2020-11-12 12:50:15
ГЛАВНЫЕ ОШИБКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
⠀
Конец года близко, а значит самое время пересмотреть бизнес-стратегию своей компании. Это особенно важно по итогам 2020 года, который поставил нас перед фактом “Адаптируйся или умри”.
⠀
Поэтому я, как бизнес-консультант по маркетинговым стратегиям, хочу предостеречь вас от ошибок, которые допускают предприниматели:
⠀
Отсутствие стратегии в принципе
⠀
Любой, даже самый “примитивный” долгосрочный план действий лучше, чем его отсутствие. Отсутствие стратегии влечет за собой хаос, метание из стороны в сторону.
⠀
Ведь что такое стратегия? Это ответ на ключевой вопрос “Чего я хочу достичь в результате?”. И вот, когда у вас есть понимание цели, инструменты достижения становятся производными от этого ответа.
⠀
При отсутствии цели даже самые “крутые” и “современные” инструменты вам не помогут. Трендовый TikTok, популярные чат-боты… А двигаемся мы куда?
⠀
Отсутствие понятных критериев достижения цели
⠀
Когда определили цель, следующим шагом нужно понять какими показателями мы будем измерять ее. Ведь управлять можно только тем, что ты можешь измерить.
⠀
Выбор инструментов на основе “интуиции”, а не предварительной анализа
⠀
Чтобы определить инструменты достижения, нужно провести глубинный анализ своей аудитории и конкурентов. Часто предприниматели думают - раз я уже 10 лет на рынке, значит я все знаю о клиентах и конкурентах. Это типичная ошибка, которая возникает из-за когнитивного искажения “я на них смотрю - значит я их знаю”.
⠀
Определите, на основе каких эмоциональных и рациональных факторов клиенты принимают решение о покупке, и что при этом делают конкуренты.
⠀
Как это работает, приведу пример из моей практики:
Цель (что я хочу?) - выйти на рынок Казахстана
Критерий (как я пойму, что достиг цель?) - хочу получить 10 клиентов из этой страны
Анализ (как мои клиенты принимают решение?) - покупают услуги у тех, на кого получили рекомендацию
Инструмент (как продавать?) - провести бизнес-мероприятия, заручившись поддержкой местных профильных сообществ
⠀
А вы совершали эти ошибки? Жмите или
64 viewsedited 09:50