2022-12-22 10:25:07
Эпоха новой цифровой реальности: смерть больших нарративов и запрос на подлинность Какие важные изменения медиамира замечают те, кто работает с публичными коммуникациями и политическими технологиями?
Поговорили об этом с президентом «Минченко консалтинг» и РАСО Евгением Минченко.
Эксперт выделяет тренды, которые определяют настоящее и ближайшее будущее потребления информации:• Умерли большие
нарративы – объясняющие модели. Нет ни одной целостной системы взглядов, описывающей то, что происходит на земном шаре.
•
Источников информации стало больше, как и конкуренции между ними.
• Высокая
скорость информационных потоков при низком критическом мышлении людей, потребляющих её.
•
Разочарование людей в глобализации.
• Запрос на
подлинность. В условиях, когда мы не можем определить: наш этот человек или нет, это можно сделать только по впечатлению. Поэтому человек должен быть «настоящим» — верить в то, что он говорит.
Как работать в информационном пространстве с учетом этих трендов: Медиамир – сериал. И кастинг в него жёсткий. Задача: дать захватывающий сюжет, эмоциональную картинку, героев и антигероев. Для этого можно использовать 17 архетипических образов – почитайте о них подробнее.
В публичных коммуникациях важна опора на мудрость и житейский опыт простых людей.
Новая искренность обязывает называть вещи своими именами, говорить простым языком.
Нет пафосу – нельзя быть величественным на экране смартфона, это выглядит глупо.
Смартфон победил телевизор. Экран стал меньше и выросла значимость аудиального канала. Поэтому обращайте больше внимания именно на звук, на интересные слова, а не картинку.
Газеты не умерли. Их длинные тексты и умные статьи перешли в Telegram.
107 views07:25
П
