Реальный Директ

2018-12-03 17:56:59 Короче, ребята, вот вам канал "СТРАЖИ КРИПТЫ" https://t.me/guardscrypto! Рекомендую подписаться только тем, кого интересуют темы: крипты (именно трейдинг), инвестирования, и, конечно же, $$$! Другим там делать нечего)

Поясню, почему это четкий канал!
1. Канал ведут здравые ребята
Грут - https://t.me/guardscrypto/5
Дракс - https://t.me/guardscrypto/6и
Ракета - https://t.me/guardscrypto/4.
Нажми на имя любого и прочитай его историю - все поймешь!

2. Грут - это один из немногих, которые выжили после краха биржи МТГокс! Почему? Да потому что он четкий трейдер и знает всю "кухню" изнутри. Дракс обучается у него и делится всей инфой. Ну а Ракета - мегастратег.

3. На канале вам никто не ссыт, все четко и по делу. Сейчас они запускают посты, в которых показывают, что делают + говорят чего стоит ожидать. У них своё мнение и железные яйки)

+ методично постами обучают народ трейдингу, подводным камням, энергиям и так далее. Я пересмотрел тонну каналов, от всех отписался, оставил только два: "СТРАЖИ КРИПТЫ"(https://t.me/guardscrypto/4) и второй, его я вам скажу позже. Открыть/Комментировать

2018-11-30 11:50:02 Эксперты internet-marketings.ru на странице своего блога рассказали принципы работы автоматических стратегий в Яндекс.Директе.

В Яндекс.Директе существует пять видов автоматических стратегий. Каждая имеет свои особенности, преимущества, недостатки.

1. Средняя цена клика
Благодаря такой стратегии, рекламодатель получает максимум кликов с заранее определённой стоимостью. Применима в том случае, когда вы знаете точную цену, которую готовы заплатить за одного потенциального клиента: joxi.ru/brRKMoGHJpLvPm.

С такими настройками РК за неделю наберёт 100 кликов. Цена каждого перехода по объявлению будет варьироваться, но среднее значение закрепится у отметки в 12 руб/клик.

Значение списываемой суммы придётся рассчитать с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Ориентируйтесь на желаемый объём трафика. Например, чтобы показывать объявления на второй позиции в блоке спецразмещения по запросу «купить недорогой смартфон», установите среднюю цену клика не менее 12 рублей.

После запуска РК система начнёт корректировать ставки для привлечения максимального числа потенциальных клиентов на ваш сайт. Повлиять на алгоритм показа реально - достаточно присвоить перспективным ключевым фразам высокий приоритет.

Плюсы стратегии:
- максимум кликов по заранее известной цене;
- возможность ограничения недельного бюджета;
- назначение приоритета перспективным ключевым фразам.
Минусы стратегии:
- неэффективна для объявлений с НЧ ключевыми фразами;
- перерасход средств при отсутствии ограничений недельного бюджета.

2. Средняя цена конверсии.
Стратегия поможет получить максимум целевых визитов в рамках заданного недельного бюджета. Перед выбором таких настроек показа рекламодателям нужно настроить цели в Метрике и установить ключевые цели в настройках кампании в Директе.

В параметрах РК обязательно указывается счётчик Метрики с заданными целями. Как вариант — включается разметка ссылок для Метрики. Цели могут быть разными - заполнение формы, просмотр нескольких страниц сайта и т. д: joxi.ru/MAjBNaZT4J1pGA.

Составные цели Яндекс использовать не рекомендует - определить конверсию по ним будет затруднительно.

В течение недели после запуска РК сервис будет увеличивать долю кликов по тем промо-материалам, показ которых с большей долей вероятности завершится целевым действием на сайте. При этом система ориентируется на заданную вами среднюю цену конверсии.

Для получения качественных лидов придётся проанализировать статистику по РК и определить адекватную среднюю стоимость конверсии. В противном случае количество кликов уменьшится. Система не станет превышать указанные вами значения, несмотря на перспективность ключевых фраз, которые вы указали в объявлениях.

Плюсы стратегии:
- максимум целевых переходов на сайт;
- возможность ограничения недельного бюджета;
- установка максимальной цены клика;
Минусы стратегии:
- неэффективна для РК с недельным количеством кликов менее 200 и количеством целевых визитов менее 10;
- для выбора стратегии необходимо накопить статистику по РК;
- статистика по целевым визитам учитывается отдельно для сетей и поиска. Открыть/Комментировать

2018-11-28 11:41:22 Специалисты ppc.world на странице своего блога рассказали о том, как используется показатель PVL в Яндекс.Метрике.

