Эти кампании 'запрошено' настраивать, но они работают Начитав | Google Ads - з Олегом Піддубним

Эти кампании "запрошено" настраивать, но они работают

Начитавшись старых методичек и не имея достаточной практики работы с различными типами кампаний, часть специалистов и "авторов" относят часть инструментов к разряду не эффективным, хотя на самом деле это не так, или не всегда так.

Рассмотрим варианты на реальных кейсах.

Кейс адекватный:
B2B ниша. Количество запросов в поиске очень мало. Стоимость заявки высокая, но потенциальная ценность продажи - огромная. А запуски КМС с разными аудиториям, ключами и ставками не дают результат.
Задача насыпать более дешевых лидов любыми способами.
В хоте тестирования были протестированы такие вариант:
DSA кампании с таргетингом на 20 страничный блог по теме. Была выбрана стратегия максимальное количество кликов для накачки сайта аудиторией для ремаркетинга.
Сработала, но давала слишком не стабильный эффект, а ремаркетинг лучше работать не стал.
Поиск+КМС с ключевыми словами в модификаторе и в точном. Стратегия назначения ставок - максимальное количество конверсий. Так как конверсий было мало для этой стратегии, пришлось "накачать" кампанию данными косвенных признаков. Для этого пришлось зарыться в аналитику, просмотреть какие действия еще совершают те кто конверится более чем за год, выписать, настроить на них конверсии и потом добавить на уровне РК.
Сработало ровно так как ожидали. Получили больше лидов за меньше деньги. Но хотелось еще.
Поиск+КМС в широком соответствии. Ощутив вкус лидов захотелось усилить эффект и в кампанию были добавлены ключевые слова в широком соответствии.
Лидов стало больше. Не на много, но больше. При сверке статусов этих лидов в CRM оказалось, что качество лидов значительно упало и по этой причине пришлось вернуться к версии кампании без широкого соответствия.

Кейс на уровне абсурда:
В2В ниша - Дизайн студия. Бюджета на 2000 грн на тест. При таком бюджете даже стыдно выглядывать в выдачу по этим запросам.
Сайт не адаптирован под контекст вообще. Настроить рекламу просит друг, а друзьям сложно отказать.
Понимая что в выдачу с таким бюджетом нечего лезть, ведь мы его и так потеряем, было решено "прокутить" эти деньги на эксперимент.
Была очень быстро собрана базовая семантика. По методике 4U написаны 2 объявления. Да, всего 2 объявления. Настроены конверсии на сайт на "оставить заявку". Создана Smart кампания. ТОЧКА. Управились за часа 2.
Итог: На следующий день пошли первые валидные заявки по 200 грн. за заявку Дорого?! Нет при среднем чеке этого дизайн агентства это вообще копейки.

И вот так вот бывает. Контекстная реклама давно перестала быть сводом правил. Будьте свободны и экспериментируйте, но обязательно в экспериментах руководствуйтесь принципом "Зачем" и "HADI циклов"

На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Кейс
#Google_Ads_Настройка