Здесь могла быть ваша реклама

2022-01-27 11:28:01 Как «рекламные менеджеры» могут кинуть с подборкой?

Я уже писал про подборки — один из инструментов бесплатного развития и продвижения своего канала. Все их любят, потому что за них не нужно платить и упоминание о твоём канале размещают такие же бедолаги, которым не хватило денег на нормальную рекламу. Давайте подробней поговорим, как недобросовестные рекламные менеджеры могут кинуть с подборкой.

- Не опубликовать подборку. Если для мелких каналов не критично, то у крупных сгорает «рекламный слот», а это — живые деньги. Скажем спасибо школьникам, купившим или скачавщим курсы по рекламе в telegram.

- Плохая компания. Недобросовестные рекламные менеджеры очень любят включать в подборку каналы, которые были замечены в ботоводстве. Новичок видит количество просмотров, соблазняется показателями и попадается в ловушку. Обязательно проверяйте каналы в telemetr.me и tgstat.ru.

- Мне за это уже заплатили! Запомните: организатору подборок всё-равно на ваш канал и его показатели. Поэтому он сделает что угодно, лишь бы вы разместили подборку. В ход пойдет всё: от навязывания в друзья до откровенного вранья, что подборка не выжгет подписчиков.

- Я устрою вам лучшую подборку! Логическое продолжение прошлых пунктов, хоть и немного не в тему. Может получится так, что вы будете оплачивать весь банкет и станете спонсором подборки. Чтобы не говорил менеджер, никто не гарантирует вам хорошую отдачу.

Применять или не применять подборки — ваш выбор. Да, они дают возможность получить первую аудиторию без затрат. Но нужны ли вам такие подписчики, которые будут состоять из ботов и каких-то залётных «пассажиров»… Открыть/Комментировать

2022-01-16 11:30:57 Почему подборки — это зло?

Уверен, на каналах вы не раз встречали посты, содержащие в себе рекламу сразу нескольких каналов с кратким описанием каждого. Это и есть то, что мы называем подборкой. Среди админов-новичков часто бытует мнение, что можно продвигать свой канал без финансовых вложений. Мол, можно развиваться только за счёт так называемых подборок. Пора столкнуть новичков с суровой реальностью.

Подборки – это способ продвижения, когда кто-то делает список каналов и выкладывает его на своем канале или стороннем ресурсе. Считается, что чем меньше участников будет в такой подборке, тем больше подписчиков можно получить. Участвуй себе в таких мероприятиях и горя не знай. Правда, звучит соблазнительно?

Нет! Чем чаще вы принимаете участие в подборках, тем быстрее ваша аудитория выжигается. Вы так надоедаете бесконечными списками «рекомендованных» каналов, что аудитория перестает реагировать на рекламу вовсе.

В результате — у вас меньше переходов, меньше обращений и продаж. Хорошие рекламодатели это прекрасно видят и обходят ваш канал стороной. На смену им приходят ставки на спорт, сигналы и казино. Поверьте, вы после этого не отмоетесь. Можете не выбраться из этой помойной ямы или даже потерять свой канал.

Не бойтесь вкладываться в рекламу, чтобы окупиться. Рекламодатели сами к вам прибегут, как только увидят потоки свежей аудитории — это взаимосвязанные процессы.

Поэтому посылайте вежливо отказывайте настойчивым молодым людям, которые пытаются впарить вам участие в подборке, состоящей из каких-то левых каналов. Их интерес - оплата от спонсора подборки. Это канал-участник (как правило, еще и на первом месте), который у себя подборку не размещает. Но это уже совсем другая история… Открыть/Комментировать

2022-01-05 09:19:01 Для кого мы пишем? Определяем своего подписчика

Портрет подписчика – это основа любых действий администратора. Если нет понимания, кто твой идеальный потенциальный читатель, то ждите просадок ERR и убыточных рекламных закупок.

Без понимания целевой аудитории вы не сможете качественно продвигать свой канал, поэтому нужно её определить ещё до его открытия.

Чтобы составить портрет подписчика, нужно учесть:

Базовые характеристики. Сюда входят пол, возраст, город и регион проживания.

Предпочтения. Это всё, чем интересуется потенциальный подписчик и на что тратит свободное время.

Уровень дохода. Этот параметр пригодится, если вы через свой канал хотите что-то продать.

Проблемы. Подписчики любят, когда кто-то решает их проблемы. Своим контентом вы должны это делать. Лайфхак: иногда эту проблему можно навязать, а уже после предложить решение.