Для оценки этого влияния используется показатель PVL (place visits lift) — сравнение конверсии в офлайн-визиты у аудитории, которая видела рекламу и/или посетила сайт, и аудитории, с которой не было никаких касаний через онлайн-активности: joxi.ru/vAWO5ovs1nBoEA.

PVL бывает двух видов:
- Postclick PVL: дает возможность анализировать данные по посетителям сайта.
- Postview PVL: позволяет оценить данные по аудитории, которые видели баннер или видео, но на сайте могли и не быть.

Отчеты Метрики по PVL детализируются на разных уровнях, выстраиваются по различным срезам, например, по источникам трафика. При разметке UTM можно получить еще больше данных: joxi.ru/4AklJRaUy907gr.

С помощью PVL можно отследить, насколько охотнее посетители сайта, видевшие ваш проморолик на YouTube и перешедшие на сайт, приходили в ваш офлайн-магазин по сравнению с посетителями из органики. Еще с помощью PVL можно понять, какая кампания в Яндекс.Директе приводит больше посетителей в офлайн — PVL можно отслеживать вплоть до уровня ключевого слова: joxi.ru/bmoJGXncxL7nxr.

Детализация также идет в разрезе числа дней, которые прошли с момента касания с онлайн-рекламой либо перехода на сайт: PVL-1, 3 и 7. Открыть/Комментировать

2018-11-26 11:02:05 Сегодняшний пост продолжение предыдущего поста о том, как найти кучу ключевиков с низкой конкуренцией.

4. Расшифруйте аббревиатуры и цифры.
Пользователи могут формулировать ключевые запросы с помощью аббревиатур и сокращений. Чтобы найти новые ключевые запросы, распишите сокращенное и сократите удлиненное:
- «ПВХ» ≠ «поливинилхлорид»;
- «бухучет ≠ «бухгалтерский учет»;
- «Санкт-Петербург» ≠ «СПб» ≠ «Питер».

Цифры часто встречаются в детских тематиках и недвижимости. Пользователи могут прописать числительные сразу несколькими способами:
- «5 камер» ≠ «пять камер» ≠ «пятикамерный» ≠ «пяти камерный» ≠ «5-камерный» ≠ «5ти-камерный» ≠ «5и-камерный»;
- «2 года» ≠ «двухлетний» ≠ «2-летний» ≠ «2 лет» ≠ «2»;
- «трехкомнатный» ≠ «три комнаты» ≠ «3 комнаты» ≠ «3х-комнатный» ≠ «3-комнатный» ≠ «3»: joxi.ru/J2bBnQYTXJg5Z2.

5. Выделите особенные свойства.
У многих продуктов или услуг есть особенные, свойственные только им, характеристики. Такие свойства становятся визитной карточкой продукта, определяют его.

Например, у производителя окон ПВХ это может быть особенный дизайн профиля или уникальные параметры стеклопакета. Такие характеристики можно комбинировать не только с базовым ключом, но и с каждым словом по отдельности.

Компания «Рехау» производит окна Delight. Искать их могут не только по очевидному ключевому запросу «окна Rehau Delight», но и по отдельным комбинациям «часть ключевого запроса + характеристика»: «окна Delight» и «Rehau Delight»: joxi.ru/brRKMoGHJpL3Mm.

6. Найдите смысловые синонимы.
Включите воображение и продумайте все возможные слова, при помощи которых пользователи могут искать ваш продукт.
Например, в ключевом запросе «окна Рехау» синонимами к слову «окна» будут слова «стеклопакет», «ПВХ» и даже «поливинилхлорид».

Синоним к «детям» - это не только прилагательное «детский». Это еще и «для ребенка», «девочке», «мальчику», «малышу», «младенцу», «новорожденному», «пятилетнему», «на 3 года», «трехгодовалому»…

В общем, фантазируйте смелее. Забейте в «Вордстат» туда не только весь ключевик, но входящие в него слова по отдельности. Так вы найдете все варианты, которыми пользователи обзывают ваш продукт.

