2021-06-03 09:31:34
Продуктовая корзина казахстанцев в связи с пандемией изменилась, а энергетические напитки стали самой быстрорастущей категорией из напитков. По данным NielsenIQ, продажи энергетических напитков выросли на 42% с марта 2020 по февраль 2021. В тройку самых растущих категорий вошли минеральная вода (+20%) и безалкогольные напитки (+11%). Категория холодных чаев пользуется наименьшим спросом — их продажи в деньгах выросли только на 0,4% за период март 2020 - февраль 2021.
За последние два года энергетики поднялись с четвертого места на второе из пяти категорий безалкогольных напитков. Основная причина роста данной категории в том, что целевая аудитория энергетиков — это молодые люди в возрасте до 35 лет, которых в Казахстане около 33% от общего населения. Лидирующим продуктом стал Gorilla в объеме 450 мл. Его доля на рынке выросла на 2%, а продажи в деньгах увеличились на 64%.
Первое место в доле рынка в категории напитков по-прежнему занимают газированные напитки, хотя их рост продаж в деньгах отстает от энергетиков в четыре раза.
Одним из интересных трендов минувшего года стал спрос на упаковки больших объемов — на 1,5 и 2 литра. Мы объясняем это рядом факторов: во-первых, в период карантина и самоизоляции казахстанцы стали предпочитать закупаться впрок, а во-вторых, в летнее время из-за закрытых заведений и торговых центров люди стали больше проводить время на природе и чаще приобретать напитки и воду в больших объемах.
Примечательно, что в самые сезонные для безалкогольных напитков месяцы (апрель, май, июль, август), в прошлом году наблюдалось падение объемов продаж. В среднем падение в литрах составило -3%, а самым пиковым для падения месяцем стал июль 2020 (-8%).
Предпочтения людей изменились не только в категориях напитков, но и в том, где их приобретать. Такие каналы продажи, как открытые рынки, упали на 10,7%. Зато лидерами стали небольшие магазины у дома — их объем по продажам напитков вырос на 20,8% и составил долю 68,2%.
Продемонстрированная динамика объясняется карантинными ограничениями, когда рынки были закрыты, а казахстанцы предпочитали закупаться в магазинах недалеко от дома, чтобы уменьшить риск заражения коронавирусом.
Подробнее: Kursiv.kz
Авторские права защищены.
189 views06:31
N