Нет смысла запускать коммерческий канал, если вы не понимаете, для кого будете писать. Очень важно найти своего подписчика. Только не забывайте, что сложный контент для узкого круга лиц очень тяжело продвигать. Но об этом мы поговорим в следующем посте.

#пишиотдуши Открыть/Комментировать

2021-12-24 08:32:01 Вся правда про «рекламных менеджеров»

Давно не писал про рекламу, а ведь это важный аспект моей жизни в Telegram. Сразу напишу важную штуку, которая стоила мне кучу нервов и денег:

90% менеджеров по продаже рекламы — безграмотные идиоты.

Стоит новичку зарегистрировать свой канал, как на него, как коршуны на добычу, слетаются «рекламные менеджеры», которые «продадут всё на свете». Нужно только добавить его ник в описание канала и реклама попрёт! Доверчивый админ соглашается и попадает в пучину безумств, подлости и идиотии. «Рекламный менеджер» может спокойно оказаться:

Бездарем. Обычно это школьники, которые думают, что после прохождения слитых курсов какого-нибудь инфоцыгана, умеют в маркетинг и продажи. Не умеют. Ещё хуже, если персонаж — живая иллюстрация эффекта Данинга-Крюгера. Это может обернуться падением статистики канала и репутационными потерями, которые могут быть болезненнее для админа, чем денежные.

Мошенником. Схем по разводу админа великое множество. От распила бюджета рекламной компании до участия в заливке ботов на другие каналы. Первое — грозит потерей денег, а от второго вы можете не отмыться никогда, что чревато потерей канала.

Зачем же я написал этот пост, если так всё плохо? Ответ на этот вопрос прост, как две копейки: те оставшиеся 10% рекламных менеджеров — отличные ребята и профессионалы своего дела без всяких кавычек. Но найти таких — настоящий дар Вселенной и в начале пути практически невозможно. Помните об этом, как только к вам постучится очередной продавец рекламы, который «продаст всё что угодно».

#прорекламу Открыть/Комментировать

2021-12-17 09:39:01 Искусство хештега

Хештеги в Telegram (решётка «hash» + метка «tag») — это кликабельные метки, которые ставятся с помощью символа «#» и подсвечиваются синим цветом. B правильно их расставлять — настоящее искусство.

В Telegram, в отличие от всех других социальных сетей, не существует лимита для использования хештегов. Но это не значит, что использовать их нужно по-максимуму. Особенно под постами: во-первых, это смотрится ужасно вульгарно. Во-вторых, путает читателя.

Представьте себя на месте автора: вы создали канал и у вас в голове есть чёткий план контента и понимание логики десятков хештегов (хотя понимание не всегда есть, как показывает плохая практика). А теперь «переметнемся» на другую сторону. Например, знаете ли вы все хештеги на этом канале? А их всего несколько:

#протелеграм
#прорекламу
#делаемденьги
#пишиотдуши

А если бы их было, допустим, 20 разных... Стоит помнить, что задача хештега — систематизировать контент по рубрикам и облегчить читателю поиск по каналу. Для канала я рекомендую использовать один-два хештега.

Разбавлять публикации хештегами рекомендуется соблюдая законы логики и здравого смысла. Например, не стоит на русскоязычном канале в посте про Ивана Грозного ставить метку #Ivan_the_terrible.

Также важно, чтобы они были ассоциативны и легко запоминались. Сложные хештеги перегружают посты и не приносят серьезной пользы. Каждая ваша метка должна быть подобрана с умом и точно описывает тему поста. Придумайте что-то интересное, что-то «своё».

Благодаря хештегам любой ваш пост всегда можно будет найти за считанные секунды. Поверьте, за такое любой подписчик будет безумно благодарен, что повысит лояльность и создаст хорошую эмоциональную связь между вами и вашей аудиторией. Чего ещё надо хорошему админу?

#пишиотдуши Открыть/Комментировать

2021-12-10 19:10:33 Инсайд от админа: когда лучше публиковать посты на канале?

Как часто и в какое время выкладывать новый контент на канале? Строгих предписаний здесь нет и быть не может. У каждой целевой аудитории регулярность и время выхода постов могут отличаться. Однако, есть рекомендации, соблюдая которые, вы повысите вовлеченность подписчиков.

