PR pub 🍸

2022-03-02 15:35:54 Channel name was changed to «PR pub » Открыть/Комментировать

2022-03-01 09:47:37 Сердце стало черным…

Не знаю, какой сейчас день недели, какое время года, день начинается рано на рассвете с перекличкой родственников в мессенджерах, а ночи проходят в бомбоубежище. За тем, чтобы я ела, следит дочка, приложение в телефоне не понимает, что происходит со сном и думает, что сломалось, но если сон и случается, то в одежде и чутко, чтобы не пропустить сирены. Женщины рожают в бомбоубежищах, машины с семьями попадают под обстрелы, горят города, и люди, рискуя жизнями, идут сдавать кровь раненым. Это наша реальность последних дней.

В Украину пришла война.

Война, которую мы не ждали, не звали, не просили. При всех слухах отмахивались и не верили, что это возможно. Войну, которую принесла в наш дом, в Украину, соседняя Россия, взяв в соучастники преступления Беларусь.

После прошлого моего поста отписалось человека 4, после этого, вероятно, отпишется еще больше, но воротить нос от происходящего не получится. Эту войну знают во всем мире, а помнить будут поколения. Она уже сейчас поворотная для многих глобальных процессов.

Верю, что здесь никому не надо объяснять, что идет не «освободительная операция от нацистов, NATO» или «украинский кризис после 8-летней войны на Донбассе». Идет настоящая война. Как рассказывали бабушка с дедушкой, как все видели в кино, и как описывали в книгах. В 21-м веке на суверенное государство нападает соседнее. Россия нагло, цинично, вероломно вторглась в Украину. А если надо объяснять, что это не так, то я вас поздравляю. То, что вы читали в учебниках по PR о пропаганде как инструменте влияния, работает, и вы стали ее продуктом.

Единственное, что спасает, это мысль о том, как могу в таких условиях приносит пользу. Армия пиарщиков в несколько сотен рук без перерыва координирует работу по работе с мировыми медиа, ищут комментарии от пострадавших, волонтеров и медиков, распространяют новости в международные медиа. Вы просто невероятные! Спасибо, огромное спасибо за то, что делаете, дорогие.

За жизнью не в экране наблюдаю только в бомбоубежище. Видела, как туда приходили мамы и бабушки с колясками, как соседи ночевали на бетоне, закутав в плед своих собачек и приютив рядом, те уже научились не вздрагивать от взрывов, как дедушка корчил рожицы и смешил маленьких внуков, чтоб те отвлеклись, слышала, как кто-то громко обьявил, что есть горячий чай и готов угостить всех желающих.

В книге All the Light We Cannot See войну переживает слепая девочка. Когда читала, сопереживая, думала, что это самое худшее, что может случиться. Вчера видела, как в бомбоубежище дочка ведет за руки слепого папу. От этой картины больно до тошноты.

Неужели вы тоже позволяете этому происходить? Молчание смертельно.

Пост написан из бомбоубежища, пока Россия пускала по окрестностям Киева ракеты из установок на территории Беларуси. В убежище плохое мобильное покрытие, а это значит, что не работаю и могу хоть как-то собрать мысли в текст.

Сердце стало черным. Открыть/Комментировать

2022-02-24 11:17:04 Я знаю, на этот канал подписаны многие руководители, топ-менеджеры и журналисты ключевых изданий и контентных платформ в России. Слов почти не осталось - все, что можно сказать, нужно было говорить все прошедшие 8-10-20 лет. Как было, уже никогда не будет. Но вы все еще можете помочь прямо сейчас - сообщаяя правдивую информацию своей аудитории.

Сегодня Россия напала на Украину.

Достоверные источники с версией на русском языке:

https://www.pravda.com.ua/rus/
https://nv.ua/
https://babel.ua/ru

На английском:

https://kyivindependent.com/ Открыть/Комментировать

2022-02-24 11:17:04 Проснуться под вой сирен и взрывов в Киеве сегодня — это сюр!
Слова рассыпаются, невозможно собрать в связный текст, поэтому репост Открыть/Комментировать

2022-02-18 19:22:59 Шикарный мем от Diana King

Dream Team или самые известные аферисты:

Elizabeth Holmes превратила портативное устройство для анализа крови в компанию-пузырь Theranos в $9 миллиардов, обманывая инвесторов.
Bad Blood: Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup
The Inventor: Out for Blood in Silicon Valley, HBO
Выбывшая, The Dropout, Hulu

Simon Leviev, обольститель из Tinder, разводил девушек, выманивал деньги
The Tinder Swindler, Netflix

Heather Morgen, Ilya Lichtenstein отмывание средств, украденных на криптобирже. Писала раньше о них. Свежайший кейс.

