Growth Lab

2020-01-15 19:20:07 Часто ли вам приходилось «гуглить» постоянно обновляющиеся термины и понятия из digital-маркетинга?
Даже опытные маркетологи порой путают или не знают всей терминалогии.
Давайте это исправим!

Собрал для вас глоссарии основных направлений digital-маркетинга — 6 отраслевых словарей.
Отдельное спасибо ребятам из IAB Russia за подготовку глоссариев.

1. Словарь нативной рекламы;
2. Словарь Smart TV рекламы;
3. Словарь мобильной рекламы;
4. Словарь аудиорекламы;
5. CPA словарь;
6. Словарь онлайн-брендинга.

Изучайте сами и делитесь с коллегами.
Всем знаний! Открыть/Комментировать

2020-01-12 13:00:07 А вот и мой первый пост в этом году, и первый пост в выходные, новый год же, всё по-новому) И у меня сегодня для вас два объявления, а перед этим хотел познакомиться с новоприбывшими на канал (а нас уже почти 3000!) и рассказать о себе.

Меня зовут Артем Сайгин, я digital marketing manager в Kaspersky, до прихода в Kaspersky руководил digital-маркетингом продукта «Кухни Mia» — совместный проект «Эльдорадо» и Мебельной фабрики «Мария».
По любым вопросам пишите, буду рад помочь @say_art

И да, я есть в Facebook, добавляйтесь в друзья https://www.facebook.com/art.saygin

А теперь объявления.

Объявление номер один:

Я начал преподавать курс по веб-аналитике в университете Mail.ru (GeekBrains).
Для меня это некоторый вызов и интересный опыт.
Честно — это непросто: подготовка к уроку, проверка заданий и т.д. Я подробнее опишу все нюансы этого дела, но чуть позже.

Объявление номер два:

Сегодня третий день активной работы проекта Quant, сооснователем и одним из авторов которого я являюсь. Это совсем не про маркетинг, на канале мы рассказываем про квантовую механику и астрофизику. Очень драйвовый проект для меня, думаю, что в ближайшем будущем он хоть немного, но изменит подход к популяризации науки. Так что если хотите расширить свои знания, вэлком!

Но вернемся к маркетингу (мы тут все же о маркетинге говорим).
Много идей, как сделать лучше и полезнее канал «Я Маркетолог», так что в новом году будем видеться чаще.

Хорошего начала рабочей недели!
Скоро увидимся. Открыть/Комментировать

2019-12-25 19:55:06 Друзья, сегодня поговорим об юнит-экономике.

Понимаю, тема непростая, и чтобы разобраться в ней, нужно много информации.
Поэтому я готовлю и скоро опубликую полный гайд по юнит-экономике, материал, в котором вы найдете ответы на все вопросы. А пока у меня для вас два полезных материала по этой теме:

Вся юнит-экономика в одной инфографике.
Карта поможет увидеть взаимосвязь между метриками и понять, как, изменяя одну из метрик, мы влияем на конечный результат. Еще карта будет вашим помощником при моделировании экономики бизнеса в случаях, когда доступны не все данные. Просто отметьте известные данные, а для недостающих метрик, возьмите средние значения по рынку и затем посчитайте остальное.

Также в инфографике приведен полный список метрик (MAU, DAU, ARPU, ARPPU и т.д) с расшифровкой.

И второй материал для тех, кто не знаете, что такое юнит-экономика, и зачем она нужна.
Юнит-экономика за 30 слов.

Всем знаний и продуктивного завершения рабочей недели! Открыть/Комментировать

2019-12-11 10:00:07 Сегодня на повестке дня два полезных материала, которыми я хочу с вами поделиться.

№1. Индекс маркетинговых настроений 2019/2020
Год подходит к концу, самое время подумать, а что ждет нас в следующем.
AdIndex провели исследование рынка маркетинговых коммуникаций, в котором приняли участие 760 маркетологов из 567 компаний и оценили, как маркетологи планируют распоряжаться маркетинговыми бюджетами в 2020 году.

№2. Карта IT-решений для реализации задач интернет-маркетинга
Карта поделена на восемь сегментов, в зависимости от решаемых задач.
Каждый из сегментов, в свою очередь, поделен на два направления.
Перечислю сегменты, для наглядности:

1. Медийная реклама (селлеры/паблишеры);
2. Видео (селлеры/паблишеры);
3. Programmatic (независимые DSP / Retargeting);
4. Лидогенерация (CPI / CPA);
5. Нативная реклама (биржи блогеров (NEW) / тизерные сети);
6. Исследования и аналитика (Call Tracking / Сквозная аналитика);
7. Большие данные (поставщики / системы управления);
8. Digital OOH (NEW) (селлеры / системы управления).

Эта карта — надежный помощник при медиапланировании.

