Выборы в МГД: соцсети, мессенджеры, медийность и токсичность. | Номенклатура

Выборы в МГД: соцсети, мессенджеры, медийность и токсичность.

В "Центре политической конъюнктуры" выпустили новую серию исследований, посвященную восприятию предстоящих выборов в МГД в информационном пространстве. Уже вторую кампанию ключевыми каналами распространения информации про выборы стали соцсети и мессенджеры, которые даже смогли в чем-то оттеснить СМИ. Про то, что обнаружили эксперты, и поговорим.

Выборы в Московскую городскую думу всегда пользовались повышенным вниманием, причем даже вне региона.

Во-первых, сам столичный статус обеспечивает определенный интерес, во-вторых на них традиционно тестируются технические инновации, которые потом применяются по всей России как, например, дистанционное электронное голосование.

При этом определенное сегментирование повестки и информации по средствам распространения, существующее уже давно, смогло сохраниться:

• СМИ традиционно больше внимание уделяют официальным событиям: объявление старта кампании, назначение даты выборов;

• Повестка во "ВКонтакте" отличает значительно большей персонифицированностью: внимание сфокусировано на личностях кандидатов;

• В мессенджерах, представлены Telegram, в топ выходит другая повестка: "инсайды", вбросы, скандалы и обсуждение политтехнологий.

Нужно отметить, что именно Telegram оказался по-своему уникальной площадкой, где набор тем меньше пересекается с остальными источниками информации.

Тональность сообщений тоже на разных площадках сильно отличается. Самый позитивный настрой у сообщений в ВК, СМИ придерживаются нейтрального стиля, самый негативный окрас, очевидно, имеют сообщения в Telegram.

Среди отдельных персонажей в инфополе пока практически единолично по упоминаемости доминирует мэр Москвы Сергей Собянин, поддержавший команду кандидатов от "Единой России".

В традиционных СМИ он в 9 раз обходит второе место, которое занимает Алексей Шапошников, во "ВКонтакте" – упоминается в три раза чаще, чем космонавт Олег Артемьев.

"Единая Россия", кстати, тоже себя в информационном поле показывает уверенно. В СМИ у партии в 10 раз больше упоминаний, чем у ближайших конкурентов из КПРФ. Во соцсетях отрыв ещё существеннее – 18 раз. Единственной площадкой, где ЕР пока немного отстает от коммунистов по упоминаниям стал Telegram.