Billy McFarland выманил у инвесторов 27,4 млн долларов, продавая билеты на фестиваль, которого не было.
Fyre, Netflix

Anna Delvey аферистка, подделывая документы, заполучила 60 млн долларов.
Inventing Anna, Netflix

Как говорится, команда есть, нужны только инвестиции!

#crisis Открыть/Комментировать

2022-02-17 10:06:06 Написала статью с подборкой отличных инструментов для тех, кто работает с международным PR. Когда-то читала лекцию на эту тему, и удивилась, сколько классных решений из своего ежедневного арсенала было made in Ukraine.

Собрала все инструменты в одной статье, краткий перевод привожу ниже:

1. Работа с текстами

Grammarly — незаменимый инструмент в работе PR-специалистов. Это онлайн-сервис проверки грамматики в текстах на английском языке, основанный на технологиях искусственного интеллекта.

Unicheck — инструмент для проверки текстов на плагиат. Когда приходится работать с текстами на заказ, важно проверять их уникальность, так как именно этот критерий важен для поисковых агрегаторов.

2. SEO-инструменты

Ahrefs
Инструмент хорошо знают и используют профессиональные SEO-специалисты, но пиарщикам следует также добавить ahrefs в список своих инструментов. С ahrefs keyword generator можно быстро подобрать ключевые слова вашего бизнеса или продукта. А затем с помощью ключевых слов за секунды найти нужные сайты.

SE Ranking пиарщики могут использовать с той же целью: для поиска внешних ресурсов, которые ссылаются, например, на сайты конкурентов, содержат нужные ключевые слова и выдают результаты в разных локациях на разных языках. В работе с международным медиаландшафтом это очень удобно: позволяет экономить время при выборе нужных медиа.

Netpeak Checker – мультифункциональный инструмент, в который интегрировано несколько SEO-сервисов. С его помощью можно оценивать качество медиа для публикаций, подбирать и анализировать ключевые слова и т.д.

3. Коммуникация с медиа

Snov.io – инструмент для лидогенерации. Плагин быстро находит нужные контакты журналистов (email, соцсети). Для этого достаточно ввести доменное название медиа и получить контакты. Более того, snov.io позволяет создавать базы контактов, по которым можно отправлять массовые сообщения.

Reply.io позиционируют себя как платформу для работы с каналами продаж, но настойчиво советую именно пиарщикам присмотреться к ее функциям. Reply.io позволяет настраивать цепочки писем, отслеживать открытия писем, планировать рассылки в разное время.

Если вы тоже работаете и общаетесь с инфлуенсерами, обратите внимание на Publicfast, инструмент для работы с ними: поиск, планирование кампаний, аналитика.

4. Организация онлайн-ивентов

Pine – платформа для организации виртуальных мероприятий и мероприятий смешанного формата. Участники получают ощущение присутствия на виртуальном ивенте, могут проверить расписание и найти места для виртуального нетворкинга, а организаторы получают доступ к аналитике

Attendify — мобильная платформа, которая позволяет создавать брендированные приложения для конференций, выставок, встреч и других мероприятий.

Restream позволяет стримить видео одновременно на 30+ платформах и социальных сетях. Это прекрасное решение для масштабных онлайн-ивентов.

5. Создание контента

Depositphotos — фотосток из 200+ миллионов файлов. Коллекции фотографий и изображений можно использовать, чтобы проиллюстрировать PR-материалы.

Awesomic – платформа для поиска дизайнеров для задач и быстрого результата. Заказать дизайн через Awesomic очень удобно и дешевле, чем нанимать в команду дизайнера.

Promorepublic – инструмент для работы с социальными сетями. Помогает создать, планировать и анализировать контент.

Wantent с помощью AI анализирует и прогнозирует эмоциональную реакцию зрителей на контент (может предположить даже успех видеороликов).

PRNews.io распространяет готовый контент на сайтах-партнерах.

Для тех, кто работает с локальным рынком, отличными инструментами в работе будут инструменты, которые мониторят упоминания брендов в соцсетях и медиа: Looqme, Youscan, Semantrum, SemanticForce, MediaMonitoringBot.

Полный текст статьи ссылками на инструменты made in Ukraine здесь, а по хештегу #tools в канале другие полезные инструменты. Открыть/Комментировать

2022-02-15 20:07:13 Недавно шумела новость о том, что эксцентричная парочка из НЙ была арестована за кражу биткоинов. В результате взлома криптовалютной биржи в 2016 году они украли биткоины, по нынешнему курсу эквивалентные более 4,5 млрд долларов.
На сегодня это крупнейшая конфискация криптовалюты в истории Министерства юстиции США. Но хочу обратить внимание на другое.

Арестованная Хезер Морган строила карьеру инфлуенсера, rap-исполнительницы, и что самое ироничное — была членом Forbes Women, писала колонки для Forbes и Inc (обратите внимание, как сейчас там выглядит ее профиль).

