 млрд. Однако прочие расходы, связанные с маркетингом, составили $19,1 млрд. Открыть/Комментировать

2020-02-07 17:54:42 Подводные камни при работе «за лиды»

Существует несколько систем работы «за лиды»:

Фикс за лид
Маркетолог использует ваш рекламный бюджет и получает деньги за каждый лид.

Разница в цене
Комбинация, при которой устанавливается максимальная цена лида, а маркетолог забирает разницу.

Лиды «под ключ»
Генерация лидов за рекламный бюджет маркетолога и продажа готовой заявки по более высокой цене.

С первого взгляда это отличный вариант, но:
— количество людей и лидов ограничено;
— лиды вам не принадлежат;
— никто не мешает продать один лид нескольким компаниям;
— большинство небольших фирм «накручивают» лиды.

Подведем итоги:
Покупка лидов очень рискованное занятие, которое, в основном, не оправдывает ожидания. Открыть/Комментировать

2020-02-05 16:37:51 Идеи для Instagram Stories

Почему истории — это круто?
— высокий уровень вовлеченности;
— больший охват, чем в ленте;
— интерактивны;
— живут всего 24 часа;
— можно добавить прямую ссылку;
— можно сделать небольшой «сериал».

Что публиковать в историях?
— истории с сюжетом;
— статьи из нескольких пунктов;
— галереи из фото;
— интересные опросы;
— новости дня;
— ролики с титрами на 15 секунд;
— прямой эфир;
— любой интерактив;
— рецепты.

Где и как создавать истории?
Есть целый ряд программ для создания эффектных слайдов:
— Adobe Spark Post.
— App For Type.
— Unfold.
— Quik.
— Easil.

Как не раздражать зрителя историями?
— не размещайте активные ссылки на профили и хэштеги близко к краям экрана;
— помните: при перезаливе ссылки не будут активными;
— делайте титры, или советуйте включить звук;
— не размещайте слишком много текста и наклеек в одном слайде, это отвлекает и рассеивает внимание;
— не связанные между собой историй скорее раздражают, чем увлекают. Открыть/Комментировать

2020-02-02 17:41:01 Facebook: история действий пользователей вне соц.сети

Теперь каждый пользователь может просмотреть действия в приложениях и сайтах, которые передают информацию в Facebook через «инструменты для бизнеса».

Информация передаётся при посещении сайтов или при входе в приложения через Facebook.

Например, Facebook получает данные с Кинопоиска, приложений Ozon, TikTok и многих других.

Отключить передачу информации можно в настройках, как от определенной компании, так и полностью очистить историю действий.

В Facebook утверждают, что не продают информацию, а лишь используют для подбора наиболее эффективной рекламы. Открыть/Комментировать