Бизнесу от Riverstart

2022-06-07 17:44:37 Как получить все отчёты по рекламным кампаниям в одном окне и сэкономить время маркетолога

Почитайте статью и поделитесь ею со своим маркетологом.

Если компания ведет несколько рекламных кампаний, возникают сложности с отчетностью и изучением результатов. С ростом компании и количества клиентов мы столкнулись с двумя проблемами:

1. Не из всех сервисов можно было получать отчётность и не все данные получалось визуализировать.
2. Менеджеры Riverstart выгружали данные из разных кабинетов, сводили их в таблицах и тратили на это много времени.

Делимся решением, которое облегчит жизнь агентствам, запускающим рекламу для своих клиентов — vc.ru/services/438014-kak-poluchit-vse-otchety-po-reklamnym-kampaniyam-v-odnom-okne-i-sekonomit-vremya-marketologa

#сайт #реклама #маркетинг Открыть/Комментировать

2022-06-04 10:49:01 Чек-лист качественного семантического ядра

Отправьте вашему SEO-специалисту для проверки семантики.

— Сбор СЯ —
1.Для определения количества запросов изучали ключи, по которым продвигаются конкуренты.

2. В СЯ есть высоко-, средне- и низкочастотные запросы.

3. Учтена сезонность, если она свойственна товарам или услугам. В сезон расширено количество запросов и понижены требования к порогу частоты.

— Разнообразие запросов —
4. Добавлены фразы разных частей речи с одним смыслом: «ремонт» и «отремонтировать», «строительство» и «построить».

5. Добавлены синонимы для определения товаров или услуг.

6. Удалены запросы, нерелевантные сфере деятельности компании, повторы и «пустые» запросы с нулевой или очень низкой частотностью.

— Разговорные запросы —
7. Собраны разговорные формы, по которым ищут товары и услуги, региональные особенности названий и другие фразы, которые подойдут для FAQ, отзывов и комментариев.

8. Добавлены русифицированные и разговорные варианты названий брендов: «Xiaomi», «Сяоми», «Ксиоми».

— Гео-запросы —
9. Участвуют географические элементы запросов: город, его часть, район, улица, станция метро. «Ремонт обуви в верхней части», «стоматология на Горького».

10. Добавлены разговорные названия геометок: «клиника на слободке», «офис на серой лошади».

— Кластеризация —
11. Запросы разделены по кластерам на основании пользовательского интента — потребности запроса — коммерческого, информационного, навигационного. Кластеры по интентам пойдут в использование на страницах с разным назначением.

12. Для разделения запросов на категории привлекали специалистов из отрасти, которые знают, как аудитория подбирает товар по модели, цвету, материалам, свойствам и другим параметрам.

13. Кластеры связаны по смыслу. Проверить наличие связей можно в сервисах для визуализации семантики, к примеру, многие оптимизаторы используют Gephi.

#seo #сайт #семантика Оцените пользу поста Открыть/Комментировать

2022-06-03 14:22:17 Новый способ рекламироваться в Яндексе

Теперь Яндекс показывает ПромоСтатьи из Дзена во всех сервисах, которые охватывает Рекламная сеть.

Это значит, что вы можете разместить ПромоСтатью, ведущую на ваш сайт:
— на главной странице Поиска;
— на страницах Видео, Погоды, Почты и других сервисов Яндекса;
— на сайтах, которые зарабатывают с помощью размещения блоков РСЯ.

После прочтения пользователь может перейти на сайт через механизм Scroll2Site — это будет бесшовно, на той же вкладке.

— Как подключить показы ПромоСтатей в РСЯ —

1. Откройте рекламный кабинет Дзена.
2. Заполните основные настройки.
3. В поле «Места показов» сделайте активным чек-бокс «Рекламная сеть Яндекса».
Он доступен для стратегий оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания».
4. Добавьте короткие заголовки до 56 знаков и описание. Без этого показы не начнутся.

Статистика показов в ленте Дзена и РСЯ будет в разделе «Статистика» — «Кампании».

