Вдумчивый бренд-продюсер | badcatproduction

2022-06-27 23:31:25 Личный бренд — это про…

Недавно проводила в Stories опрос про ассоциации с личным брендом. Ответы были разные: от образа и позиционирования до инфоцыганства

Сначала я думала просто разобрать эти ответы и дать комментарии. А потом решила написать здесь свой вариант — про что личный бренд для меня.

Личный бренд — это про желание быть причастным. Когда люди целенаправленно идут именно к вам и следуют за вами в новые сферы. Когда вы для них — не просто картинка из интернета, а герой любимого сериала, в котором они видят себя.

Личный бренд — это про смыслы. Потому что именно их, а не пользу или контент мы несём в мир. Польза притягивает потребителей. Смыслы порождают последователей.

Личный бренд — это про ошибки и опыт. Потому что они как нельзя лучше показывают путь становления нашей личности и рассказывают нашу историю.

Личный бренд — это про рефлексию и самопознание. Потому что без них невозможно понять, кто мы такие на самом деле. Сильный бренд формируется вокруг сильной личности.

Личный бренд — это про непрерывный процесс. Потому что он меняется вместе с нами. Это «путь героя», где через череду внешних препятствий и внутренних трансформаций мы становимся более совершенными, чем были в начале.

Личный бренд — это про устойчивый образ и ассоциации. Потому что именно они разлетаются по массам и оседают в головах.

Личный бренд — это про систему и фундамент. Потому что иначе при неловком движении вся конструкция из черт, качеств и уникальностей рухнет как башенка в Дженге.

Личный бренд — это про продукт. Потому что бренд без продукта — мыльный пузырь, который лопнет от одного касания. Как бы ни были важны ценности, определяют нас по нашей деятельности.

Личный бренд — это про индустрию и «каноны жанра». Потому что мы не в вакууме. Если опираться исключительно на креатив, можно вылететь за пределы всеобщего понимания.

Личный бренд — это про инвестиции. Потому что это долгосрочный процесс, результат которого вы увидите далеко не сразу, но в будущем он себя оправдает.

Личный бренд — это про управление: своим образом и своей жизнью. Потому что это одновременно про ответственность и про свободу. Про свободу заявлять себя и про ответственность за последствия этих заявлений.

Личный бренд — это про многомерность и комплексность. Потому что я могу так продолжать бесконечно: находить новые грани, подбирать метафоры и изобретать подходы. Но работать все будет только в совокупности.

#текстынасерьезныхщах Открыть/Комментировать

2022-06-24 15:11:25 Про мой диплом было сказано так много хороших вещей, что пришло время сказать одну плохую. По крайней мере, очень неприятную. И неожиданную.

Эта вещь оказалась для меня болезненной. В курс дела были посвящены только самые близкие, и то без подробностей. С психологом я смогла поговорить об этом спустя месяц. Все остальные: от знакомых до научницы и членов комиссии — не узнали ничего, слава богу догадаться о чём-то со стороны было сложно.

Мы с артисткой не общаемся с марта.

Ну то есть — вообще не общаемся. Пам-пам.

Проект шёл по май включительно. С февраля мы поставили его на колёса и запустили всю машину контента. Всеобщий хаос мы пережили, а вот дальше нет.

О причинах мне говорить по-прежнему сложно, но они были межличностными. Анализировать ошибки — тоже, но они были.

Даже здесь написать об этом стало сложнее, чем я думала. Хотела трезво и бодро разобрать косяки, но написала как смогла. Скрывать такие вещи считаю бессмысленным, все равно что прятать слона в комнате, да и я всегда и везде стараюсь быть честной.

Тяжело, что это был первый проект, сразу появляется страх клейма «я хуевый специалист». Грустно, что мой вклад по итогу как будто вычеркнули. Мне важно, чтобы ценили меня и то, что я делаю, а здесь не осталось ни признания, ни благодарности. И как будто теперь нельзя полноценно выставить проект публично, похвастаться кейсом, рассказать про ту же защиту.

Хотя все, что я показывала здесь и на защите, я реально сделала, и все результаты реальные.

И гордость тоже реальная. Но такая — гордость со вкусом соли.

#успешнопроебались Открыть/Комментировать

2022-06-24 15:11:02 Пока я в Питере и в легкой эйфории от удачно проходящих встреч (спойлер: по работе над личными брендами), расскажу вам про одно тёмное пятно моей карьерной биографии.

