2022-08-29 14:55:26
Новый закон о рекламе — что изменится?С 1 сентября будут внесены изменения в закон 38-ФЗ «О рекламе». Выбрали основные тезисы:
- Роскомнадзор запустит
ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы — туда надо будет передавать информацию о рекламных кампаниях в Интернете.
- Появится новая госструктура
ЕИС УРИ — Единая информационная система учёта рекламы в Интернете. Она будет связывать всех участников процесса — РКН, рекламодателей, рекламные площадки, операторов рекламных данных и ФНС.
- Информацию о рекламных кампаниях в Интернете
надо будет передавать в ЕРИР. Что именно?
В ЕРИР будут попадать
ИНН участников рынка (например, рекламодателей, рекламных агентств и рекламных площадок),
заключённые договора и их бюджет. А также образцы креативов, рекламных объявлений и выбранные форматы для размещения.
Эти данные надо будет передавать через
оператора рекламных данных (ОРД). На это звание претендуют Яндекс, Сбер, VK и другие компании.
У каждой рекламной кампании будет
свой уникальный маркер, и его надо будет вшивать в ссылки для кликов. РКН будет выборочно проверять рекламные кампании по этому номеру.
Переходный период, чтобы все участники рынка начали работать с ОРД, продлится до 31 октября. Пока никаких штрафов за неверную подачу данных не предусмотрено, но нарушители могут получить повышенную порцию внимания от РКН.
Как с 1 сентября запускать рекламу в Интернете?Если вы размещаете рекламу через
рекламораспространителей (рекламные платформы), например, Яндекс или VK, нужно будет
просто обновить с ними договор — а остальное платформы сделают всё сами. Думать о передаче данных в ОРД или уникальных маркерах не нужно! Если вы работаете через агентство, не забудьте обновить договор и с ними.
С QIWI Business всё проще,
даже честная реклама
24.0K viewsedited 11:55