Rosaly PR

2022-06-30 17:42:27 Четвертый день марафона Сегодня Таня Иванова из Hello blogger в своём канале Иванова знает то, что клёво даёт советы о том, на что обратить внимание при выборе каналов для рекламы вашего канала в Telegram. Про индийских подписчиков — мощь, конечно

В общем, в Telegram реально много фрода и много каналов, которые зарабатывают только на рекламе, поэтому за метриками и показателями качества аудитории нужно смотреть очень пристально.

Я бы еще посоветовала смотреть на цифры охвата постов в канале за неделю. Грубо говоря, в хорошем качественном канале хотя бы 30% аудитории успевает прочитать пост за неделю с момента его публикации, если цифра ниже, я бы задумалась о качестве аудитории и посмотрела другие метрики.

Ну и еще — законы больших чисел никто не отменял: чем меньше канал, тем обычно более вовлеченная там аудитория, а по мере роста канала ERR обычно падает.

Но тут я уже на пятки наступаю теме следующего спикера — уже завтра Лиля Глазова расскажет про метрики в Telegram. Очень жду Открыть/Комментировать

2022-06-29 11:46:01 Контент в Telegram-канале: часть III

С рубриками контент планировать гораздо легче, чем без них — проверено многолетней практикой. Но иногда всё равно возникает ступор и кажется, что темы иссякли. Что тогда можно сделать?

Следить за конкурентами: иногда в каналах с такой же или смежной тематикой может всплыть какая-то важная актуальная тема, которую вы не успели заметить, а у вас есть чем поделиться на этот счёт или есть кейс из практики. Если чужой пост вас правда вдохновил на какие-то размышления на похожую тему, хорошим тоном будет упомянуть об этом в вашем посте, но, конечно, не обязательно с ссылкой на чужой канал — это скорее книксен, а не реверанс.

Следить за отраслевой прессой и материалами на вашу тему в СМИ и у блогеров. Важное правило: просто репост или ссылка — это очень скучно, в вашем канале важны ваши мысли, ваша интерпретация, ваш разбор.

Хорошо выделится из толпы поможет умение пользоваться иностранными источниками — как ни крути, на английском языке практически по любой теме гораздо больше интересного полезного контента — тут тебе и блоги, и рассылки, и СМИ, и книги, и научные исследования.

Рефлексировать над случаями из практики. Понятно, что не всем и не обо всём можно говорить касательно вашей работы, но с разрешения ваших клиентов и защитив их личные данные — почему нет?

Видеть тренды внутри своего бизнеса/темы — например, к вам чаще стали обращаться за консультациями на определенную тему или вы чаще стали наблюдать, что в медиа поднимается под определенным углом какая-то тема. Или в мире происходит что-то такое, что радикально влияет на ваших клиентов. Напишите об этом.

Смотреть на окружающий мир сквозь призму интересующей вас темы. Кино, сериал, книга или даже простая прогулка по парку и наблюдение за диалогами окружающих могут стать зернами, из которых можно вырастить классную тему для поста.

Если смотреть по сторонам, придерживаться плана и ориентироваться на настроения подписчиков (смотреть, какие посты набирают больше всего просмотров и пересылов, какие помогают вам в достижении вашей бизнес-задачи), то вести канал в Telegram со временем станет легче — возможно, даже контент-план перестанет быть таким уж необходимым.

На этом я с вами пока попрощаюсь и надеюсь к концу марафона дописать еще один важный лонгрид про Telegram-каналы, выложу ссылку на него здесь.

До скорых встреч в эфире и успехов с вашими Telegram-каналами Открыть/Комментировать

2022-06-29 11:41:46 Контент в Telegram-канале: часть II

«Рубрикатор» — это, конечно, весьма условное название. Но это некая группа материалов, объединенная либо форматом (например, инфографика или how-to — краткие советы как сделать что-то), либо темой внутри вашей большой идеи (условно, вы семейный психолог и у вас есть «рубрики» про отношения с детьми, с супругами, с престарелыми родителями и пр.).

Выпишите себе такие рубрики и взвесьте, насколько они помогают вам донести общую большую идею вашего канала, насколько помогают вам решить те бизнес-задачи, которые вы поставили перед своим каналом (например, привлекать больше людей на консультации), и насколько тема обширна — найдётся ли в ней достаточно контента для регулярного наполнения и найдётся ли у вас достаточно мыслей на этот счёт.

