Victim Fashion
Большая часть жертв от столкновений с поездами в Голландии — подростки.
Катаются на велосипедах и хотят успеть перед поездном. Успевают не все.
Железнодорожная компания вместе с Ogilvy решили повлиять на них.
Они создали новый модный бренд и позвали на показ блогеров и подростков.
Одежда была «стильно уничтожена». А потом на сцену позвали дизайнеров одежды, то есть пострадавших от столкновения с поездами.
Эффект был большой, авторы кейса насчитали больше 1,2 млрд охвата в медиа и соцсетях.
Правда повлияло ли это на статистику столкновений и жертв в кейсе не указано(
