Silver economy или «серебряная экономика» — это рынок продуктов и услуг для старшего поколения. Чаще всего здесь имеются в виду люди от 60 лет, а «серебряная» — красивый эвфемизм слова «седой». Цель «серебряной экономики», с одной стороны, улучшить качество жизни пожилых людей, с другой — открыть новые возможности для бизнеса.
«Серебряная экономика» больше развита в западных странах, так как там более индивидуалистская культура. В восточной культуре преобладает коллективная ответственность за пенсионеров, которая обычно перекладывается на родственников. В России все совсем по другому: и экономика услуг для старшего поколения не развита, и отношение в обществе к ним противоречивое. У нас не принято обсуждать старость и ее проблемы. 79% людей от 60 лет считают, что государство недостаточно уделяет внимания пенсионерам, 25% признаются, что старшее поколение — обуза (Ромир).