Отфильтровав по такому принципу рубрики, пропишите себе напротив каждой рубрики частоту — например, раз в неделю или раз в месяц, и лучше определите день, подходящий для такого контента.

Если вам нужен какой-то бенчмарк, то мы обычно советуем клиентам придерживаться частоты 2-3 материала в неделю, то есть 8-12 постов в месяц.

В идеале рубрики должны предполагать какое-то разнообразие не только по тематикам, но и по формату — лучше не давать аудитории заскучать, тем более что Telegram предлагает огромное количество медиа для использования. Например, в одной рубрике вы выкладываете PDF исследования по своей теме с краткими комментариями о том, что считаете в нем самым важным. В другой — делитесь полезной инфографикой (не забывайте указывать источник). В третьей — разбираете какое-то завирусившееся видео (например, вы астролог и решили разобрать интервью Блиновской с позиции того, почему она это говорит и так себя ведет). В четвертой — рассказываете на пальцах и кошках, как ваши подписчики могут самостоятельно сделать что-то по вашей тематике — справиться с панической атакой или оформить жалобу на свой банк на сайте ЦБ. А раз в квартал можно и вовсе замахнуться на прямой эфир. И всегда надо держать в фокусе, что если вы собираетесь что-то продавать в Telegram, эти почты тоже нужно будет планировать.

Собственно, почти всё готово. Сейчас, чтобы составить контент-план на месяц вам нужно только распределить в контент-плане рубрики на месяц и подумать, что вы можете сказать на заданную рубрикой тему в этом конкретном месяце. Возможно, это будет связано с повесткой или происходящем в обществе — такой злободневный контент заходит гораздо лучше, чем «вечнозеленый» (когда не важно, в какой именно момент вы его публикуете). Открыть/Комментировать

2022-06-29 11:40:19 Контент в Telegram-канале: часть I

Всем привет! Для новеньких здесь представлюсь — меня зовут Розалия Каневская, я основатель PR & Media агентства Montana и это я придумала журнал для пиарщиков Mediabitch. Сегодня моя очередь вещать про продвижение в Telegram в рамках нашего марафона, и говорить сегодня с вами мы будем про такую важную штуку как контент.

Мы с Кристиной Петровой вчера обсуждали, что наверное всё-таки надо было блок про контент поставить перед тем как делать блок про привлечение первых подписчиков. Но потом вспомнили, что в большинстве случаев люди сначала создают каналы и анонсируют его друзьям и партнёрам, а уже только после этого решают, что же будут там писать.

Такой сценарий так себе с точки зрения стратегии и я всё-таки настоятельно советую сначала оформить в голове (и на бумаге) идею канала (концепцию, про которую говорила Надя в первый день марафона), большими мазками определить будущие темы, написать хотя бы пару-тройку первых постов, а уже потом звать людей в канал. Но кто меня будет слушать, я всего-то в теме Telegram-каналов с 2016 года

Итак, начнем с того, что глобально у вас есть две стратегии создания контента для канала.

Первая — это такая очевидная и очень соблазнительная акын-стратегия — что вижу, о том пишу. Когда мы создаём канал, нам кажется, что стоит только начать, и дальше слова сами польются рекой и поток уже будет не остановить. Позвольте с высоты 18-летнего опыта ведения своих и не-своих блогов вас разочарую — так почти никогда не случается и в какой-то момент вы забьете на контент потому что обязательно найдутся вещи поважнее. Даже вот этот мой канал — это акын-стратегия. Графика нет, посты могут выходить один раз в пару месяцев, потому что мне просто было некогда или нечего было сказать. Помог ли мне этот мой канал чего-то добиться? Нет! Помогли другие вещи, в которые я регулярно вкладываю своё время и ресурсы. И это очень заметно на контрасте с теми каналами, которые мы делаем нашим клиентам — в отличие от лично моего бессапожного канала, у наших клиентов каналы дают вполне себе осязаемый бизнес-импакт.

