Плохая редактура

2021-03-12 19:07:54 Снова ищу в свою команду редактора. Приходите работать в Газпромбанк Инвестиции, будет интересно: https://www.notion.so/gpbinvestments/fdca43dc81db46a78af3c7af9cef4843 Открыть/Комментировать

2021-03-09 12:40:31 Классическая ошибка про текст на картинке в App Store. Открыть/Комментировать

2021-03-05 17:24:26 Генетический тест лучше писать со строчной, но в остальном — образцовое письмо про косяк на стороне сервиса Открыть/Комментировать

2020-12-08 20:57:11 #работа Ищу к себе в редакцию Газпромбанк Инвестиций еще одного редактора на постоянку.

Условия и тестовое описала здесь: https://www.notion.so/gpbinvestments/f1d0bd0f369a48a9b3868071a2b79170

Приходите. Открыть/Комментировать

2020-09-24 16:51:35 Идеальное начало дайджеста Нетологии об изучении английского. Написали просто, с уважением и без нужды продать. Молодцы. Открыть/Комментировать

2020-09-14 11:56:47 Ищу редактора в свою команду Газпромбанк Инвестиций, приходите ко мне работать: https://www.notion.so/gpbinvestments/2a76db9b1a0f4018846fe98eeb195ff8 Открыть/Комментировать

2020-08-21 16:48:29 В Spotify не побоялись и признали несовершенство. Получилось отлично. Открыть/Комментировать

2020-07-11 10:43:20 Смотрите, какая ошибка. Вместо решения проблемы авторы встали на стульчик и предлагают научить нас правильной жизни. Это раздражает и снижает доверие. Не бывает правильных ссор или секса. Я бы заменила это на «как строить счастливые отношения с людьми». Открыть/Комментировать

2020-06-19 10:23:05 Не прикрывайтесь числами и процентами

Одна из частых ошибок гуманитариев – попытка прикрыть ненастоящими данными своё личное мнение.

– 9 из 10 редакторов читали Ильяхова

– В 97 случаев из 100 редполитика не нужна

– Только 5% авторов на рынке работают хорошо сами, остальных надо учить

Все эти высказывания – брехня, потому что за ними нет ничего, кроме мнения говорящего. Это домыслы, но чтобы они выглядели солиднее, их прикрыли несуществущими данными.

Я не задумывалась об этой ошибке, пока меня не одёрнул экономист, который объяснил, что так делать нельзя.

Чтобы оборот «9 из 10» перестал быть брехнёй, нужно действительно опросить десятерых. И даже тогда говорить иначе, потому что один опрос с маленькой выборкой не даст релевантного результата, но даст опору на опыт:

«Я спросила у десяти редакторов, читали ли они Ильяхова, девять из них сказали, что читали».

Если данных нет, а высказаться всё же надо, то лучше честно ссылаться на мнение, опыт, ощущения и наблюдения. Например, так:

«Я считаю, что редполитика не нужна. По моему опыту, без неё можно отлично работать. Вместо создания редполитики я советую наладить процессы в редакции». Открыть/Комментировать

2020-06-11 10:53:41 Вас всех обманули! Нет никаких виральных форматов

Все тащатся от виральных медиаформатов: тесты, игры, спецпроекты. Потому что они выглядят очень классно, кажутся чем-то новым и интересным. Всем хочется чего-то нового, интересного и классного постоянно. Это как новый бургер в меню ресторана — сразу хочется попробовать.

Но тексты по-прежнему самый конвертящий формат. Хороший текст даст фору любому самому замороченному редимаговскому спецпроекту. Почему тексты работают лучше всего? Интернет состоит из текста, также как доклады инфоцыган состоят из воды. Текст — самый быстрый способ донести информацию. Мы думаем текстами, тексты для нас привычнее всего.

Но самая шокирующая новость — никаких вирусных форматов не существует.

Любой тип контента обладает абсолютно одинаковым потенциалом виральности, просто работает по-разному. Люди будут много шерить текст, если он покажется им сверхполезным, любопытным, шокирующим, подчеркните нужное. А игра или спецпроект должны сильно удивить идеей, вижуалом, геймплеем, результатом и так далее. Минус: написать шарабельный текст сложнее, чем сделать удивительную игру или смешной тест.

И что теперь, вообще не использовать нестандартные форматы?

Использовать, если вы:
1. уже написали миллиард текстов,
2. закрыли все базовые потребности вашей аудитории,
3. точно знаете, кто вас читает.

Нестандартные медиаформаты должны генерировать дополнительную ценность для аудитории, быть приятным подарком. Но чтобы аудитория появилась, вам всё равно нужны тексты, тексты, тексты. Открыть/Комментировать