2022-09-02 10:15:48
Интернет-рекламу отмаркируют. Что это значит для бизнеса?
1 сентября вступил в действие ФЗ-347. Он касается всего бизнеса.
Что это значит? Реклама в интернет на территории РФ должна быть маркирована, а информация о ней будет собираться и храниться Роскомнадзором 5 лет.
Маркировка рекламы включает 4 шага:
• подачу сведений о конечном заказчике до размещения рекламы;
• получение токена (уникального идентификатора) для каждого рекламного макета и передача рекламной площадке для размещения;
• добавление пометки «Реклама» к рекламным макетам;
• подачу сведений о рекламе в течение следующего календарного месяца после размещения.
Кого коснется? Всех участников рынка: заказчиков, посредников в цепочке распространения, рекламных площадок. Информацию о них и о рекламных кампаниях операторы рекламных данных (ОРД) будут передавать в созданный Роскомнадзором Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Какие сведения поступят в ЕРИР?
• о рекламных макетах;
• о стоимости, договорах и актах по рекламе;
• об участниках рекламной цепочки;
• статистика размещения: количество показов, параметры аудитории.
Что нужно маркировать? Всю рекламу, кроме email-рассылок, SMS и push с предложением своих товаров и услуг своим же клиентам.
Что будет за нарушение закона? До 1 марта 2023 года могут привлечь к ответственности:
• за нарушение закона «О рекламе» по ст. 38
• за непредставление сведений по ст. 19.7 КоАП РФ, в т. ч. сведений для учета налогов.
Затем ответственность может измениться.
Что делать? Размещать рекламу через агентство. Тогда работа с ОРД ляжет на его плечи – нужно указать эти обязательства в договоре.
Самостоятельная работа крупными игроками, например, Яндекс или ВКонтакте, тоже не будет проблемой. Они автоматизируют передачу информации в ЕРИР.
Изменится ли цена рекламы? Пока это неизвестно. Для бизнеса сейчас оптимально:
• следить за правоприменением закона и новостями рынка;
• сотрудничать с опытными игроками.
#законодательство #маркетинг
179 viewsedited 07:15
О