И заодно представлю новый тег и рубрику #успешнопроебались: про ошибки и факапы, свои и чужие. Очень полезная рубрика, иногда ещё и очень веселая. Иногда не очень

Кстати, у меня сегодня встреча с эксперткой по Stories, поэтому держим пальцы, чтобы эта рубрика не пополнилась сразу же вторым постом

Текст написан какое-то время назад, переделывать его не стала. Енджой Открыть/Комментировать

2022-06-22 15:32:06 Как оценить понятность своего личного бренда?
И избежать самой серьезной ошибки.

Чуть ли не единственный доступный вариант — отстраниться и посмотреть на свой контент глазами незнакомого человека.

Для этого попробуйте задать себе такие вопросы:

1. Что я делаю?
2. Почему или зачем я это делаю?
3. Что должно получиться в результате?
4. Что я чувствую по этому поводу?
5. Почему для меня это важно?

Эти пять вопросов подсвечивают ключевые вещи, которые раскрывают вас как персонажа: действия, мотивацию, цель, эмоции и ценности. Когда они освещаются в полной мере, персонаж становится понятным, а история — связной. Создаётся контекст, который позволяет воссоздать картину и ваш образ целиком.

Вопросы можно адресовать как отдельным постам и сторителлингам, так и всему блогу в целом. Если заметили где-то пропущенное звено, размытость или противоречие — восполните или уточните его, там может закрасться недопонимание.

Ну и ещё несколько деталей:
Проверьте, что в вашей речи нет словесного мусора или слишком туманных оборотов
Объясните узкие термины или замените их более простыми словами
Не бойтесь периодически повторять одну и ту же информацию, желательно разными словами. Так вы напомните детали и увеличите шансы на ясное донесение контекста Открыть/Комментировать

2022-06-21 19:44:06 Зато люди — это прямо точка притяжения и интереса в последнее время. Сегодня я была на новой встрече — с режиссеркой Лерой, которая со своей напарницей собирается снимать полнометражный фильм и прокладывать дорогу в большое кино без киношколы, на любви к съёмкам и энтузиазме А завтра уезжаю в Питер, где будет ещё больше новых людей!

И вот я смотрю на это и думаю две вещи:

1. Неужели это я, со своими бесконечными и, казалось бы, неразрешимыми сложностями в общении, наконец начинаю замечать в людях крутое и проявлять к ним интерес?
2. Где, гдееееее, черт возьми, вы все были, когда я мечтала мутить всякие амбициозные проекты и страдала от нехватки знакомых??

Мне тут недавно сказали: если тебе все ещё хочется встречать новых людей, то ты слишком молодая и плохо их знаешь. И я такая: нееееет, это вы меня плохо знаете.

В 16 я была абсолютной нигилисткой, скептиком и считала всех, кроме себя, посредственностями. Ничего, кроме страданий и мыслей «что со мной не так?», мне это не принесло.

Люди всегда были моей зоной внутреннего роста: сначала скрытой, потом явной. Это может быть нужно не всем — зависит от философии и ценностей каждого. Но мне — нужно. Хорошо, что я наконец это понемногу признаю.

Напоследок мысль, которая крутится у меня в голове последнее время: You get what you give.

Что у вас точка притяжения в последнее время? Куда больше всего направляете свои усилия и внимание? Открыть/Комментировать

2022-06-21 19:22:40 Хочу с вами поделиться, как вообще выглядит сейчас моя жизнь. Вот так выгляжу я, если что!

За последние дни резко вырос объём задач по брендингу. Из того, что уже сделала:

Прописала сегменты целевой аудитории и выдвинула по ним гипотезы — подготовка к кастдевам
Прописала сегменты рынка и гипотезы по ним — подготовка к анализу рынка
Провела две консультации с Дашей, она арт-директор. Про консультации есть интересный момент, скоро поделюсь
Начала смотреть курс по продюсированию и запускам, а то скоро сгорит

А впереди ещё больше: брифы, аудиты, созвоны, переговоры, тесты, новые гипотезы. Кстати, это и есть то, что я называю работой над продуктом и внутрянкой. Звучит всегда интересно, на деле — это куча гуглдоков и заметок, ещё больше мыслей и никакой конкретики :)

На самом деле у меня серьезно в голове сумбур: о чем и как тут рассказывать, чтобы все было четко, стройно и понятно. И у специалистов такое бывает

Считайте, что это передышка перед очередной порцией заумного контента! Открыть/Комментировать

2022-06-17 19:20:35 Придумала для вас забавный пример!

Предыстория: в классе 7 меня и некоторых одноклассников заставляли участвовать в интеллектуальных командных соревнованиях между школами. Одно из них было посвящено ВОВ, и там была викторина, где нужно было написать имя одного солдата-героя.

У нас с одноклассниками в головах коллективно крутились два имени: Павел и Яков. Одно из них, очевидно, так и относилось к имени, а другое к фамилии. Мы крутили их так и сяк, но казалось, что все не то и звучит как-то не так. В итоге мы не придумали ничего лучше, как написать в ответе: Яков Павел.

