Маркетинг | Реклама | SMM

2022-09-09 16:01:47 Тренд 6. Мобильный маркетинг
В апреле 2016 года в США случился необычный случай. Из 1 000 000 отправленных писем через электронную почту с помощью смартфонов письма открыли почти 60% людей.

Это очень много! Данные взяты по исследованиям одного из крупнейших маркетинговых агентств Америки BIA/Kelsey. И в дальнейшем этот показатель не опускался ниже 50%.

Это я к тому, что пришла эра мобильников. Теперь, если Ваш сайт не адаптирован под мобильную версию, на нем не стоит возможность оплаты с мобильного телефона, то Ваш бизнес остаётся на месте. Открыть/Комментировать

2022-09-08 16:30:01 Тренд 3. Персонализация
Все! Можете забыть о том времени, когда Ваша целевая аудитория “Все женщины от 18 до 65 лет”. Теперь даже молоко, которое всегда считалось массовым продуктом, выпускается под определенную целевую аудиторию.

Стандартные методы рекламы, ориентированные и на молодежь, и на стариков, больше не работают.

Теперь главный тренд - индивидуальный подход, как бы это заезженно не звучало. Правда, это давно уже не преимущество, как думают большинство собственников в России, а способ выживания. Поэтому если не хотите спускать в помойку все больше и больше рекламного бюджета, используйте следующее решение:

Определите Вашу главную целевую аудиторию;
Распишите боли, проблемы, желания;
Распишите их решения;
На основании решений, подходящих под целевую аудиторию и стройте свою рекламу. Открыть/Комментировать

2022-09-07 16:30:55 Тренд 1. Симплификация
Умное конечно слово, но на самом деле это производная от английского слова “simple”, что означает “простой”.

Значит, что теперь будущее за теми, кто может легко и просто донести до потенциального клиента выгоды продукта. Простота, лаконичность, отсутствие сложных слов и элементов - вот на что стоить сделать ставку в своем маркетинге.

Корни этой причины на самом деле просты. Время - деньги. А в 21-м веке время - просто бесценный ресурс.

Именно поэтому, если Вы экономите время потенциального клиента, давая ему только основное, только самое ценное и главное для него, Вы и будете побеждать.

Наверное именно поэтому у слова “simple” есть еще одно значение - “легкий”. Поэтому сделайте путь к Вашему продукту для потенциального клиента легким, и он станет Вашим с вероятностью в 146%. Открыть/Комментировать

2022-09-06 17:00:00 Метавселенные
Метавселенные – виртуальные миры, в которых люди могут взаимодействовать друг с другом: играть, проводить конференции, гулять и так далее.

За последнее время сразу несколько компаний – Microsoft, Epic Games и Meta (ранее Facebook) – заявили о намерении создать метавселенные. Эта идея не нова, но выглядит свежо, как минимум потому что «намекает» на изменение подхода к развитию соцсетей.

Так, Цукерберг считает, что метавселенная отличается от современных платформ тем, что в ней люди не потребляют контент, а становятся его центром. Например, не просто смотрят прямую трансляцию, а участвуют в ней практически физически, попадая в одно с вещателем виртуальное пространство. Открыть/Комментировать

2022-09-05 18:00:00 Тренд № 2. Диверсификация доходов блогеров
Нерекламные способы заработка могут стать весомой альтернативной рекламным бюджетам блогеров, считает Александр Кукса, CEO компании SALO. «Блогеры научились монетизировать аудиторию через донаты от подписчиков, собственный мерч и другие продукты. Кроме того, они получают заработок через партнерские доходы от продажи товаров или услуг в прямом эфире или через метки товаров в обычных публикациях», — отмечает он.

Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. По словам Кирилла Диденка, digital-продюсера, основателя DIDENOK TEAM, с помощью NFT блогеры будут продвигать цифровые активы (уникальные артефакты), и в целом этот инструмент для создания кампаний будет использоваться чаще. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию. Открыть/Комментировать

2022-09-04 18:00:14 Высокий спрос на традиционные медиа
По словам Натальи Льдиновой, маркетолога Well Media, за последний месяц вместе с блокировкой социальных сетей число классических маркетинговых активностей выросло. Доля инвестиций в digital уменьшилась, и перераспределение рекламных бюджетов происходит в сторону офлайн каналов, таких как ТВ, радио и наружная реклама. Для малого и среднего бизнеса будут актуальны инструменты интерьерной рекламы. Открыть/Комментировать

2022-09-03 18:01:06 Сфера контент-маркетинга

По сведениям Technavio, за 2021–2025 годы мировой рынок контент-маркетинга вырастет на $ 417,85 миллиарда, а годовой прирост окажется на среднем уровне 16 %.

Такая тенденция объясняется просто: контент-направление цифрового маркетинга обеспечивает наивысшую рентабельность вложений. Оно обходится заказчику на 62 % дешевле, чем обычная реклама, но способно втрое увеличить количество потенциальных покупателей. Также оно дает на 19,7 % больше органического трафика, чем остальные варианты коммуникации с аудиторией. Открыть/Комментировать

2022-09-02 16:00:16 Тренд маркетинга #8: гибридный опыт

Компании нужно общаться с аудиторией в тех каналах, которыми она пользуется
Персонализированные предложения вовлекают пользователя, мотивируют взаимодействовать с брендом. Однако потребители хотят получать предложения от брендов в тех каналах, где они привыкли проводить много времени. Согласно международному исследованию Deloitte, молодая аудитория готова совершать покупки через соцсети, через голосовых помощников, через гарнитуру VR.

Но это не значит, что компаниям нужно обязательно развивать все новые каналы и делать ставки на новые сервисы. Важно учитывать интересы аудитории и предлагать гибридный опыт — когда пользователи взаимодействуют с брендом через те каналы, которые им нравятся. Открыть/Комментировать

2022-09-01 16:00:58 В 2022 году Google начнёт тестировать отказ от использования в браузере сторонних cookie, а в 2023 году компания планирует отключить их совсем. Создатели браузеров Firefox и Safari уже отказались от использования сторонних cookie. Яндекс по умолчанию ограничивает передачу cookie другим площадкам.

Отказ от сторонних cookie обоснован запросом пользователей на конфиденциальность информации. Пользователи требуют, чтобы их персональные данные были защищены. Им не нравится, когда сведения об интересах и визитах попадает рекламодателям.

С помощью сторонних cookie-файлов маркетологи получали дополнительные данные об интересах пользователя: какие сайты посещает, какие тематики читает, какие продукты покупает. Эту информацию специалисты активно используют для настройки таргетингов и аудиторий в рекламе.

Отказ от сторонних cookie не приведёт к отказу от таргетированной рекламы. Обойти запрет на использование сторонних cookie-файлов также можно Открыть/Комментировать

2022-08-31 16:01:43 Тренд маркетинга #6: мобильный маркетинг
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика.

По оценке Statista, в 2022 году на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства. Открыть/Комментировать