НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

2022-09-01 19:01:30 Джонни Депп ищет работу на шоу шоу MTV Video Music Awards 2022

В ночь на 29 августа в США состоялась церемония вручения MTV Video Music Awards, где кроме самой яркой премии, в этом году прошедшей офлайн, зрителям запомнилось появление в шоу актёра Джонни Деппа

Но на сцену вышел не сам актёр, а его голограмма — лицо Деппа креаторы разместили на костюме лунного человека, главного талисмана шоу. 3D-портрет признался изумлённым зрителям в поиске работы и предложил профессиональные услуги актёра и не только:

«Я просто хочу, чтобы вы знали, что я готов прийти на ваши дни рождения, бар-мицвы и бат-мицвы, свадьбы, всё, что вам нужно…что угодно. А ещё я могу помочь вам с зубной болью».

Визитку соискателя работы встретили скорее положительно, отметив самоиронию актёра и троллинг последствий его «отмены» в 2019-2022 году. Открыть/Комментировать

2022-09-01 18:00:06 Samsung запустил виртуального аватара Гнусмас — теперь он станет постоянным спутником креативов бренда

G-nusmas — это синекожий инопланетянин, который «работает сверхсекретным инженером в Samsung и помогает компании разрабатывать инновационные технологии».

Родная планета G-nusmas — это Nowus-129, которая находится на расстоянии 100 млн световых лет от Земли. Тогда как имя персонажа отсылает к перевернутому названию бренда, название планеты — это адрес штаб-квартиры компании в Южной Корее, 129 Suwon

Несмотря на привычное дружелюбное позиционирование, история у Гнусмаса получилась необычной:

В соцсетях термин «Гнусмас» с начала 21 века используется в негативном контексте. Так, в энциклопедии мирового сленга The Urban Dictionary слово Gnusmas описывают ситуацией нежеланного подарка: «когда ты хотел получить на Рождество iPhone, а получаешь андроид Samsung». Открыть/Комментировать

2022-09-01 08:58:01 Как повысить эффективность пиара в энергетической компании в 2022 году?

Про это поговорим на тренинге Тимура Асланова "PR в энергетике", который пройдет в Москве 14-16 сентября.

Поговорим о том как:
– выстраивать стратегию PR -работы в энергетической компании,
– отбирать и формировать информационные поводы о компании, которые будут реально выстреливать,
– привлекать внимание аудитории,
– управлять репутацией компании,
– строить общение с различными целевыми аудиториями и доносить до них правильные ключевые сообщения,
– формировать и продвигать имидж компании в социальных сетях,
– дружить с журналистами и получать от этой дружбы правильный результат,
– проводить интересные мероприятия,
– понимать технику успешного решения кризисных ситуаций,
– разбираться в нюансах подготовки PR-текстов,
– увеличивать отдачу от PR-деятельности.

Посмотреть программу и зарегистрироваться можно тут: https://clck.ru/rtYCL Открыть/Комментировать

2022-09-01 01:30:24 Подборка новостей из мира маркетинга за сегодня, 31 августа 2022 года:

— Россия:

«Яндекс» обновил дизайн личного кабинета «Яндекс ID».

В личном кабинете появилась поисковая строка, а все данные распределены по разделам, сообщила компания. На главной странице теперь есть пять основных разделов: «Данные», Yandex Pay, «Семья», «Подписки» и «Безопасность».

Уход иностранных музыкальных сервисов увеличил аудиторию пиратских почти до 10%.

После ухода иностранных музыкальных сервисов из России доля пользователей, которые предпочитают нелегальные площадки, выросла до 9,8% в августе против 6,2% в начале года. Для других самой популярной заменой зарубежным стримингам стала «Яндекс.Музыка».

«С вещей приходится срезать ярлыки, а логистика стала дороже»: как в Россию ввозят старые коллекции H&M, Zara и других в обзоре Shopper's.

Крупные европейские бренды нераспроданную одежду из прошлогодних коллекций утилизируют, продают в своих аутлетах или перекупщикам в страны Африки, Азии, а также в Россию. Собранные вещи сортируют и упаковывают специальные фабрики, которые есть по всей Европе.


— Мир:

Twitter пытался внедрить порноконтент на площадку.

Весной Twitter рассматривал возможность радикального изменения платформы. Так, соцсеть хотела добавить на площадку контент для взрослых и взимать за его просмотр дополнительную плату как на OnlyFans.

Facebook* и Instagram* теперь поддерживают NFT.

Пользователи могут публиковать цифровые предметы коллекционирования, которые у них есть, через Facebook* и Instagram. После того, как они подключат цифровые кошельки к одному приложению, они смогут получить доступ к NFT из них обоих.

*Facebook и Instagram принадлежат компа Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

Microsoft меняет европейские условия облачной лицензии после жалоб пользователей.

Изменения упростят для клиентов конкурирующих компаний, предоставляющих облачные услуги в Европе, возможность переноса своего существующего программного обеспечения в эти другие сети. Открыть/Комментировать

2022-09-01 01:00:23 Heinz представил лимитированную коллекцию одежды для тех, кто часто пачкается

Производитель кетчупа и других соусов Heinz вместе с ресейл-платформой ThredUP выпустил новый креатив — коллекцию одежды Heinz Vintage Drip.

Она представляет из себя коллекцию из 157 вещей, взятых в секонд-хенде, а попали они туда из-за пятен кетчупа, которые оказалось невозможно отстирать.

Маркетологи рассуждали так: раз уж Heinz — синоним кетчупа, то пятна от него — ещё один символ бренда.