Другие советы по продвижению с помощью Дзена по #дзен

#яндекс #реклама Открыть/Комментировать

2022-05-31 18:39:01 Как отслеживать финансовые показатели по отдельным проектам

Делимся опытом, как мы следим за финансами в компании. У нас в работе одновременно более 100 клиентских проектов. Если у вас тоже проектный бизнес, вам будет особенно полезно.

— Зачем считать себестоимость по каждому проекту —

1. Находить проекты, которые тратят много сил коллектива, но приносят меньше всего прибыли.
2. По рентабельности проекта отслеживать, сколько денег для компании приносит каждый менеджер.
3. Правильно мотивировать команду управленцев.
4. Видеть прибыль по всем проектам и подразделениям в реальном времени.

Сначала мы пробовали Google Таблицы и разные сторонние сервисы, но не нашли трекер финансов с нужными нам отчетами. В итоге сделали его сами.

Подробно со скриншотами о нашем опыте рассказываем в статье — vc.ru/tribuna/433373-kak-my-ne-nashli-normalnyy-treker-finansov-proekta-i-sdelali-ego-sami

#маркетинг #финансы Открыть/Комментировать

2022-05-30 11:15:43 Добавьте видео на сайт, это полезно для SEO

Отправьте пост вашему контентщику, который занимается наполнением сайта.

Видео нечасто используют на сайтах, обычно из-за сложности изготовления своего ролика и для оптимизации скорости загрузки сайта. Но можно минимизировать эти недостатки и получить пользу, что мы и советуем сделать.

— Чем полезно видео на сайте —

Приносит трафик
Страницы с видео попадают и в обычную выдачу, и на вкладку Видео, так что приведут пользователей и оттуда.
Многие используют YouTube как поисковик: эти пользователи могут перейти на сайт из описания к видео.
Если ролик получится полезным и динамичным, им могут делиться в соцсетях и отправлять друзьям, а это тоже дополнительные просмотры и трафик.

Придает контенту разнообразие
Поисковики ценят полезный и разнообразный контент. Если на странице много форматов контента, больше пользователей смогут найти удобный способ изучить тему.

Улучшает поведенческие факторы
К ПФ относится время, проведенное на странице, взаимодействие с элементами и другие параметры. Видео останавливает пользователя и держит его внимание, так что пользователь проведет на странице больше времени.

Продает
Видео нагляднее текста и изображений. Оно лучше показывает товар со всех ракурсов и в движении, распаковку, примеры использования и сочетания с другими продуктами, позволяет передать атмосферу и ответить на вопросы. Во многих сферах оно повышает конверсию.

— Как минимизировать недостатки видео —

Дорого и сложно делать
Создание своих роликов накладно: нужно либо искать оператора, либо заказывать отрисовку видеоряда, нанимать диктора, монтировать ролик. Пока вы не сняли свой ролик, можете использовать чужое видео с YouTube, только укажите авторство. Вы получите те же преимущества для страницы, но будете увеличивать просмотры чужому YouTube-каналу.

Замедляет загрузку
Видео весит много, советуем оптимизировать файл, залить его на стороннее хранилище и встроить на страницу. При этом встроить не через iframe, а настроить отложенную загрузку по клику. Так получится сократить количество запросов и ускорить загрузку.

Может отпугнуть пользователей
Если видео включается автоматически со звуком, пользователи скорее всего закроют вкладку. Это будет неожиданно, так что закрыть страницу — самый простой вариант, чтобы избавиться от источника звуков.
#сайт #видео #seo Открыть/Комментировать

2022-05-25 10:21:02 Что ваш сеошник должен регулярно делать на сайте

Список обязательных SEO-задач, которые нужно выполнять с разной периодичностью.

Отправьте вашему оптимизатору для проверки.

1.Пересматривать контент на качество и релевантность

Проверяйте трафик старых статей, начните с важных знаковых материалов. Отберите те, у которых падает посещаемость, и разделите их на три группы:

Устарели, но можно обновить и сделать полезнее — соберите актуальные ключи и дайте копирайтеру задание актуализировать материал.
Устарели, но на сайте есть актуальные альтернативы — настройте редирект на страницы, которые подходят по теме и приносят трафик. Обновлять в этом случае не нужно, чтобы две актуальные статьи не спорили за ключи.
Неактуальны для вашего сайта в принципе —просто удалите их.

