Какие возможности для продвижения предлагают рекламные кабинет | СберМаркетинг
Какие возможности для продвижения предлагают рекламные кабинеты ВКонтакте и Яндекс.Дзена
В начале апреля MAU ВКонтакте превысил 100 млн человек, а MAU Дзена в марте составил более 52 млн пользователей. Обе соцсети имеют широкие возможности для продвижения через рекламные кабинеты.
Ядро аудитории ВКонтакте и Дзена
Большая часть аудитории этих соцсетей женщины — 50-55%. Четверть пользователей ВКонтакте и 21% пользователей Дзена в возрасте от 24 до 34 лет. 43% читателей Дзена — от 35 до 55 лет.
Какие рекламные форматы представлены в соцсетях
В рекламном кабинете ВКонтакте можно выбрать карусель, универсальную запись, запись с кнопкой, с видео и кнопкой, сбор заявок, рекламу сайта, личной страницы, приложения или рекламу в историях. Дзен предлагает форматы рекламной статьи, короткой заметки, видео и нарратива — аналога историй.
Модели оплаты продвижения через рекламные кабинеты
Оплачивать рекламу во ВКонтакте можно по двум моделям: оплата за показы (CPM) и оплата за переходы (CPC). В Дзене модели оплаты различаются для статей и видео:
за дочитывания (оплата за каждый доскролл и переход на внешние источники) и за показы (CPM) для текстовых материалов, а также за показы, досмотры и переходы для видео.
Инструменты рекламного кабинета ВКонтакте
Таргет на аудиторию ВКонтакте можно настроить по стандартным демографическим характеристикам, например по месторасположению (дом, работа), и выбрать частоту посещения этой локации (бывает регулярно, находится сейчас). Также рекламодатель может устанавливать точечные настройки: для жителей маленьких городов, для тех, кто находится в пути между городами, для пользователей определенных устройств (iPnone, Android, планшетов).
Показы рекламы стоит установить по времени, определив, когда аудитория заходит в соцсеть, в каком часовом поясе проживает и когда работает колл-центр вашей компании.
Для сбора и расширения сегмента целевой аудитории используют парсеры, например Церебро, Segmento Target, Pepper Ninja. Рекламу можно настроить на аудиторию look-alike, то есть на пользователей, похожих на тех, которые уже взаимодействовали с вашими объявлениями. А удачные сегменты лучше сохранить в отдельные базы для будущего ретаргетинга.
Также в объявления иногда добавляют QR-коды, которые ведут пользователей на сайт или на страницу сообщества. Код можно сделать из ссылки в генераторе ВКонтакте
Рекламный кабинет Вконтакте предоставляет возможность собирать и сохранять аудиторию которая взаимодействует с объявлением (положительные, негативные действия, скрыли запись из новостей, просмотрели запись, кликнули или перешли в сообщество). В дальнейшем эти аудитории можно исключать из показа или стоить look-alike.
В кабинете есть возможность таргетироваться на пользователей подписанных на сообщества внутри социальной сети. С помощью парсеров можно собирать группы и использовать их в рекламном кабинете.
Есть отдельная настройка «Путешественники» — она позволяет охватывать всех пользователей ВКонтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны.
Инструменты рекламного кабинета Яндекс.Дзена
Рекламные алгоритмы Дзена работают по принципам таргетинга и рекомендательности. При настройке таргета учитываются интересы пользователей, демографические показатели, а также содержание статьи, обложка и заголовок.
Рекламодатели могут воспользоваться дополнительными сервисами для настройки и аналитики рекламы: Яндекс.Метрикой и Яндекс.Аудиторией. Пиксели Яндекс.Аудитории позволяют определить, кто видел рекламный баннер и на основе этой информации сформировать сегмент. Сегменты в дальнейшем можно использовать для ретаргетинга.
Также для рекламодателей доступна технология look-alike. Сегмент формируется из списков телефонов, email и из данных Яндекс.Метрики.
При настройке рекламы можно выбрать дополнительные опции Scroll2Site и Дневной бюджет. Scroll2Site автоматически переводит пользователя, дочитавшего материал, на ваш сайт. А Дневной бюджет позволяет установить дневной лимит на рекламу. При этом алгоритмы Дзена сами установят самую выгодную стоимость дочитываний.
