С 1 сентября вступает в силу закон об электронном учете реклам | Комиссия по Регуляторике

С 1 сентября вступает в силу закон об электронном учете рекламных объявлений. Для чего он нужен и на что будет влиять?

Рассказал на «Мастерской новых медиа» Председатель комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн:

«Это закон о так называемом счетчике. Он довольно простой. Будет единый измеритель, который учитывает количество рекламы. База данных, где будет храниться информация обо всех рекламных объявлениях рунета.

СМИ не стоит переживать о том, что ещё нет оператора распространения данных. Любой закон работает, когда есть регламенты и ответственность за его невыполнение. За невыполнение этого закона ответственность пока не введена. Мы пока установили правовое поле, а когда введём ответственность, уже будет четкое понимание процессов. Роскомнадзор опубликует информацию о том, как будет функционировать система. Дальше будут сформированы конкретные рекомендации.

Обязанность оператора рекламных данных предоставлять информацию о выявленных несоответствиях вступит в силу только с 1 марта 2023 года.

Когда аудитория понимает, что материал рекламный – это по-честному. А вот нативная реклама, когда люди не понимают, что это проплаченный материал, — это обман пользователей. Поэтому рынок рекламы очень нуждается в упорядоченности.

Чем активнее стираются границы между онлайн и офлайн, тем понятнее становится, что законы и правила, существующие в реальности, должны распространяться и на цифровой мир. Не случайно появилась ответственность за распространение фейков, а также требования для площадок по удалению деструктивного контента».

@mnm_masterskaya