Периодичность: минимум раз в месяц, лучше еженедельно, если контента много.

2. Проверять функциональность и отображение на разных устройствах и браузерах

Ошибки в функциональности могут стоить вам конверсий, как и сбитая верстка или съехавший дизайн. Проверяйте, как работают все кнопки, и как сайт выглядит на смартфонах разных моделей и в разных браузерах.

Периодичность: минимум каждый месяц, срочно при жалобах пользователей, сразу после изменений дизайна или функциональности на сайте.

3. Пересматривать расширения и плагины

На сайте должно быть минимум плагинов и расширений, так что пересматривайте, нет ли дублирующих, ненужных. Все установленные системы должны поддерживаться разработчиками и обновляться, иначе растет риск заражения вирусом и взлома. Еще проверьте базу данных, темы и плагины могут оставлять ненужные данные.

Периодичность: раз в квартал.

4. Тестировать скорость загрузки

После внесения масштабных изменений на сайт советуем проверить скорость загрузки. Новые элементы могут тормозить какой-либо из этапов загрузки. Чтобы пользователь на наблюдал долгую отрисовку контента или смещение макета, делайте анализ загрузки.

Периодичность: сразу после масштабных изменений на сайте.

3. Проверять сайт на битые ссылки

Если вы удаляете какие-то страницы с сайта, нужно удалить или заменить ссылки на эти страницы, чтобы не отправлять читателя на страницу 404. Периодически исправляйте внутренние ссылки, а также внешние, которые вы поставили на другие ресурсы. Удалите ссылки на несуществующие страницы и замените актуальными.

Периодичность: каждые полгода.

6. Проводить аудит сайта для корректировки продвижения

Будьте в курсе состояния сайта, чтобы вовремя замечать проблемы и менять неудачные методы продвижения. Проверяйте динамику позиций, ищите ошибки в метатегах, технические проблемы, спады трафика, провалы в индексации.

Периодичность: раз в квартал.

7. Оценивать качество семантики

Собранная семантика могла устареть из-за смены товарного ассортимента, изменения интересов пользователей, новостной повестки. Пересматривайте семантическое ядро сайта, удаляйте нецелевые ключи и ищите новые.

Периодичность: как минимум раз в полгода.

Поставьте реакцию, если полезно! #seo #сайт Открыть/Комментировать

2022-05-23 19:43:01 Как сделать оплату на сайте удобнее

Чем больше вариантов оплаты, тем меньше пользователей откажутся от покупки, потому что не нашли подходящий им вариант.

Apple Pay и Google Pay с РФ-картами больше не работают, поэтому нужно дать пользователям другие способы оплатить быстро и без лишних действий.

— Как упростить оплату на сайте —
Сейчас банки делают свои платежные сервисы: у Сбербанка есть SberPay , на днях Тинькофф запустил Tinkoff Pay. Если на сайте настроена оплата через эти сервисы, клиенты банка могут не вводить в форму номер карточки, срок действия и код CVC/CVV, а перейти в банковское приложение и там подтвердить оплату. Процесс на скриншоте.

Если у вас подключена ЮKassa, нужно добавить способ оплаты через SberPay в личном кабинете.

Если вы пользуетесь Тинькофф Кассой, можете включить Tinkoff Pay в личном кабинете интернет-эквайринга: «Магазины» → «Способы оплаты».

Лучше подключить несколько систем, тогда клиенты разных банков смогут покупать у вас без ввода банковских данных.
#сайт #магазин Открыть/Комментировать

2022-05-20 18:17:44 Как нанять сеошника, если вы не разбираетесь в SEO

Бывали случаи, когда недобросовестные специалисты пользовались тем, что заказчик не разбирается в предмете. Они могли сильно завышать цену, не выполнять обязательства и пускать пыль в глаза отчетами по пунктам, которые ни на что не влияют.

Что делать, чтобы нанять хорошего сеошника, советует наш SEO-специалист Екатерина:

1. Почитать про SEO.
Все-таки придется хотя бы поверхностно ознакомиться с предметом, чтобы понимать, что предлагает специалист, и видеть, идет ли вообще работа. Если в компании нет такого человека, сторонние студии могут делать работы не в полном объеме или не делать их вовсе — все равно заказчик не сможет проверить.

