Эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки т | Google Ads - з Олегом Піддубним

Эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров (фида)

В интернете на эту тему есть много материалов. По ним можно подготовить отличное ТЗ для выгрузки.
Обычно по итогу ТЗ у нас есть готовая ссылка, которую мы просто тыкаем куда сказали и даже не хотим знать откуда она взялась.

Предлагаю приоткрыть завесу тайны и разобраться в истоках.
Это поможет конкретней формировать ТЗ и получать то, что просили, а не "И так сойдёт! ".

Товары на сайте не существуют просто так. Они все хранятся в виде огромной таблицы. Назовем ее База Данных (БД);
Наполняется эта таблица ручками через специальный интерфейс, где человек все параметры вносит сам, как в Гугл форме. Или эта таблица загружается в виде Excel файла;
Представь себе таблицу Excel. В этой таблице каждый товар это горизонтальная строчка, а каждый параметр товара - вертикальный столбец.
Под параметром я подразумеваю: размер, категорию товара, цену, цену со скидкой и т.п.
У каждого товара есть свой порядковый номер в таблице, по аналогии с номером строки в Excel. Этот номер может быть итоговым ID товара, который мы увидим в выгрузке для Merchant Center. А может и не быть им;
Обычно ID товара это его SKU. Оно добавляется отдельным столбцом. И может отображаться и на сайте в карточке товара. Этот параметр важно потом подтянуть в код динамического ремаркетинга. Только так Google поймет какой товар видел человек и сможет корректно показать карточку товара в дин.реме;
Фид Google Merchan Center, который мы заказываем у разработчика, по сути есть "отчетом" о том какие данные хранятся в этой "БД";
В момент выгрузки, столбцы между собой можно "миксовать" в нужном нам порядке.
Пример:
Футболка + Мужская + S = Футболка Мужская S
Или наоборот - из одного столбца создавать несколько, задав при этом четкий параметр по которому программа будет "разрывать" столбец на кусочки. Аналог в Excel инструмент - "Разделить столбцы по...";
Пример с разделением по ",":
Футболка, Мужская, S = Футболка + Мужская + S
Бывает что у нас товары имеют разный размер, или цвет и т.п. Тогда у нас есть возможность выгрузить их каждый отдельно, или выгрузить только один "сводный" товар, который их объединить;
Пример:
Футболка + Мужская + S
Футболка + Мужская + M
Футболка + Мужская + L
В итоге = Футболка + Мужская
Если каких-то данных в этой БД нет, то и для добавления их в отчет нужно будет добавить их в карточку товара, или прописать вручную в момент формирования отчета.
Всеми данными что есть в БД мы можем манипулировать как нам будет удобно.

Для лучшего понимания и практики таких манипуляций, советую поучиться работать со сводными таблицами в Excel и почитать про "текстовые" функции и примеры их использования. Это поможет тебе понять не только фиды, но и улучшит твои навыки работы с данными.

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Analytics_Товарка