Чем ограничения на трекинг пользователей Android будет отличат | СберМаркетинг

Чем ограничения на трекинг пользователей Android будет отличаться от ограничений на iOS

Google ограничит передачу данных пользователей Android третьим сторонам. Подобное нововведение уже внедрила Apple в 2021 году, и это сильно изменило рынок мобильной рекламы — рекламодателям стало сложнее таргетировать объявления на релевантную аудиторию.

Но изменения в политике приватности Google оказались более мягкими — рассказываем, чем они отличаются от решения Apple и какой может быть новая механика рекламы на Android.

Google разработает альтернативные подходы
Компания собирает предложения от Android-разработчиков о том, каким должен быть таргетинг, чтобы и защищать приватность пользователей, и давать разработчикам приложений зарабатывать. Google и сам предложил внедрить ограничение только на некоторые данные или для некоторых компаний. Также Google будет применять опыт своего браузера Chrome, который к 2023 году откажется от cookies.

Google откажется от собственного идентификатора
На iPhone появилась кнопка «Попросить приложение не отслеживать», и 80% пользователей на нее нажимают (данные AppsFlyer и Flurry). Таким образом они просят приложение не передавать уникальный идентификатор своего устройства. Google намерен создать систему, где такой идентификатор не будет нужен. Тогда пользователи Android вряд ли увидят кнопку отказа от отслеживания, как на iPhone.

Google даст время на адаптацию
Изменения последуют не менее чем через 2 года, до тех пор будет работать существующая система рекламы. Только на сбор обратной связи уйдет почти год. Google приходится действовать намного медленнее и осторожнее, чем Apple, так как он в большей степени зависит от рекламной выручки.

sber.me/?p=mn587