За и против медиапланов в Google Ads + Шаблон МП У меня | Google Ads - з Олегом Піддубним

За и против медиапланов в Google Ads + Шаблон МП

У меня нет предвзятого отношения к этому инструменту в работе PPC специалиста. К медипланам я отношусь одинаково хорошо и одинаково плохо.
Сегодня хочу поделиться своими мыслями на этот счет и призываю обсудить эту тему в комментариях.

За
Позволяет сделать клиенту и специалисту планфакт анализ по итогам работы. И понять в правильном ли направлении движется проект;
Планфакт можно красиво делать в Google Data Studio. Это просто отдельное удовольствие для тех кто любит данные;
Их любят крупные клиенты, так что опыт их составления будет плюсом в перспективе, особенно если нет желания постоянно возиться с бюджетом в 3 коп.;
Позволяет на этапе планирования прикинуть какая структура РК будет, в том случае если не готовиться развернутая структура в mindmap;
Помогает посмотреть какие категории следует запускать в поиске первыми, а какие позже, на основе данных о спросе и фидбеку от клиента;

Против
Чаще всего план не сходиться с фактом, особенно в динамических нишах, где решение нужно принимать быстро и кампании могут меняться каждую неделю;
За не правильный планфакт можно получить п*й от клиента, особенно если он любитель докопаться до 3 коп.;
Большие затраты времени на этапе подготовки. И тут чем больше категорий, чем подробнее их нужно проработать, тем больше времени уйдет;
Если готовить полный МП для клиента, что с нами не работает, то можно впустую слить время. МП сделали, а клиент не "зашел";
Не для всех кампаний можно спрогнозировать клики и стоимость клика. Особенно это касается товарных рекламных кампаний;
Планфакт может нагонять стресс на специалиста. Особенно актуально если у нас "перекрут" бюджета, или "недокрут", а это может негативно повлиять на его работу. Он будет думать как "Выкрутить" по плану чем над тем как оптимизировать эффективно.

Итог: Каждый решает сам. Я стараюсь делать МП там где это явно необходимо и избегать их, где это 100% будет потерей времени.

Пару советов:
При первом тестовом запуске рекламной кампании - не обещайте конверсий и их стоимость в МП. Чаще всего этот прогноз не сбудется и вы получите п*й;
Старайтесь не готовить МП больше чем на 1-2 мес. вперед. Только это очень нужно клиенту. Все что больше 2 мес. уже гадание на кофейной гуще;
Создайте себе шаблон МП и постоянно пользуйтесь им. Ссылка на мой шаблон тут.


На сегодня все!


Рубрика:
#Google_Ads_Стратегия