2. Обратить внимание на опыт.
Спросите об опыте и кейсах. В идеале у компании или спеца должны быть кейсы из вашей тематики, чтобы он понимал, что лучше работает, а что бесполезно в вашей сфере.

Если у вас региональный бизнес, в его работе должны встречаться сайты из регионов. Это нужно, потому что методы и сбор запросов для продвижения в столице и в регионе могут быть разными.

Узнайте, какими сервисами пользуется специалист для автоматизации работы. Должны быть как минимум программы для сбора семантики. Они есть в открытом доступе, это не секретная информация.

3. Дать практическое задание.
Вне зависимости от уровня, заявленного специалистом, дайте проект на оценку и попросите наметить общий план работ. Это нужно, чтобы подтвердить знания на случай, если сеошник приписал себе кейсы компании или спеца, которому помогал.

В тестовом задании оптимизатор может набросать темы по расширению структуры и семантики, указать на некоторые ошибки с путями решения.

Дайте тестовое нескольким претендентам, чтобы сравнить результаты.

4. Не верить заоблачным прогнозам.
В SEO нельзя гарантировать увеличить трафик или другие параметры на конкретную цифру. Заоблачные обещания дают обычно те, кто не смыслит в оптимизации. Такие спецы могут нагнать на сайт ботов, чтобы выполнить обещание, но это бизнесу только навредит.

5. Наблюдать.
У работника могут быть теоретические знания, но для демонстрации практических нужен испытательный срок. За этот период сеошник должен задавать много вопросов, например, о специфике бизнеса, аудитории, прошлых работах над сайтом.

Если вам есть что добавить к списку, напишите комментарий. Оцените пост, если был полезен! Открыть/Комментировать

2022-05-18 11:49:02 Проверяйте Google Search Console, даже если сейчас это вам не нужно

В Google Search Console есть отчеты, которые будут полезны для оценки эффективности сайта:

— Клики, полученные через Google Поиск
— Средний рейтинг сайта в выдаче
— CTR в результатах Google Поиска
— Список самых значимых для сайта ключей
— Фактические запросы, которые пользователи вводят в Google Поиск, когда переходят на ваш сайт.

Данные о целевых запросах и позициях страниц в выдаче покажут, как Google интерпретирует контент сайта. Если ваш сайт появляется в выдаче по запросам, которые слабо связаны с вашими продуктами и услугами, то клиенты не смогут вас найти. Тогда нужно переписывать контент.

Поэтому мы советуем периодически проверять отчеты Google Search Console. Если у вас есть оптимизатор, он должен время от времени открывать консоль, если его нет, это придется делать вам.

Дело в том, что Google отслеживает, открывают ли отчеты в Google Search Console. Если их не просматривают, Google делает вывод, что они не нужны, и спустя какое-то время перестает собирать данные.

Если потом они вам понадобятся, придется ждать, пока поисковик это увидит и обновит информацию.

Поставьте , если считаете пост полезным, или , если это новая для вас информация. #сайт #google #seo Открыть/Комментировать

2022-05-17 12:30:00 Как сэкономить на оформлении профиля в Инстаграме

В описание профиля в Инстаграме* можно добавить одну ссылку. В профилях для бизнеса часто нужно разместить несколько ссылок: на основной сайт, блоги на других площадках, аккаунты в мессенджерах.

Для этого используют сервисы для создания страничек со всеми нужными контактами – например, Linktree, Taplink, MeConnect, Nethouse, Mssg. Ссылку на такую страницу и добавляют в описание.

Создание страницы обычно платное, если подключать статистику, настраивать собственный URL и отключать рекламу.

Сейчас Инстаграм работает над увеличением количества ссылок, которые можно добавить в описание профиля. Пользователю не придется открывать страницу со ссылками во внутреннем браузере, так что ожидаем увеличения просмотров ссылок и переходов.

— Как получить возможность добавить ссылки —
Достаточно будет обновить версию приложения, функция должна быть бесплатной. Уточнений пока нет, ждем обновление.

*Компания признана экстремистской организацией в РФ
#instagram #smm Открыть/Комментировать