Кроме «Вордстата», полезными могут быть «Метрика», Google Analytics, панели вебмастеров и подсказки в поисковиках. Открыть/Комментировать

2018-11-23 13:50:51 Эксперты yagla.ru на странице своего блога опубликовали статью о том, как найти кучу ключевиков с низкой конкуренцией.

1. Используйте другие части речи.
Чтобы получить больше синонимов, поменяйте части речи у ключевых запросов. Яндекс.Директ рассматривает прилагательные, существительные и глаголы как разные слова с разной частотой.

Менять глаголы на существительные многие умеют, но вот про прилагательные вспоминают не все:
- «заказать» ≠ «заказ»;
- «детский» ≠ «для детей»: joxi.ru/5mdBx65TkgJ3JA.

2. Добавьте приставки и суффиксы.
Иногда, чтобы получить новый ключевой запрос для «Директа», достаточно всего лишь добавить к слову приставку или суффикс:
- «вставить» ≠ «поставить»;
- «заказ» ≠ «предзаказ»;
- «бухгалтер» ≠ «бухгалтерия»;
- «замер» ≠ «замерщик».

Включите воображение - подумайте, как еще можно переформулировать ключевое слово. Прием работает не со всеми суффиксами и приставками - например, для «Директа» ключевые слова «заказать», «заказывать», «закажу» одинаковые. Чтобы не нагенерить дубликатов, проверяйте частоту новых запросов через «Вордстат»: joxi.ru/zAN6NoGtBnwvnA.

3. Уберите латиницу, добавьте опечатки.
Пользователи могут писать с ошибками название вашего бренда или продукта. Или переводить его с латиницы на русский. Этим нужно пользоваться:
- Rehau ≠ «Рехау»;
- «Рехау» ≠ «Рихау».

Транслитерацию используют многие специалисты, а вот опечатками зачастую пренебрегают: поисковик сам исправляет ошибки за пользователя. «Яндекс», конечно, все поправит, но конкуренция по исправленной - а значит, более распространенной и частотной - ключевой фразе будет выше, чем по ключу с опечаткой.

Поэтому запросы с ошибками и опечатками я советую в рекламные кампании все же добавлять: joxi.ru/12M58olsM98lE2. Открыть/Комментировать

2018-11-21 10:12:44 Специалисты medoed1.ru на странице своего блога рассказали о способах использования ретаргетинга.

1. Ретаргетинг по категориям товара.
Создайте сегмент пользователей, которые интересовались одним товаром или категорией, и показывайте им конкретную рекламу. Теоретически, дробить сегменты можно до бесконечности, если это соответствует запросам аудитории. И если она достаточно большая, чтобы ретаргетинг ей показывался.

2. По демографическим показателям.
Найти одно общее предложение, которое подойдет всем, конечно, можно, но гораздо эффективнее показывать объявления в соответствии с индивидуальными пристрастиями. Если у вас большой магазин одежды, то логичнее женщинам показывать одно изображение, а мужчинам – другое. Если вы детальнее изучите свою целевую аудиторию, и найдете самый платежеспособный сегмент, для него можно разработать индивидуальное предложение.

3. Акции и скидки.
Одним из таких предложений может быть предоставление специального купона на скидку. Если вы не хотите ими разбрасываться, то можно предлагать только части посетителей. В целом же существует прослойка клиентов, которая ищет самые выгодные предложения. Они могут посещать на вашем сайте раздел с акционными товарами или прийти по запросам, содержащим слово «скидки». Соответствующие сегменты несложно настроить в Метрике, и прицельно бить по ним с помощью ретаргетинга, с предложение дополнительных процентов на скидку.

4. Оптовики.
Если вы продаете оптом и в розницу, то первой категории клиентов нужно делать особые предложения, с другими УТП. Поэтому желательно сделать на сайте раздел для оптовых покупателей, чтобы потом те, кто на нем побывал, видели в рамках ретаргетинга объявления, касающиеся только их.

5. Постоянные покупатели.
Не нужно забывать о тех, кто часто закупается у вас в магазине. То, что они не раз к вам обращались, не значит, что не нужно стимулировать их спрос. Тем более, лояльность должна поощряться. Это могут быть пользователи, которые зарегистрировались у вас на сайте, оформили подписку на рассылку или оставляли свои имейлы, на основании которых можно создать аудиторию. Варианты, что предложить постоянным клиентам, бесконечны, часть мы описали в статье о программах лояльности.

