Причины миграции Рунета. Текст не ситуативный, на понимание: | Smm room

Причины миграции Рунета.

Текст не ситуативный, на понимание: почему было так, как было и сегодня так, как есть. Его я рассказываю уже лет пять на лекциях, а смыслы мало изменились. Суть: популярной площадкой становится та, что угадывает возможности и интересы пользователей (Snapchat как исключение, доказывающее правило). Даже продукт, опережающий время – не круто: во времена динозавров в Рунете был и свой перископ и ещё много чего, но всё умирало, так как не было ни аудитории, ни быстрого интернета.

Первой тру площадкой стал livejournal. Сначала там тусило ну очень мало людей, что позволило получить прозвище «уютного». Оформлять посты было сложно, HTML вёрстка — кривая и только задроты понимали особенности (олд-фаги покрылись мурашками). Но вариантов выражать свои мысли удобнее не существовало. При минимальном развитии мобильного интернета, увеличивалось количество читателей, а не авторов контента. На 1 автора приходилось 100500 его потребителей. Посты в 15 минут прочтения были «норм» и смыслами сильно отличались от доступной информации: конкурентами были только традиционные СМИ. За что интернет любят, и сегодня.

Примерно в 2010 году появился нормальный мобильный интернет, что позволило быть в сети не только с компа. С ростом числа потребителей контента, рос и запрос на возможность его производить. Тогда по миру гремел Twitter, дающий не только удобный интерфейс для постинга с телефона, но и ограничивающий мысль до 140 символов. И с бешенным ростом количества авторов, не осталось возможности читать большие тексты, а чтобы быть в тренде надо узнать как можно больше мнений. Тви заставил своих авторов формулировать мысль на пару секунд прочтения. Именно в России на рост аудитории Тви сыграл и рейтинг Яндекс.Блоги, будучи смыслом жизни для ЖЖ блогеров, в общем рейтинге появились Тви аккаунты и индексировались они сильно выше, чем «прокаченные» ЖЖ-шки.

Примерно в 2012 году мы получили не только нормальные камеры в мобилках, но и интернет, способный передавать фото. На лекциях, в этот момент, я прошу аудиторию закрыть глаза и представить что угодно. И все представляют это что-то картинкой, не текстом, запахом или эмоцией, а именно картинкой. Здесь и выходит Instagram. Он остаётся топом и сегодня, наряду с YouTube, чьё лидерство также опирается на скорость интернета и визуальную составляющую.

Во всей истории я пропустил vk, который, примерно, к 2008 году плотно занял Рунет. Важно, что это наш продукт, как бы «национальное достояние», похлеще Газпрома. Он так же появился в нужное время и в нужном месте, обеспечивая потребности общения и пиратства. Прототип Фейсбуку, но имел и кучу своих крутых фишек, не позволяющих потерять аудиторию (пока не потерял Дурова), о чем расскажу позже.

Сегодня есть феномен популярности Telegram. Главная фишка заключается уже не в скорости интернета, а в пользовательских предпочтениях. Устав от пабликов «Трахни нормальность» и «Группа людей, которых тянет заржать на серьёзных мероприятиях», появился спрос на узкосегментированный качественный авторский контент: где не дрочат на количество репостов; посты делают ради подписчиков, а не алгоритмов; лента пользователей состоит из того, что также важно, как сообщения от коллег или мамы. Всё это приправлено удобными инструментами для офисного общения, чем могли похвастаться только профессиональные инструменты. Анонимность больше пиар для Запада, у нас это тоже сработало, но не сказать что анонимные политические каналы это сокровище, они могли быть такими же анонимными где-либо ещё, просто в Telegram удобнее.

Из такого экскурса в историю сложно сделать стратегические выводы. Разве что: выбирая площадку для нового проекта, опирайтесь на пользовательские предпочтения целевой аудитории, а не на её количество. На любой площадке, подходящей аудитории, под любую идею, значительно больше, чем вы сможете охватить. Важнее — насколько удобно получится взаимодействовать с ней: как инструментарий площадки, так и ваши возможности для продвижения (связи, уменее работать с рекламным кабинетом и так далее).