2021-05-28 20:32:52
Kuaishou не выдерживает конкуренции
Во время пандемии шоппинг через видео-стримы стал одним из наиболее конкурентных рынков электронной коммерции Китая. Для пользователей, которые стали больше покупать через Интернет, это новый интерактивный опыт знакомства с товаром. Однако Kuaishou проигрывает в этой гонке конкурентам Douyin, Alibaba и Pinduoduo.
После 25 мая акции видео-стримингового сервиса Kuaishou упали на 11,5% — компания подешевела на $14 млрд долларов, хотя до недавнего времени была второй по популярности в мире после TikTok. Стоимость акций упала после публикации отчета о прибыли компании вечером 24 мая. Аналитики Morgan Stanley считают, что причиной сокращения стоимости компании стало превышение предсказанных годовых убытков и падения выручки от трансляций. И это несмотря на бум такого вида покупок в разгар эпидемии Covid-19.
За первый квартал 2021 г. прибыль от продаж во время стримов падали в 3 раза быстрее, чем в прошлом году. При этом в 2017 г. 95% всей выручки Kuaishou составляли продажи виртуальных подарков стримерам. Теперь они принесли лишь 42,6% доходов за последние 3 месяца. Сейчас прибыль растет только за счет рекламы. Выручка в этом сегменте выросла на 161% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив целых 50,3% общей прибыли. При этом затраты на маркетинг возросли до 69% от всей выручки, а расходы на разработку утроились из-за активного внедрения искусственного интеллекта.
Падение прибыли идет также на фоне усиления контроля китайских регуляторов за цифровой экономикой. Так, 25 мая вступили в силу правила для стриминговых сервисов, согласно которым компании должны составить список категорий продуктов и услуг, которые запрещено продавать во время онлайн-трансляций. Кроме этого, блогеры стали обязаны предоставлять сервисам настоящие имена и коды социальных кредитов. А с 1 мая платформы уже должны были проводить проверки товары согласно собственным правилам контроля, создать каналы для жалоб потребителей, а также начать сотрудничество с государством для улучшения надзора за качеством продукции. Компании, в свою очередь, должны передавать информацию местным властям. Это вынуждает Kuaishou увеличивать расходы на выход за рубеж. Набрав более 300 миллионов пользователей в день на своих внутренних платформах, компания теперь надеется повторит успех во всем мире с такими приложениями, как Kwai и Snack Video.
При этом конкуренты только набирают силы. Так, в 2021 г. Douyin хочет увеличить выручку до $40 млрд с $26 млрд в 2020 г. в сфере продаж через трансляции.
Taobao Live, стриминговая платформа Taobao, тоже растет. В 2020 г. она заработала $61,7 млрд. По данным исследовательского института Qianzhan Industry Research Institute, сервис сейчас занимает почти половину рынка онлайн продаж через онлайн-трансляции, в то время как Kuaishou и Douyin делят остальную его долю.
Другой крупный игрок, Pinduoduo, вторая по популярности платформа электронной коммерции в Китае после Taobao, тоже теснит Kuaishou. Pinduoduo переманила часть покупателей, запустив в самом приложении стриминговый сервис Duoduo Livestreaming (多多直播). Сейчас потенциальная аудитория трансляций насчитывает 778 млн активных пользователей в год.
644 viewsTerekhova Ekaterina, edited 17:32