Итак, стандартное время для публикаций: 8.00, 18.00, 20.00. Большинство каналов придерживается именно такого графика. Даже если тематики каналов не пересекаются, то из-за этого возникает конкуренция — подписчик прочтет либо самые первые посты, либо самые интересные. Чтобы ваш канал читали, никогда не публикуйте пост в ровное время. Лучше немного сдвинуть в отложке «минутную стрелку», например на 08.11.

Второй совет: отключите звуковые уведомления. Это не к чему. Подписчики и так вас прочитают без лишнего раздражения в виде звукового сигнала. То есть на экране с уведомлениями сообщение от канала будет, а вот вибрации или звука смартфона — нет. И никаких публикаций поздно ночью, если не хотите отписок.

Частота выхода контента определяется тематикой канала. Авторские каналы со сложными постами лучше публиковать раз в день. Новостные каналы пополняются контентом по мере поступления обновлений. Какие-нибудь развлекательные каналы могут публиковать по мему в час и подписчики не будут считать это спамом. Тут важно найти баланс между осознанной и механической вовлеченностью подписчиков.

Даже от самого вкусного и волшебного контента можно устать, если он превращается в спам. Если хотите, чтобы ваши посты читались, то уважайте время подписчиков. Один сильный материал в день получит примерно столько же просмотров, что и пять постов низкого качества. Нужно «придержать коней», даже если фонтанируешь идеями.

Кстати, так как этот канал — скорее блог в удовольствие и рекламы тут нет, контент пишу по мере желания и возможности (а времени у меня очень мало). Не стоит брать в пример интенсивность публикаций на этом канале, если создаете коммерческий проект.

Эксперименты с частотой, временем выхода и тематикой контента остаются в силе. Я лишь привел универсальные рекомендации, основанные на уважении к своей аудитории и обычной логике. Если будете им следовать, то подписчики обязательно оценят вашу заботу и об отписках можно будет забыть.

#пишиотдуши Открыть/Комментировать

2021-12-05 08:54:01 Все работы хороши, выбирай на вкус...

Telegram — уникальная площадка. Заработать тут может далеко не только создатель канала, который «и швец, и жнец, и на дуде игрец». Как и везде, тут на любую задачу есть свои узконаправленные специалисты. Вот самые популярные из них:

- Автор текстов. В основе любого хорошего канала всегда идёт «вкусный текст», который должен увлекать подписчика. #пишиотдуши — об этом. Если вы — грамотный эксперт, а не школьник, переписывающий Википедию, то достойная оплата сама вас найдёт.

- Художник/дизайнер. Красивый пост требует красивой иллюстрации, а серьезному каналу нужен узнаваемый аватар. Без работы художник с враждённым чувством прекрасного в telegram сидеть не будет.

- Рекламный менеджер. Нужно быть очень дисциплинированным, коммуникабельным и стрессоустойчивым человеком, чтобы быть рекламным менеджером. Если вы захотите попробывать эту сферу, то будете конкурировать с армией дураков, которые поверили в сладкие сказки инфоцыган.

- Разработчик ботов. Навык программирования открывает прекрасные и востребованные возможности — разработку ботов. Эта сфера пользуется спросом и хороших спецов-разработчиков в telegram мало.

-Администратор. Не могу не упомянуть. Это не профессия, а скорее состояние души или образ мысли. Как предприниматель. Если вы решили создать канал, то вам придётся быть человеком-оркестром — делать почти всё перечисленное выше. Очень советую всё обдумать. Это увлекательное путешествие, но требующее много сил и времени.

Что приятно,, в Телеграме никто не оценивает вашу внешность, возраст и даже диплом. Тут ценятся только навыки и качества: честность, ответственность, пунктуальность. Моё личное требование к своим ребятам — инициативность.

Итак, необязательно создавать свой канал и вкладывать деньги, чтобы начать зарабатывать в Телеграм. Скажу даже больше: рекомендую сперва поработать в действующем и желательно крупном канале. Набраться опыта и денег. Сотни каналов нуждаются в большом количестве умелых исполнителей. Если у вас есть, что предложить, то без работы вы не останетесь.

#делаемденьги Открыть/Комментировать

2021-12-02 06:09:45 Как ещё можно заработать на своём telegram-канале?

Всё ещё уверены, что заработать можно лишь с продажи прямой рекламы. Тогда пост для вас. Да, способ простой, прямой и эффективный, но есть и другие, не менее прибыльные:

Продажа услуг. В последнее время очень модная тема. Вы продаете свои услуги или экспертность через канал (но тут нужно реально шарить в чём-то, либо найти тех, кто шарит).

