2022-11-03 15:01:11
«Продвижение» да/нет «реклама»В своем блоге на Zakon.ru горячо любимый нашей редакцией медиаюрист Дмитрий Григорьев разобирается в различиях между продвижением и рекламой, обратившись к двум базовым законам рекламной практики, а именно
Закону о рекламе и Закону о персональных данных.
Пройдемся пунктирно:
Фактически информация о товарах полученная с согласия субъекта не является рекламой.
В силу ч. 1 ст. 3 Закона о рекламе рекламой является информация, адресованная неопределенному кругу лиц. При этом, даже ФАС РФ, отождествляя «неопределённый круг лиц» с «множеством», акцентирует внимание на неперсонифицированном характере рекламы.
Невозможно считать рекламой информацию о товаре, получаемую лицом, давшим согласие на обработку своих персональных данных, производителю/продавцу.
Именно поэтому Закон о персональных данных оперирует понятием «продвижение товаров», т.к. невозможно считать рекламой, информацию, адресованную конкретным субъектом, определяемым на основании персональных данных, на обработку которых он дал согласие.
Продвижением может считаться применение алгоритмов, которые формируют предложение товара, исходя из поведения потребителя (его персональных данных) на маркетплейсе. Например, предложение формата
«с этим товаром обычно берут», «раньше вы покупали это», «вас должно заинтересовать потому что раньше вы брали…» можно считать продвижением.
Полный текст блога
139 views12:01