2022-10-25 10:32:02
Исследование: приветственные письма (они же welcome-письма) открывают чаще, чем все остальные
Даже чаще, чем письма с триггерами в духе «Хей, этот товар, который вы смотрели вчера, снова в наличии!» и «А мы снизили цену на книгу, которую вы добавили в избранное ещё неделю назад».
Что за исследование?
Компания Bluecore проанализировала 35 млрд email-рассылок ( ), отправленные в 2021 году. Оказалось, что чаще всего открывают приветственные письма, их Open Rate — 46,7%.
Что с этой информацией делать?
Мы рекомендуем запомнить её и твердить клиентам о важности приветственного письма. Зачастую к нему как-то наплевательски относятся, не заметили? Вот вы подписались на рассылку, и в ответ вам приходит либо стандартная форма «Спасибо за подписку, увидимся через неделю», либо вообще ничего.
Окей, но за эту неделю пользователь и вовсе может забыть о вашей рассылке. А в первые секунды-минуты после подписки он ещё хоть как-то воодушевлён и замотивирован читать вас. Даже несмотря на то что его ящик уже переполнен другими рассылками.
А вот авторы исследования дают практический совет — в приветственных письмах подробнее рассказывайте об услугах и товарах, предлагайте скидки новому подписчику.
—
Полный отчёт (он кстати на английском) этого большого исследования читайте здесь. Ну а мы пока пошли поднимать архивы рассылок, на которые подписаны, и искать welcome-письма... может даже и на разбор что-то насобираем
Кстати, есть у нас тут те, кто рассылки пишет или писал? Как относитесь к приветственным письмам, что в них обычно пишете/писали?
#рассылки
439 viewsedited 07:32