Как работают дизайнеры в медиа Рассказывает Таня Мухортых, ар | Палиндром

Как работают дизайнеры в медиа

Рассказывает Таня Мухортых, арт-директор «Палиндрома»

У нас в Палиндроме много направлений дизайна: мы создаём иллюстрации, оформляем соцсети, монтируем видео, придумываем спецпроекты, готовим презентации и берём на себя проектирование бренд-медиа. Сегодня расскажу, что и зачем делают дизайнеры, из чего состоит процесс, почему это занимает столько времени.

Красота на последнем месте
Кажется, что дизайн — это производство красивых картинок. Но о красоте мы думаем в последнюю очередь. Для нас важно, чтобы дизайн был понятным, уместным и функциональным. Мы структурируем информацию, чтобы продуктом было удобно пользоваться. Если сделать суперинтересный материал, но плохо его оформить, никто его не прочитает.

С помощью дизайна мы решаем проблему, например, перерабатываем статью в короткие карточки для инстаграма. Мы постоянно задаём себе вопрос «Зачем?». У каждого решения должно быть обоснование, например, дизайнер должен уметь объяснить, почему кнопка красная, а не зелёная и почему он выбрал золотой, а не зелёный фон. Мы не можем ответить «Я художник, я так вижу», нужны аргументы.

Из чего состоит процесс работы дизайнера
Все процессы в дизайне прописаны, и мы проходим их каждый раз, когда создаём обложку к статье или подумываем внешний вид нового медиа:

Сначала получаем задачу от проджект-менеджера или заказчика, спрашиваем зачем всё это нужно.
↓
Формулируем проблему, которую нужно решить.
↓
Определяем ограничения — что можно сделать, куда нельзя идти. С ограничениями результат будет предсказуемым и интересным.
↓
Исследуем контекст, чтобы понять, в каких условиях читатель или зритель будет воспринимать, что мы делаем.
↓
Ищем метафору. Например, если нужно будет сделать логотип кофейни, первое, что приходит в голову — это чашки, зёрна и другая банальщина, метафора первого порядка. Чтобы быть оригинальными, мы составляем майндмеп, ищем необычные и запоминающиеся решения.
↓
На основе метафоры ищем образ, На этом этапе решаем, будем ли говорить на языке фотографии или составим сценарий, выбираем шрифты и типографику.
↓
Получаем продукт.

Дизайн — это не создание картинок, а процесс с несколькими этапами. Если не будет смысла, а только форма, это будут бессмысленные картинки. Если не будет формы, а только смысл, это будут сухие некрасивые инженерные решения, на которые будет не очень приятно смотреть.

Что делать, чтобы быть хорошим дизайнером
Хороший дизайнер умеет разбираться в задаче и задаёт правильные вопросы. Вот мой список для самопроверки, я взяла его у Влада Зелинского:

• Какой шрифт использовать?
• Какую палитру выбирать?
• Как это выглядит? Как набрано?
• Какой иллюстративный язык? Какая пластика?
• Какой текст? Какая коммуникация?
• Что тут с контекстом?
• Что будет чувствовать человек?
• Что с бизнес-моделью?
• Как это должно работать? Зачем это?
• Как это произвести? Какой рынок?
• Как это повлияет на человека?
• Как это повлияет на культуру?
• Как мы поймём, что достигли успеха?
• Это этично?

Ещё дизайнеру важно развивать насмотренность — смотреть пинтерест, подписываться на известных дизайнеров, чтобы искать новые идеи. При этом необязательно следить за трендами: они мимолётны и не несут в себе смысла. За ними можно следить краем глаза, но не стоит ориентироваться при решении задачи. Главное — задавать вопросы.