2022-05-13 16:53:39
Маша Василенко займається комунікаціями вже 8 років: працювала у великій корпорації та на фрилансі, потім заснувала агентство, а останні півтора року вона стратег в Patsany Agency. 30 червня стартує її курс «Бренд-стратегія».Сквотмаг поговорив з Машею про концепцію Судного дня, лідерство брендів і важливу здібність перезібрати себе наново. Зібрали основні тези.
1/
Ми обираємо бренди за цінностями — і нам хочеться, щоб в критичні моменти бренд став на наш бік і повів за собою. Під час війни, наприклад, ми бачимо публікації про те, які бренди допомагають, а які — паразитують. Де зрада, а де перемога. А як щодо тих, хто робить, але мовчки? Здається, про них ніхто не згадає. Бо для брендів замало просто робити, потрібно комунікувати про це. Це було важливо завжди, але зараз просто the must.
2/
В усі часи ми спираємось на три точки: візія, місія, цінності. Візія — це те, куди ми рухаємось в осяжній перспективі. Місія — найбільш амбіційна ціль, якої дуже складно або неможливо досягти. А цінності — це система координат, в якій ми розміщуємо ту чи іншу ситуацію для оцінювання.
Ці засади керують нашими діями в неоднозначних ситуаціях — і задають загальний вектор руху. Якщо говорити про те, що відбувається зараз, то тут спрацьовують ті самі принципи. Війна не впливає на стратегію, вона впливає на тактику.
3/
Зараз, безумовно, українська ідентичність важлива — і бренди, які її проявлятимуть, будуть підтримані. Але штука в тому, що люди дуже добре відрізняють хайп від чогось справжнього. Це можна помітити з того галасу, який підняли, коли Міністерство культури презентувало об’єднаний бренд української культури Ukraine Now and Forever. Не буду заглиблюватись в кейс, можна почитати дебати у відкритих джерелах. Тому будь-якому бренду я б радила копати глибше. І якщо заходити на територію української ідентичності, то робити це з якимось сенсом і автентично.
4/
Soft skills, які допомогти стратегу під час глобальної кризи — вміння не панікувати, тверезо оцінювати ситуацію. Думаю, стратеги — саме ті люди, які можуть наново перезібрати себе — і вийти переможцями з будь-яких обставин.
Повне інтерв'ю — тут.
649 views13:53