2021-04-24 12:49:01
#в_двух_словах
Скучали по книжкам? Сегодня у нас «Герой и бунтарь» Маргарет Марк и Кэрол Пирсон — про то, как создать бренд с помощью архетипов.
Увы, слишком кратко не выйдет. Архетипов — 12, а люди больше 1500 символов не читают, тем более в телеге. Так что мы опишем основное, а вы пробегитесь по саммари. Там есть примеры брендов-архетипов (почему Coca-Cola и Disney — «Простодушные», а MasterCard — «Маг»), их основные черты и даже типичное поведение ЦА. Не пожалеете.
Схема архетипов опирается на психологию. Она позволяет маркетологу не брать информацию «из головы», если нет денег на дорогущие исследования. Есть люди с общими чертами и нравится им похожее. Делайте так, как они любят — и вас полюбят.
Среди тысячи сообщений человек первым увидит то, что ему откликается. Архетипичный маркетинг опирается на бессознательное и коллективное бессознательное — на образы, которые узнаёт каждый.
Мы ждём, что «Золушка» встретит принца, а «Гадкий утёнок» станет лебедем. Люди сами дорисуют картинку — просто дайте им знакомые переменные на старте.
Пока это писали, вспомнили два самых популярных в интернетах образа и соотнесли их с архетипами: мамочка в декрете — «Опекун», фрилансер на Бали — «Герой».
В общем, занимательно, самое то для субботнего чтива: https://clck.ru/UGV2X
1.8K views09:49