Контент-реклама. Рекламодатель платит за контент на канале. Примером такой схемы может быть каналы, где предлагают фриланс. Обычно цена за рекламу на подобных каналах не очень велика и админ берёт своё за счёт качества.

Партнёрки. Способ продажи чужого товара или услуг через специальные ссылки. Нужно обладать хорошим скилом копирайтинга, чтобы нативно их интегрировать и подписчики не отписывались.

Подписки. Чтобы смотреть контент — подписчик за него платит. Очень популярная тема на каналах инвестиционной и крипто тематиках. 

Монетизировать Telegram можно самыми разными способами, нужно только включить голову и продумать все стороны вопроса. Необязательно, чтобы у канала были миллионные просмотры и миллиард подписчиков. Как показывает практика, достаточно средних охватов, чтобы на нём заработать.

Более того, в продаже услуг не столько важен охват, сколько важна лояльность аудитории. Её формированием мы еще займемся…

#делаемденьги Открыть/Комментировать

2021-11-29 10:43:01 Мнимая экспертность. Как писать, чтобы не потерять подписчиков?

Всем привет! Давненько не писал на этот канал. Исправляюсь, тема сегодня интересная.

Даже если у вас обезличенный канал, то «уши фотографа» всегда видны в любом тексте. Многие авторы, получая первых подписчиков, не справляются со своей славой, что может привести к самой распространенной ошибке — мнимой экспертности на пустом месте.

Как бы вам не хотелось, не стоит относиться к читателю как к дурачку, а к себе — как к эксперту с мировым уровнем, который всегда принимает правильные решения. Читатель это прекрасно почувствует и отписка/мьют/архив не заставят себя долго ждать. Если у него не стокгольмский синдром, конечно.

Просто сравните два примера:

а) Вложил все деньги в финансовую пирамиду и потерял? Теперь в долгах? Головой думать нужно! И меня читать!

б) Не секрет, что мошенники изобретательны. Многие попадаются на их крючок. Давайте разберемся, как легко отличить финансовую пирамиду.

С первого взгляда понятно, что второй вариант не отпугнёт читателей и выстроит с ними доверительные отношения, сняв некоторую ответственность и дав право на ошибку.

Массовый подписчик не столько хочет знать мнение эксперта, как хочет, чтобы ему было комфортно. Первый вариант заголовка мало того, что адресован лично (нет обращения на «вы»), так еще высока вероятность, что кто-то из читателей действительно погорел на пирамидах. Так теряют аудиторию и охваты, а это, между прочим, ваши деньги.

Если вам нужен не массовый подписчик, а соратник, то пишите всё, что вашей душе угодно. Но только помните, что эта история скорее не про финансы…

#пишиотдуши Открыть/Комментировать

2021-11-23 09:47:01 Как «заставить» клиента покупать рекламу именно у вас?

Каналов много и все они примерно похожи… По крайней мере, с точки зрения рекламодателя. Как ни странно, а 90% ваших будущих клиентов не обращают внимания даже на контент канала. То есть контент — это исключительно для аудитории и самолюбия. Тем более оформление…

Рекламодатели смотрят на сухие цифры. Это легко объяснить: составляя закуп, нужно отсмотреть сотни каналов и времени (как и смысла) «сидеть» на одном канале нет. Практикой работы в Telegram выработан список ключевых параметров, на которые нужно обращать внимания, чтобы удачно покупать рекламу.

1. Размер канала. Как правило, брать рекламу на каналах до 3000-5000 подписчиков нет особого смысла.

2. Динамика роста. Если на канал не закупают рекламу и не идет свежий трафик — рекламная отдача будет низкая. Проверенный временем факт.

3. Источники трафика. Если трафик залит из низкосортных каналов, кликбейтным постом (например, «подпишитесь и узнаете ответ») — для многих рекламодателей реклама у вас не подойдет. Особенно, если их цель — продать продукт у себя на канале.

4. Рекламная отдача. Пожалуй, важнейший критерий. Рекламодатели сравнивают рекламную отдачу на схожие по тематике каналы и, исходя из этого, делают прогнозы относительно результативности будущей рекламы.

Не стоит забывать, что лучший способ продавать рекламу — развивать свой канал. А для этого нужно рекламу покупать. Об этом — в следующей статье.

#прорекламу Открыть/Комментировать