Привет, друзья! На календаре 19 июня, а на часах… Время по | Будни пиарщика
Привет, друзья!
На календаре 19 июня, а на часах… Время постов Пиарщика! Будни буднями, а у нас выходные и рассказ о маркетинговых факапах и успешных кейсах
Сегодня на повестке дня IKEA. Нет, мы не об открытии точки в Украине. Мы все ещё про рекламу
IKEA - одна из наиболее известных и крупных торговых сетей по продаже мебели и разных товаров для дома. Нидерландская фирма, основана в Швеции, также является одним из лидеров на рынке маркетинговых кампаний. Креативные идеи, индивидуальный подход, выдержанный стиль - это все об IKEA. Но и гении в своём деле могут ошибаться…
Доказательством этого стал рекламный пост представительства IKEA в России. Однажды на фейсбук страничке компании появился очень, казалось бы, безобидный рекламный анонс. На фото была изображена собака, которая покорно сидела за столом, а перед ней поставили тарелку с оладьями и вареньем. Подпись была попыткой пошутить: «Если вы случайно поцарапали машину или погрызли тапочки: приготовьте блинчики с вареньем; положите на стол его любимую настольную дорожку Goddag; встречайте его с легкой улыбкой; избегайте оборотов "Дорогой, нам надо поговорить"». Стандартная тема для шутки, хорошая реклама, но в современных реалиях нужно избегать любой связи с достаточно болезненными темами общества. Иногда этот ход срабатывает неплохо, но в случае IKEA намёк на роль женщины в семье вызвал бурю негативных эмоций и обвинений в сексистских мотивах.
Но IKEA не раз использовала различные юмористические приемы в рекламных кампаниях и этим бренд заработал узнаваемость и любовь аудитории. Применение ситуативного (или эмоционального) маркетинга является эффективным методом, так как сфокусирован на актуальности и эмоциях. Креатив и понимание трендов вывели IKEA на новый уровень. Аудитории особо полюбился кейс троллинга фотосессии Ким Кардашьян: в съемке для журнала Paper обладательница пышных форм позировала спиной, бренд это успешно использовал в рекламе своего небольшого кресла со слоганом «Мы ждём тебя, Ким». Кардашьян не дождались, но любовь покупателей завоевали однозначно.
Это то, что мы хотим донести: любой тренд можно правильно применить и использовать как свою «изюминку». Главное, не переборщить, чтобы от изюма никто не хотел поскорее избавиться
