2021-11-10 17:00:01
Готовлю материал для интенсива, и решила добавить туда историю про триггеры, которые некоторые считают панацеей. Частью хочу поделиться с вами, поскольку тема, на мой взгляд, очень интересная.
Изначально триггеры пришли к нам из психологии, затем их стали применять копирайтеры в маркетинге, а потом подключился сонграйтинг (как бы слово «райт» есть, и ладно).
Триггер — дословно спусковой крючок — нечто, запускающее определённую эмоциональную реакцию, основанную на прошлом опыте и не всегда, кстати, положительную, поскольку если мы говорим о психологии, там в 99% случаев имеет место быть травма.
Хорошо быть в курсе того, что может зацепить людей, но здесь важно понимать, что каждый человек индивидуален, и что для одного является триггером, для другого будет просто белым шумом. Поэтому хаотично вставлять условные триггеру в песню чисто «чтобы цепляло», я бы крайне не рекомендовала.
В рекламе, где хорошо изучен портрет ЦА, это может сработать. В музыке — нет, поскольку люди всегда на подсознательном уровне чувствуют фейк. И ещё один важный момент — триггеры, как и любой другой маркетинговый инструмент, анализируются постфактум и зачастую притягиваются за уши:
«Моргенштерн стал популярным потому что спел про Кадиллак, его сделало популярным слово «Кадиллак», поставьте триггер в свою песню, и это автоматически сделает ее хорошей».
Поставьте, а потом расскажите мне, насколько у вас выросло количество прослушиваний от слова Кадиллак
Я специально часто разговариваю с вами здесь и в сториз про критическое мышление, в том числе для того, чтобы вы учились отличать факты от информационного мусора.
На интенсиве мы поговорим, в том числе, о том, как сделать песню реально хуковой, а не шаблонной, почему слова-триггеры — это ошибка выжившего, и на какие вещи, действительно, стоит обращать внимание при написании, чтобы писать было в кайф.
467 views14:00
S