6. Дополнительные продажи.
Ретаргетинг прекрасно подходит для кросс-сейла. У вас уже совершили покупку, но в вашем каталоге есть товары, которые могут дополнить уже купленный товар? Чехол для телефона, тумба для телевизора, сантехника к кафельной плитке - сколько существует товаров, столько можно придумать и сопутствующих, поэтому если у вас есть, что предложить, то не забывайте об этом, ведь вы покажете объявление тому, кому оно действительно нужно.

Фактически, ретаргетинг можно приспособить под любого посетителя сайта, и даже если нет физической возможности раздробить стратегию показов ретаргетинговых объявлений под разные сегменты, то всегда можно найти дополнительные варианты даже для уже выбранной аудитории. Открыть/Комментировать

2018-11-19 15:12:20 В апреле Яндекс.Директ изменил подход к расчету ставок на поиске. Система теперь показывает ставки за объем трафика, а не место в результатах поисковой выдачи.

Специалисты elama.ru поделились кейсом по работе в Директе при новых условиях и рассказали, как получить более эффективную контекстную рекламу.

Клиент: 2 медицинские клиники.
Цель: продажи услуг клиники.
Задача: собрать максимум лидов по максимально привлекательной цене при ограниченном бюджете.

Запускали кампанию по запросам с геолокациями с декабря 2017 года по июнь 2018 года. Регионы показа - Москва и Воронеж. Для Москвы максимальная стоимость лида - 1200-1500 руб., для Воронежа - 400-500 руб.

После изменений в аукционе Яндекс.Директа было важно сохранить количество лидов (для Воронежа - более 50, для Москвы - более 30) и не потерять трафик из-за возможного недопуска объявлений к показу по новой системе трафаретов.

Решение:
- обратились к инструменту eLama Рекомендатор и добавили недостающие элементы в объявление. В основном это были описания к быстрым ссылкам;

- стратегию в бид-менеджере сменили с «1 позиция в спецразмещении» на «Объем трафика 100+» и подняли ставки на 10−15%.

Результат:
- у первого клиента увеличилось количество показов на 30%, CTR вырос с 4,5% до 6,1%. А количество заявок увеличилось на 50%;

- У второго клиента (регион показа Воронеж) число показов осталось практически неизменным, CTR вырос с 4,9% до 6,2%, однако количество заявок осталось на прежнем уровне. В то же время стоимость заявки возросла на 15%. Впоследствии вернулись к исходной стоимости путем снижения CPC.

Не стоит увеличивать максимальную ставку и CPA более чем на 15-20%. В противном случае это может привести к росту стоимости заявки. Открыть/Комментировать

2018-11-16 15:10:35 Сегодняшний пост продолжение предыдущего поста о том, как сделать гостевой доступ к Яндекс.Метрике.

1. Для зарегистрированных в Яндексе пользователей.
- Чтобы предоставить другому человеку ограниченный доступ к счётчику Метрики, авторизуйтесь в сервисе и кликните по иконке настроек у нужного счётчика в списке: joxi.ru/n2YXWovHo13EWm.

- Предоставить доступ можно и из меню выбранного счётчика, кликнув по разделу «Настройка»: joxi.ru/GrqGEkxiQl3Lb2. В открывшемся окне с настройками найдите вкладку «Доступ» и кликните по ней: joxi.ru/5mdBx65TkQDwGA.

- Сервис предложит выбрать тип доступа к статистике — «Публичный» или «Индивидуальный». В первом случае данные по сайту будут доступны любому пользователю, а во втором — только тому, чей логин вы укажете в настройках. Чтобы предоставить ограниченный доступ второму типу пользователей, кликните по кнопке «Добавить пользователя» под разделом «Индивидуальный доступ»: joxi.ru/8AnbMnOHj9D3bA.

- Во всплывающем меню укажите логин пользователя, настройте права и, по желанию, напишите комментарий. Обратите внимание, что Яндекс не высылает уведомления о предоставлении доступа к Метрике по email — вам придётся самостоятельно сообщить об этом специалисту: joxi.ru/VrwzLJNCOG1xGA.

- В поле «Логин» разрешается указать только данные почты на Яндексе (логин электронного ящика до символа @): joxi.ru/a2Xn6oEU1kqX7r.

- От заданных прав будет зависеть набор возможностей, который получит другой пользователь. При выборе «Только просмотр» человек сможет ознакомиться с настройками и статистикой по выбранному счётчику.

