Как продвигаться на платформе Пульс Mail.ru Пульс входит в ко | СберМаркетинг
Как продвигаться на платформе Пульс Mail.ru
Пульс входит в контентную платформу холдинга VK, аудитория которой, по собственным данным компании, составляет 87 млн человек. В Пульсе размещают материалы более 5 тысяч авторов, в том числе блогеров, СМИ и другие медиа. Платформа похожа на Яндекс.Дзен: авторы загружают статьи и видео, алгоритм рекомендует их пользователям на основе интересов.
Как монетизировать контент
На Пульсе монетизируют текстовые материалы по просмотрам и дочитываниям, а также видеоролики. Пользователь может войти на платформу только через почтовый ящик mail·ru. После входа пользователь оформляет блог и проходит модерацию, которая занимает до 20 дней. Подключить монетизацию могут авторы, опубликовавшие не менее 5 постов. Для настройки монетизации необходимо подать заявку в личном кабинете.
Чтобы монетизировать ролик, нужно загрузить его в сообщество ВКонтакте и опубликовать на Пульсе. Платформа подберет подходящее объявление и встроит его как преролл в видео. Вывести средства, полученные в результате монетизации, могут авторы со статусом ИП, самозанятый или юридическое лицо.
Также авторы могут размещать и продавать места для нативной рекламы. Нативная реклама больше подходит для продвижения бренда и реализуется через упоминание рекламодателя в материале.
Как настроить рекламную кампанию
Перед настройкой рекламы необходимо интегрировать Пульс с myTarget, через который можно пополнять бюджет, настраивать цели счетчика Top·Mail·ru и генерировать пиксель. Пиксель позволяет собрать сегменты аудитории рекламной кампании, на которые можно настроить ретаргет в myTarget. .
Рекламодатель указывает период проведения, пол целевой аудитории, устройства, местоположение, устанавливает цены и лимиты за дочитывания, прикрепляет UTM-метки и рекламируемый материал.
В главном меню, в разделе рекламные кампании, рекламодатели могут посмотреть статистику: показы анонсов, открытия публикаций, число дочитываний и переходы на сайт заказчика при дочитывании, а также средний CTR и процент дочитываний.
Полезные обновления
Пульс запустил возможность завести второй блог и раздел «Мои каналы», в котором можно посмотреть статистику по нескольким блогам. Раньше на платформе можно было регистрироваться только по приглашениям, а теперь она стала доступна для всех авторов.
«Одна из особенностей Пульса — сходство с Дзеном, что позволяет копировать материалы и монетизировать их на двух площадках сразу. Стоимость лидов на платформе и конкуренция ниже, чем на других платформах. А начать кампанию можно с нулевым бюджетом. Также по сравнению с Дзеном у Пульса другой алгоритм подбора аудитории — он учитывает поведение пользователей в Одноклассниках и ВКонтакте. Для рекламодателей условия модерации контента на Пульсе мягче, чем на Дзене, что позволяет размещать материалы на неограниченное количество тем» — говорит Артем Саухин, Head of Paid Social СберМаркетинг.
