2022-10-02 12:14:57
#новости
Сегодня поговорим об анализе эффекта и измерении конверсий. Это способ оценить вклад ООН-рекламы в привлечение посетителей на сайт или в магазин и выделить влияние этого медиа.
Измерение эффекта возможно различными способами, и самым доступным является традиционный А/Б-тест – сравнение того, как меняется какой-то показатель для тех, кто, вероятно, видел рекламу, и тех, кто не видел.
Одной из важных базовых метрик является знание бренда, отражающее то, насколько потребители узнают вас или вашу марку.
Измерение вклада ООН в узнавание бренда возможно несколькими способами, и самым простым является опрос. Точнее, два одинаковых опроса, проводимых среди тех, кто рекламу видел, и тех, кто не видел. Эти две группы можно формировать разными способами: географически (если реклама размещается не по всему городу или если можно подобрать похожие города), через сбор анонимных идентификаторов (и здесь может помочь вайфай-технология) или с помощью данных телеком-операторов.
Опрос можно заказать специализированному агентству, а можно воспользоваться онлайн-инструментами, например «Яндекс.Взглядом» или сервисом VK.
1.1K views09:14