Делитесь с коллегами.
Всем знаний! Открыть/Комментировать

2019-11-18 20:16:16 На днях я думал, как сделать табличку ресурсов еще ценнее?
Полагаю, что мне это удалось.

Привет, друзья! Сегодня поговорим о книгах.
Меня часто спрашивают, что почитать маркетологу?

Сказать по правде — книг по маркетингу немного, а толковых вообще единицы. Я тщательно отбираю в табличку книги (а их уже 36!) те, что на мой взгляд будут полезны маркетологу, ну и не только маркетологу.

Вы могли заметить, что не все книги из списка относятся к категории «маркетинг» . Тут есть книги о формировании потребительских привычек, поведенческой экономике и даже об архитектуре выбора. Это неспроста.
Я считаю, что эти книги помогут шире взглянуть на маркетинг, и знания, полученные будут обязательно полезны маркетологам.

Табличка ресурсов, а в частности раздел с книгами, стали ценнее, потому что на книги из моего списка теперь есть скидка 30% на ЛитРес.
Читать книги стало еще проще (и дешевле!) — по этой ссылке вы попадете на подборку с книгами из моего списка со скидкой 30%.

Всем знаний и продуктивной рабочей недели! Открыть/Комментировать

2019-11-15 19:51:59 Как только я завел Telegram-канал, меня спросили: «Как ты думаешь, сколько подписчиков будет на канале к 2020 году?» . Я с большим воодушевлением и легкой неуверенностью в своих силах ответил: «500!»

Привет, друзья! Настал вечер пятницы и пред тем, как уйти отдыхать, самое время вечернего поста.
И поговорим мы сегодня о внутренней «кухне» моего канала.

Скажу честно: несложно вести канал, когда у тебя 3 подписчика, а именно с таким числом я стартовал в мае, но с ростом читателей (а вас уже 2 586, что не может не радовать!) растет и ответственность.
На написание одного поста у меня уходит в среднем 1 час, а на статью — (как эта) 7-8 часов.

Почему вообще появился этот канал?

Во-первых, потому что я следил за ситуацией вокруг каналов по маркетингу и думал, «ну зачем так делать?», «зачем так вести канал?». Каналы захламлялись рекламой и посредственным отношением к своим читателям, и тут я понял — пора включаться.

Во-вторых — для себя, как некий вызов, а смогу ли я?

Так и родился мой канал в долгих часах переосмысления, каким он должен быть, в чем его ценность и как его будут позиционировать.
Канал, в котором нет рекламы, а ведет его человек искренне любящий маркетинг.

Спасибо, что читаете!
На этом я завершаю серию вечерних постов.
Кстати, как вам? Ответьте ниже в небольшом опросе.

Всем хороших выходных и увидимся в понедельник! Открыть/Комментировать

2019-11-14 20:00:09 Далекий 2013 год. Небольшая квартира на окраине Саратова.
За кухонным столом в 4 часа ночи сидит парень, уставившись в монитор ноутбука. Это я. Пытаюсь запустить свою первую рекламную кампанию в Яндекс. Директе, в попытке привлечь новых клиентов в свой магазинчик. Это было нелегко.
Как я тогда хотел получить хоть какие-то материалы, которые бы упростили, или структурировали мое обучение.

Ну что друзья, привет! С вами снова я со своим (для многих уже привычным) вечерним постом.

Как вы могли догадаться из вступления, сегодня я опубликовал статью — большой гайд по контекстной рекламе.
Эта статья — ваш проводник в закрытый мир контекстной рекламы, пользуйтесь.

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Приятного изучения, и да, увидимся завтра в это же время.

Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов. Открыть/Комментировать

2019-11-13 19:40:07 Продолжаю серию вечерних постов. А как вы помните, я пишу каждый день в течение этой недели.

Меня часто спрашивают, какие платные курсы по digital-маркетингу я могу посоветовать.
И вообще, как научиться и с чего начать? Честно, хороших платных курсов я еще не встретил (а я проходил много курсов), как по мне, так рынок платных курсов сильно переоценён.
Есть спрос — есть предложение?
Возможно, причиной большого спроса является наша психология.
Вот думаешь, курс стоит 50 000 руб., наверное, там такая информация и экспертиза, которую точно нигде не найдешь.

К чему это я?

21 августа на VC я опубликовал свою первую статью из серии самостоятельного обучения —
Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики
затем:

- Изучаем интернет-маркетинг самостоятельно: более 50 бесплатных курсов;
- Изучаем SEO самостоятельно: большая подборка материалов;
- Большая подборка полезных книг для маркетолога.

И как следствие, появилась табличка ресурсов, которую я постоянно обновляю.
Это я к тому, не знаете, с чего начать? Начните с этого.
Эти статьи легко заменят вам платные курсы.

И да, завтра выйдет новая статья из этой серии.
Всем знаний, и увидимся завтра в это же время. Открыть/Комментировать