Коллекция только вышла в продажу, но сомневаться в востребованности на неё не приходится — спрос на подержанную одежду плавно растёт по всему миру и акция вписывается в тренд: так, 62% молодых людей в США сначала ищут вещь на вторичном рынке, и только потом обращаются к новинкам. Открыть/Комментировать

2022-09-01 00:30:16 Subway выводит рекламу на 3D-билбордах на новый уровень, предлагая пользовательский опыт

Маркетологи в сети закусочных Subway нашли свой уникальный подход к ставшей привычной технологии объемных изображений на экранах — добавили связь креативов с мобильным приложением, доступным клиентам сети.

Таким образом получился очень персонализированный и масштабный опыт: гость ресторанов заказывает саб через приложение, выбирая его форму и начинку прямо на 3D-билборде, установленном над входом в заведение

После завершения трансляции сэндвич можно забирать, а «очередь» на билборд переходит к следующему желающему. Открыть/Комментировать

2022-08-31 23:58:32 Google Arts & Culture сменил логотип на более концептуальный

Корпорация Google объявила о старте ребрендинга арт-проекта Arts & Culture — для него зарегистрировали новый товарный знак, а также заменили символ музея в своём логотипе на амперсанд-символ.

В сопровождении к логотипу эксперты указали, что новый взгляд на привычный символ отражает расширение деятельности сервиса за пределы виртуальных музейных экспозиций.

В будущем креаторы планируют улучшить технические возможности VR-туров и показать роль инноваций в культуре и искусстве, в том числе — в индустрии развлечений, СМИ, науке, архитектуре и digital.

В заявке компании на данный момент указаны две версии эмблемы — в фирменных цветах Google и в минималистичной версии для брендинга. Открыть/Комментировать

2022-08-25 23:29:42 Подборка новостей из мира маркетинга за сегодня, 25 августа 2022 года:

— Россия:

У «М.Видео» появится цифровой блогер Эм.Ви.

Согласно фабуле нового проекта ритейлера, он планирует разработать своего цифрового блогера Эм.Ви, «которая нереально круто разбирается в технике». В карточке персонажа говорится, что Эм.Ви — молодая девушка, которая ярко и модно одевается. У неё будет своё приветствие: «Всем Эм.Привет!» и фирменный жест.

Новостной агрегатор экс-руководителя «Яндекс Новостей» стал недоступен в России.

Бывший руководитель «Яндекс Новостей» Лев Гершензон, который на этой неделе запустил бета-версию альтернативного новостного агрегатора The True Story, сообщил о его блокировке на территории России. Он уточнил, что работа над сервисом будет продолжаться вопреки блокировке.

Минцифры и РКН не будут ограничивать публикации о товарах параллельного импорта в СМИ.

Но в ведомствах утончили — если продавцы сочтут, что опубликованные материалы содержат информацию ограниченного доступа, они могут обратиться с заявлениями в полицию и ФСБ.


— Мир:

Пользователи Facebook* из-за ошибки смогли размещать посты вместе с популярными сообществами — и заспамили ленты соцсети.

Из-за изменения настроек конфигурации в соцсети ненадолго появилась возможность опубликовать пост вместе с любой группой или официальной страницей, чем воспользовавшись желающие подшутить. Например, в лентах появилась повторяющаяся картинка с надписью «Если вы видите это, поделитесь постом на странице другой знаменитости в Facebook, чтобы сэндвич с индейкой продвигался». Её опубликовали на страницах The Beatles, Muse.

*Facebook принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

Чистая прибыль Victoria`s Secret упала на 54% во втором квартале.

Вместе с тем Victoria`s Secret ухудшила прогнозы на 2022 год, отметив, что выручка снизится по сравнению с прошлым годом. Скорректированная прибыль на конец года составит от $525 до $575 млн, или примерно от 8 до 9% от продаж, считают в компании.

Просмотры стриминговых сервисов в США впервые превысили число просмотров кабельного телевидения.

Согласно новым данным аналитической группы Nielsen, стриминговые платформы во главе с Netflix в июле 2022 года впервые обогнали кабельные сети и претендовали на наибольшую долю телепросмотров в США за месяц. Достижение этой цели, как отметили в отчёте, было «лишь вопросом времени, поскольку использование потокового вещания продолжало расти». Открыть/Комментировать

2022-08-25 22:37:43 Кетчуп или блеск для губ?

Косметический бренд Fenty Beauty, принадлежащий поп-певице Rihanna, выпустил палетку, в которой есть два странно сочетающихся между собой предмета — кетчуп и блеск для губ уникального оттенка.

Над креативом работал арт-коллектив Mschf — по их задумке, новая палетка бренда станет не только интересным дополнением в коллекции, но и необычным способом игры с налётом ностальгии о временах, когда покупка косметики была лотереей

Бьюти-бокс назвали «Ketchup or Makeup» («Кетчуп или косметика») — он состоит шести пакетиков, каждый из которых содержит либо настоящий кетчуп, либо блеск для губ. Создатели утончили, что позиции в коробку упаковывают случайно — потребитель никогда не узнает, что внутри, пока не откроет все пакетики.

Цена набора — всего 25 долларов, а доступен он в лимитированном количестве в Европе и США. Открыть/Комментировать

2022-08-25 22:26:47 Стиральная машинка для пальцев от Lays

Маркетологи Lays из Китая решили переосмыслить процесс поедания чипсов, добавив в него комфорта.

Разве удобно наслаждаться любимым снеком, когда пальцы то и дело загрязняются? Эту проблему решает пальцемоечная стиральная машинка от Lays — она миниатюрная, работает от USB и чистит пальцы за пару секунд.

Есть одна проблема — её цена. Революционное изобретение было выпущено всего в 5 экземплярах, каждый из которых оценивается в 700 долларов и будет продаваться только в Китае Открыть/Комментировать