Сохранять и добавлять отчёты в избранное или формировать сегменты пользователю не удастся. Полное управление счётчиком — кроме его удаления — появится, если вы выберите «Редактирование»: joxi.ru/krDR3oGcEypNp2.

- Сохраните внесённые изменения, кликнув по кнопке «Добавить»: joxi.ru/brRKMoGHJRKK8m. В любой момент вы можете аннулировать права доступа, кликнув по иконке с крестиком в строке выбранного пользователя. Открыть/Комментировать

2018-11-14 10:54:54 Эксперты internet-marketings.ru рассказали о том, как предоставить гостевой доступ к Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике.

- Раньше, чтобы добавить нового представителя в Директе, нужно было проскроллить страницу с кампаниями вниз и кликнуть по разделу «Зарегистрированные представители»: joxi.ru/Dr8Pl7jH4Lw90r. После обновления интерфейса этот инструмент был перенесён во всплывающее меню, которое расположено в нижней части страницы: joxi.ru/EA44qxjUw53zqA.

- Кликните по пункту «Показать ещё» и найдите раздел «Доступ к кампаниям — Зарегистрированные представители»: joxi.ru/BA0G7lNiJ85xP2.

- В открывшемся окне вы увидите список представителей аккаунта. Чтобы добавить нового, кликните по ссылке «Назначить нового представителя»: joxi.ru/Q2K1yoGs46Yk1r.

- Заполните поля формы, указав логин представителя и его персональные данные — ФИО, контактный телефон и email. Когда все поля будут заполнены, кликните по кнопке «Зарегистрировать»: joxi.ru/E2pp0xXH9plky2.

- После регистрации новый представитель отобразится в списке: joxi.ru/nAyJZgocYd7Lkr. Кликнув по «Редактировать» рядом с выбранным представителем, вы сможете скорректировать настройки пользователя — изменить контактные данные, настроить параметры уведомлений, поменять номер счётчика Метрики и многое другое.

Внесённую информацию нужно сохранить, кликнув по соответствующей кнопке под формой: joxi.ru/krDR3oGcEyplY2.

- Для удаления ненужного представителя кликните по кнопке «Удалить». Пользователь потеряет возможность управлять рекламными кампаниями и будет перемещён в раздел «Удалённые представители»: joxi.ru/Vm64M1lUDWGlRA.

Обратите внимание, что все новые представители аккаунта в Директе получают безграничные возможности в управлении кампаниями. Единственное, чего не могут делать такие пользователи — добавить новых представителей и поменять главного. Поэтому в целях безопасности Яндекс рекомендует предоставлять доступ только зарегистрированным вами лично аккаунтам. В противном случае сервис не гарантирует сохранность средств в рекламном кабинете. Открыть/Комментировать

2018-11-09 10:41:56 Сегодняшний кейс предоставили ребята из on-context.ru.

Задача: с нуля настроить поток обращений по заказу срубов домов и бань. Обеспечить обращения из ближайших к производству регионов РФ и Беларуси

Контекстная реклама настраивалась с нуля на недавно запущенный сайт. Для повышения конверсии клиенту регулярно предоставляли рекомендации по улучшению сайта и маркетинга в целом.

Стратегия: снижение цены клика, разделение кампаний по регионам.

- сбор максимально горячих и тёплых запросов (в тематике многие ищут просто информацию по срубам, не планируя заказывать под ключ);
- снижение цены клика за счёт составления релевантных объявлений;
- постепенное дополнительное отсеивание менее целевых запросов.

Сложности:
- высокая конкуренция;
- большое количество просто «интересующихся».

Что сделали:
- подобрали семантику максимально целевых запросов;
- создали под каждый ключевик своё релевантное объявление;

- провели анализ конкурентов;
- разделили кампании на РСЯ (тематические площадки) и поиск;

- настроили отдельные кампании под разные регионы: Москва, Центрально-Чернозёмный, Беларусь;
- настроили систему аналитики Яндекс.Метрика для отслеживания заявок;

- в процессе ведения рекламы вносили корректировки на сайте, точнее прицеливались в аудиторию по возрасту, часам показа рекламы.

Что получили: joxi.ru/nAyJZgocYl3ONr, joxi.ru/D2PdqoGHpoaMK2, joxi.ru/brRKMoGHJoMy8m. Открыть/Комментировать