А теперь пример.

Представьте, что у нас заведено представляться как в паспорте: сначала фамилия, потом имя. И вот вы пришли на тусовку и знакомитесь с новыми людьми: Петров Иван, Иванова Мария, Яков Павел…

Здесь у вас по идее должен сломаться мозг. Вроде звучит как фамилия: Петров, Иванов, Яков. Но вы же знаете, что Яков это имя! И Павел — имя! И у человека не может быть два имени и ни одной фамилии!



Вот так же с канонами жанра: если вы неосознанно рушите те каноны, которые выполняли роль опорных конструкций, то рушится все целостное представление о вас. Вернее, оно даже не складывается.

В интеллектуальной и творческой среде эти каноны менее очевидны. Что нужно сделать, чтобы тебя воспринимали как художника или артиста, а не блогера? А как при этом добавить личность и установить контакт с аудиторией?

Яков Павел может сделать своё имя узнаваемой фишкой и брендом. Но для этого ему как минимум потребуется понимание, что при первом знакомстве у людей происходит когнитивный диссонанс. А если он будет ходить и убеждать всех, что Яков — это обычная фамилия (как это попытались сделать мы на игре ), то диссонанс может так никуда и не исчезнуть.

P.S. Мне до сих пор смешно с Якова Павла Хотя я про него лет 8 не вспоминала Открыть/Комментировать

2022-06-17 18:18:44 Разберём предыдущий вопрос? Вижу, что он вызвал много реакций, но не все из них однозначные.

Итак, зачем нам конкуренты, если личный бренд — это про уникальность и индивидуальность? Наиболее верный ответ, который и выбрало большинство — чтобы понять так называемые каноны жанра в индустрии.

Почему не клише и не удачные идеи?

Все просто: чтобы их найти, полноценный анализ ни к чему. Клише — то, что встречается повсеместно и набивает оскомину. Обычно это конкретные формулировки и решения.

Например, «мама двух ангелочков» или «увеличиваю доход экспертов в 5 раз».

Признак клише — со временем из-за частоты употребления оно теряет смысл.
Такая судьба, кстати, постигла и личный бренд Но я здесь, чтобы это исправить!

С удачными идеями обратная ситуация — они единичны. Их легче всего найти, постоянно просматривая множество контента; на фоне клише они неизбежно привлекут к себе внимание.

Клише мы избегаем и просто не повторяем. Удачные идеи берём на заметку, но здесь есть парадокс: если все повторят удачную идею, она может превратиться в клише

Анализ же обычно проводится для классификации, то есть выявления и описания устойчивых закономерностей. Их и можно назвать канонами индустрии, или «канонами жанра».

Зачем нужны каноны жанра?

Каноны жанра не значат, что так круто или «правильно». Они значат, что так принято.

В отличие от клише, каноны жанра — не конкретные словосочетания или решения, а устоявшиеся традиции, которые воспринимаются как данность.

Например, указывать в описании или шапке профиля продающий оффер. Или призывать к действию в конце поста, а не в середине или начале.

И вот они как раз дают возможности для отстройки от остальных, потому что их можно намеренно разрушать или игнорировать. Тогда у людей случается brain crack и вот это лестное «а что так можно было??»

А причём здесь все же анализ?

Каноны жанра можно легко перепутать с клише. Вам покажется, что все дураки и повторяют друг за другом, а на самом деле это необходимость, которая позволяет другим причислить вас к определённой касте.

Поэтому разрушать стандарты надо осознанно и далеко не все подряд. Если нарушить все правила сразу, исчезнет система координат. Пропадёт контекст, с которым можно нас соотнести и понять, чем мы выгодно выделяемся на общем фоне.

И тогда мы попадём в самую главную ошибку — станем непонятными. Нас будет сложно воспринимать и вписывать во что-то знакомое. Потому что на самом деле люди любят знакомое не меньше, если не больше, чем новое и необычное.

К слову, понятно хоть немного? Тема сложная, но вы у меня аудитория умная, а другая мне и мне нужна.

И все же:
— ясно, круто
— не особо Открыть/Комментировать

2022-06-16 17:00:30 «Вкусно — и точка» изменит название из-за претензий сети «Еда и точка». По данным Mash, рассматривается два новых названия — (1) «Вкусно и весело», (2) «Вкусно и спасибо».

ну вкусно и вкусно Открыть/Комментировать

2022-06-16 17:00:30 Простите, не могу больше это игнорировать! Как вам вариант «Съедобно и слава богу»?? Открыть/Комментировать