Так что если вы не были замечены в графоманстве и вы не профессиональный блогер, то после первых ласточек писательства запал спадёт и потом вернуться к наполнению канала будет очень трудно. Акын-стратегия подходит для тех каналов, которые планируют отталкиваться от сегодняшних новостей, а не от долгосрочных трендов, при этом делать это регулярно, каждый день. Если вы планируете говорить в своём канале о чём-то более вечном и долгосрочном (и не с такой частотой, с которой появляются новости), то акын-стратегия вам не подходит и нужно подумать о чём-то более стратегически обоснованном.

Вторая стратегия — это контент-планирование. Посмотрите на свой канал как на СМИ. Помимо новостей, в СМИ есть большое количество репортажей, интервью, обзорных аналитических материалов, которые требуют времени, ресурсов, работы фотографов и дизайнеров и — очень скрупулезного подхода к планированию. Поэтому особенно на старте вы только выиграете, если составите себе два коротких документа — рубрикатор и контент-план. Открыть/Комментировать

2022-06-28 14:16:54 Ну что, второй день марафона по Telegram и сегодня говорим о том, где свежесозданному каналу набрать первых подписчиков. Тема мега-важная — ничто не даётся так тяжело как первая пара сотня подписчиков, особенно сейчас, когда достойных каналов так много, а уровень информационного шума настолько высок.

Кристина Петрова из агентства PR Perfect утверждает, что на старте любые средства хороши и предлагает попробовать их все. Мы в агентстве в своей практике пробовали их все и присоединяемся к рекомендациям Кристины. Правда, соглашусь — не все способы одинаково полезны и с некоторыми надо быть осторожнее

Подробности читайте в канале PR Perfect

Уже завтра встречаемся у меня в канале, чтобы выяснить, когда, как часто и что писать. Открыть/Комментировать

2022-06-27 13:46:23 Сегодня стартовал наш PR-марафон по Telegram, и начала его Надя Кобина (агентство персонального брендинга Космос-4). Надя задала хорошую планку нам всем — максимально по полкам разложила то, что стоит знать про поиск ниши для Telegram-канала, много полезного и объяснения «на кошках».

Подробности — в сегодняшних постах Нади в канале Репутация и персональный бренд.

Завтра Кристина рассказывает про поиск первых подписчиков в свежесозданный канал. Увидимся Открыть/Комментировать

2022-06-24 12:51:45 Решили нашей PR-бандой устроить небольшой интенсив по телеграм! Присоединяйтесь

У нас отличные новости для всех, кто хочет развивать Telegram-канал (возможно, у вас есть собственный канал или вы работаете с каналами своей компании/клиента).

Мы запускаем марафон на тему: «Продвижение Telegram-каналов»!

Спикеры:

1) Надежда Кобина, автор канала Репутация и персональный бренд
Как выбрать концепцию Telegram-канала для себя/клиента?
27 июня

2) Кристина Петрова, автор канала PR Perfect
От 0 до 200 подписчиков: с чего начинать?
28 июня

3) Розалия Каневская, автор канала Rosaly PR
Хлеба и зрелищ: как формировать контент в Telegram-канале, о чем писать и говорить
29 июня

4) Таня Иванова, автор канала Иванова знает то, что клево
Реклама в чужих Telegram-каналах: как не слить бюджет
30 июня

5) Лилия Глазова, автор канала ComInSights
Метрики эффективности в Telegram
01 июля

Марафон продлится с 27 июня по 1 июля.
Каждый день новый спикер будет размещать контент по теме на своем канале — подписывайтесь сразу на всех спикеров, чтобы ничего не пропустить!

Материал будет подаваться емко, живо и интересно. Если останутся вопросы, их можно будет задать. Будем стараться отвечать всем оперативно.

Стартуем уже в ближайший понедельник! Открыть/Комментировать

2022-05-30 22:09:42 Роскомнадзор заблокировал sebeanus

Это восьмое зеркало питерского издания «Бумага», которое было заблокировано еще в марте из-за материалов про «специальную операцию». С тех пор «Бумага» создавала зеркала, который каждый раз банил РКН.

Теперь ведомство заблокировало и самое последнее, которое находилось по ссылке sebeanus. online. Открыть/Комментировать

2022-05-30 22:09:41 На сон грядущий вам прекрасное. Каждый с сюрреализмом происходящего борется как может Открыть/Комментировать