Авторству Heather принадлежит даже колонка на тему cybersecurity (ну надо же): Experts Share Tips to Protect Your Business From Cybercriminals.
Случай, конечно, подорвал веру в такой инструмент для thought leadership, как аккаунт колумниста на Forbes, Inc и др.

Американский журналист и директор Nieman Lab, Джошуа Бентон размышляет о том, что Forbes превратился в низкосортное издание, а виной тому масштабирование через колумнистов, потеря качества контента и низкие этические стандарты контрибьюторов. В 2019 году количество контрибьюторов Forbes достигло 3000.

В статье автор приводит переписку с Quora, где обсуждают суммы, за которые авторы готовы размещать упоминания о заказчиках.

Привет, фрилансерам, которые обещают публикацию в Forbes за $500 и PR-специалистам, которые таким образом обеспечивают своим клиентам публикации в Forbes.

Можно бесконечно спорить, держит ли Forbes эталонную марку, но такие истории подрывают веру в качество контента и стандарты журналистки.

#media_relations #leadership #ethics #cases Открыть/Комментировать

2022-02-03 10:55:14 Как не улететь в бан Википедии

В рамках курса Product PR приглашаю гостей из индустрии, чтобы студенты узнавали не только о моем опыте. Делюсь беседой с Катей Кифой, профессиональным редактором Wikipedia.

7 пунктов, которые нужно выполнить, чтобы ваша компания попала в Википедию:

Наличие информации о компании из минимум 20 подтвержденных источников
Наличие достижений, ценностей
Соответствие требованиям Википедии, в частности – критериям значимости
Информация на том языке, на рынок которой вы ориентируетесь
Отсутсвие саморекламы
Работа с исключительно существенными фактами, описанные в нейтральном стиле
Демонстрация связи с другими важными темами, большими компаниями, фигурами

В статье очень много другой ценной информации по работе с Wikipedia (и при чем там PR). Это самый большой и ценный лонгрид, который мне доводилось читать по теме.

#pr #wikipedia Открыть/Комментировать

2022-02-01 12:02:49 ​​ 7-значная сделка New York Times

Популярную игру Wardle, у которой нет никакой монетизации, но есть миллионная аудитория, купил New York Times за семизначную сумму.

Гик из Нью-Йорка сделал игру для своей девушки, которая обожает разгадывать кроссворды. В Wordle можно играть один раз в день в браузере. Игра стала вирусной во многом благодаря #publicity.

Об игре писали CNBC, TechCrunch, the Verge, CNN. Думаю, что не последнюю роль в оценки сделки сыграла такое освещение в медиа.

Зная популярность раздела с кроссвордами в New York Times, сделка выглядит логичной.

Ещё оказалось, что создатель игры — брат моего знакомого из Америки. Для названия игры он обыграл их фамилию Wardle. Логично же!

Раньше я писала интересные факты о New York Times.

Поиграйте еще в Словко, украинский аналог Wordle

Юмор картинки оценят те, кто хоть раз играл в Wordle Открыть/Комментировать

2022-01-31 10:06:00 ​​ Spotify's PR headache

В результате событий на прошлой неделе капитализация Spotify упала на 2,1 миллиарда.

В среду рок-исполнитель Нил Янг потребовал от Spotify удалить его песни после того, как вышел эпизод подкаста с Джо Роганом с дезинформацией о вакцинах. Претензия Нила Янга в том, что Spotify «распространяет ложную информацию о вакцине, что может привести к смерти тех, кто верит им».
В 2020 году Spotify заключил сделку на 100 млн долларов с Роганом за эксклюзивные права на его подкасты.

В Тwitter к тому времени набрали обороты хештеги, где пользователи призывали удалить приложение в знак поддержки #cancelspotify #deletespotify #spotifydeleted

Служба поддержки Spotify не справлялась с запросами, что даже временно приостановили работу.

Медиа публиковали инструкции, как отменить подписку Spotify и переехать на Apple Music.

Apple Music на главной странице завели блок We Love Neil с альбомами Нила Янга. Сам Нил объявил об акции с Amazon Music: подписчики получат 4 месяца бесплатного доступа. Уроки #newsjacking от конкурентов .

Свою музыку с сервиса Spotify потребовала убрать Джони Митчелл, культовая американская певица.

Вчера ночью CEO Spotify опубликовал пост о новых политиках сервиса. Видно, что выверяли все месседжи и формулировки, даже написали we’ve heard you.

История, думаю, не закончена. Spotify пострадал не только репутационно, но и финансово. В копилку #cases, когда вам будут говорить, что PR не важен и ни на что не влияет.

#reputation #leadership Открыть/Комментировать