2021-07-20 08:31:23
Реклама не работает и тут проблема не в сайте
Эту фразу можно услышать часто в ситуациях, когда сайт создан совершенно не под рекламные цели, а запустить рекламу ну очень хочеться.
При это сайт может быть разработан дорогой студией за большое количество денег. Они, понятное дело, сделали свою работу хорошо, исходя из тех задач, что перед ними ставились. Но не каждый сайт подходит под рекламу.
У меня был опыт создания сайта себе самому и под заказ, когда я еще занимался созданием сайтов на Adobe Muse. Часто я сталкивался с ситуацией, что заказчик не понимал для чего ему нужен сайт. Чаще всего цели были такие:
"У конкурентов есть и я тоже хочу";
"Просто хочу представить свою компанию в интернете";
"Хочу как у... Пети";
"Да просто нужен сайт... Просто сайт где написать о своих услугах".
Но дело в том, что так не работает в итоге. У всего, даже дерева за окном, особенно в такую жару, есть своя цель.
Так к примеру сайт может:
Служить банальной визиткой, для коллег по рынку, или клиентов, но не более;
Быть источником привлечения трафика из поисковой рекламы;
Быть источником привлечения трафика из рекламы в социальных сетях;
Создаваться под поисковое продвижение;
Быть промежуточным звеном в воронке вовлечения клиента;
Быть способом сбора подписной базы для рассылок;
Создавать WoW эффект, только для того, чтоб показать крутость компании.
В зависимости от целей сайт, его структура и наполнение могут быть разными.
Так, допустим, в контекстной рекламе важно будет:
Быстрая загрузка со всех устройств;
Соответствие словам в рекламных кампаниях;
Четкие и понятные преимущества для клиента;
Наличие на посадочной странице важных для клиентов аспектов по доставке, оплате, процессу покупки и т.п.
Лаконичность, ведь в современном мире не все любят много читать;
Наличие удобных для клиента средств связи: телефон, мессенджер, форма и т.п.
и т.п.
Если этих аспектов нет, то нужно их продумать и добавить. А лучше перед созданием сайта, продумать все и прописать. На основе этого - сформировать задачу разработчикам и уже по итогам этой задачи - получить более успешный результат.
Но и на этом работа с сайтом не заканчивается, так как и в контекстной рекламе, сайт нужно адаптировать под потребности пользователей, ведь с каждым заказом мы узнаем новое о потребностях наших клиентов и можем на основе них оптимизировать сайт.
Проблема в том, что сайт уже больше ответственность собственника проекта. Специалист по РРС может только дать свои рекомендации, но и то, я предпочитаю давать только явные, так как есть отдельные люди, что занимаются упаковкой бизнеса, которые делают это в разы лучше.
Вот такой сегодня пост о наболевшем.
На сегодня все!
Рубрика:
#Google_Ads_Мысли
710 views05:31