Лонгрид от СберМаркетинга: гендерная реклама Для многих бизне | СберМаркетинг

Лонгрид от СберМаркетинга: гендерная реклама

Для многих бизнесов период между 23 февраля и 8 марта — время рекордных продаж и повод для дополнительных коммуникаций с клиентами: поздравлений, акций, спецпредложений. В последнее время все чаще возникают дискуссии о гендерных стереотипах — то, что было уместным 10 лет назад, сегодня может вызвать волну критики. На что обратить внимание, чтобы избавиться от гендерных стереотипов в коммуникациях:

Не нужно менять старые стереотипы на новые. Лучше уделить внимание разнообразию современных мужчин и женщин: не подталкивать женщин к новому понятию женственности, а мужчин — к новой мужественности, а показать, какими разными могут быть люди. 
В кампаниях и креативах стоит ориентироваться одновременно на мужские и женские потребности. 
Рекламные креативы полезно тестировать на всех этапах запуска кампании, чтобы узнать, отвечают ли они критериям гендерного равенства. 
Сбалансированное количество мужчин и женщин в команде поможет тщательнее прорабатывать гендерные моменты рекламных кампаний. 
Компаниям, которые задаются гендерными вопросами не только в маркетинге, но и в рабочих процессах и корпоративных стандартах, проще перестроиться на современные стандарты. 
Реклама должна вдохновлять, а не обвинять. Важно уважать аудиторию: не сравнивать женщин между собой, не унижать мужчин.
Есть мнение, что необходимость создавать разные кампании на основе гендерного таргетинга сильно переоценена. Хорошая реклама понравится всем, плохая не понравится никому — и пол здесь ни при чем.

Подробности — в новом лонгриде: sber.me/?p=bD2cf