На прошлой неделе знакомила один офигенный, но очень молодой ю | Люди гибнут за PR

На прошлой неделе знакомила один офигенный, но очень молодой ювелирный бренд с лондонскими ювелирными редакторами и галеристами. Все зубры, но очень дружелюбно настроенные.

До этого мы с брендом довольно вяло обсуждали “а о чем мы вообще тут делаем”, и эта “разведка боем” и единый вопрос от всех зубров про “что для вас самое важное в ваших украшениях” заставил задуматься о нем настолько конкретно, насколько возможно.

И сразу могу сказать - для того, чтобы это понять, дизайнеру приходится ходить очень глубоко внутрь себя. Потому что ответ на вопрос “почему вы делаете именно такой дизайн?”, на самом деле сильно не прост. Он не про внешнее, он про внутреннее.

Для ответа нужно с одной стороны, очень плотно удерживать в голове те формы, которые вы создаете, но думать при этом про свои переживания и значения, связанные с ними, а не про функционал и “красоту драгоценных камней”. То, есть почему красота драгоценных камней вас цепляет?

Без этого понимания, и умения рассказать это людям (рынку) простыми словами – фиг у вас будет хорошее медийное будущее.