Netpeak

2022-02-21 20:00:23 #seo

Аудит репутации — зачем он крупным и локальным компаниям, молодым бизнесам, личным брендам

Аудит репутации — важная часть работы с SERM, которая позволит вам понять, насколько вам доверяет целевая аудитория, что говорят о вас как о работодателе и как вы можете наладить обратную связь со своими клиентами. О том, чем еще он может быть полезен и что делать после аудита читайте ниже.

Улучшение тональности на отзовиках. Аудит поможет вам определить для себя дальнейшие действия в работе с отзывами. Соблюдая все рекомендации, вы сможете самостоятельно улучшить свой рейтинг на отзовиках.

Создание и размещение PR-статей. Для этого можно использовать продвижение за счет наращивания ссылочной массы или накрутку поведенческих факторов. Таким способом удастся сместить негативные площадки вниз из топа выдачи, заменив их положительными обзорами.

Управление репутацией в справочниках и картах. Например, для Google и других справочников организаций важно, чтобы ваш рейтинг там был высокий, а отзывы — положительные.

Дополнительные возможности по управлению репутацией в сети. При подготовке стратегии работы с репутацией необходимо также учитывать такие источники формирования образа компании: википедия, контент на YouTube, работа с инфлюенсерами и лидерами мнений, социальные сети, дополнительные страницы на сайте компании, которые будут ранжироваться по необходимым запросам, участие в социальных и благотворительных проектах.

Бонус: забирайте "Чек-лист — как провести репутационный аудит" в посте. Открыть/Комментировать

2022-02-18 19:01:06 ​В #пятничноечтиво собрали подборку полезных материалов с канала сооснователя агентства Netpeak Андрея Чумаченко — Sad But True

Day One
Как решиться на "свитчинг" и что нужно, чтобы выбрать подходящую профессию для входа в IT? Тут можно просмотреть целую подборку карт знаний по самым ходовым профессиям и выбрать лучшую.

Самые важные софт-скилы
Про набор скилов, которые должны быть у каждого сотрудника, независимо от того, на какую должность он претендует и чем занимается в компании.

Эффект велосипедного сарая
"Время, потраченное на обсуждение вопроса, обратно пропорционально его фактической важности". Главные и сложные вопросы рассматриваются поверхностно и быстро, а простые — обсуждаются во всех деталях.

Чеклист по развитию личного бренда
Почему это важно? Сильный личный бренд помогает решить две задачи: погладить собственное эго (я делаю что-то важное, меня уважают / любят / знают) и внешние социальные контакты (новые знакомства, клиенты, партнеры, сотрудники).

Больше интересных постов читайте на канале Андрея. Открыть/Комментировать

2022-02-16 19:38:56 Как объединять данные при создании отчета в Data Studio

Многие специалисты используют Google Data Studio для автоматизации отчётности, но часто сталкиваются с проблемой объединения данных из нескольких рекламных каналов. Рассмотрим подходы к объединению данных из нескольких источников разного типа.

Из всех данных, которые вы будете объединять, нужно собрать единый отчёт, чтобы сортировать рекламные кампании по эффективности, фильтровать по источникам трафика и делать выводы на основе собранной статистики.

Первый способ объединения: Расходы + Аналитика. Нужно взять несколько таблиц, найти соответствие по указанным ключевым полям и таким образом сопоставить данные между таблицами. При использовании языка запросов SQL это называется LEFT JOIN. В этом случае между, например, двумя таблицами ищутся соответствия по заданному ключу и из первой таблицы остаются все строки, а из второй таблицы только те, по которым были найдены соответствия с первой.

Второй способ объединения: Аналитика + Расходы. Если же вы хотите видеть больше данных о пользователях, то в качестве исходной используйте таблицу из системы аналитики и уже к ней цепляйте данные из остальных систем. Так вы увидите гораздо больше данных по всем каналам взаимодействия клиентов с вашим проектом. При этом не всегда может получаться свести данные из системы аналитики с расходами.

Способ объединения выбирайте в зависимости от ваших задач. Главное — понимать те ограничения, которые несет за собой каждый из них. Подробнее о них читайте в посте Открыть/Комментировать

2022-02-14 20:00:43 Что такое админ-панель сайта и как туда попасть

Админ-панель есть у всех сайтов с CMS — системой управления контентом. Чтобы попасть в админку нужно действовать по следующему алгоритму: определить CMS ресурса, открыть форму авторизации, ввести логин и пароль и зайти в админ-панель.

Вход в админ-панель Битрикс. Чтобы зайти в админку сайта Битрикс, добавьте к домену /bitrix/admіn/, введите логин и пароль. Второй вариант входа — нажать кнопку «Битрикс24» для авторизации с помощью соцсетей.

Вход в админ-панель WordPress. Чтобы войти в админку WordPress, введите в адресной строке браузера название домена с дополнением /wр-logіn.php либо /wр-admіn. После авторизации будет доступна админка с меню и последними опубликованными материалами.

Вход в админ панель Joomla. Для входа в админку Joomla, необходимо добавить к домену сайта /admіnistrator/ и авторизироваться.

Вход в админ-панель OpenCart. Попасть в административную панель OpenCart можно, добавив к домену сайта /admіn. Введите логин и пароль, и вам станет доступно редактирование сайта, а также просмотр статистики по заказам и покупателям.

Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется на проекте. Подробнее о том, как это сделать и о возможных проблемах читайте в посте. Открыть/Комментировать

2022-02-11 19:00:34 ​#пятничноечтиво

SEO:
• Как узнать сколько стоит ваш сайт. Часто при продаже или покупке виртуального сервиса его оценивают не совсем адекватно. Из чего складывается стоимость сайта, как ее повысить и какие сервисы использовать — подробно обо всем этом в посте.

PPC:
• Как работать с онлайн-рекламой по методологии See-Think-Do-Care. Рекомендации от Netpeak. Рассмотрели инструменты диджитал-маркетинга, которые можно использовать на каждом этапе воронки, и основные KPI для оценки эффективности такой рекламы.

Маркетинг:
• Синдром самозванца. Откуда берется и как с ним можно справиться. Знаменитая айтишная проблема, о которой уже много чего сказано — при этом люди продолжают сомневаться в себе, обесценивают свои достижения и живут с неврозами.

Кейсы:
• Как мы нашли 50 000 желающих открыть своё дело на OLX — кейс Netpeak. Маркетплейсы идут навстречу предпринимателям — OLX расширили возможности бизнес-аккаунтов, сделав их полноценными интернет-магазинами.

Бизнес:
• Внедрение CRM — с чего начать. Небольшая команда из 5 человек ещё может хранить данные в Exel-таблицах и ставить задачи в мессенджерах. Но если сотрудников становится больше, работа без CRM превращается в хаос. Открыть/Комментировать

2022-02-09 19:43:37 Как делать email-рассылку без попадания в спам и что делать, если это случилось

Если вы тратите усилия и деньги на email-рассылки, а адресаты не видят ваших посланий — стоит проверить не попадают ли они в спам. Рассказываем, как это сделать.

Как проверить email-рассылку?
Простой способ проверить рассылку на спам — отправить письмо сразу на несколько электронных адресов разных почтовых агентов. Перед отправкой рассылки важно проверить ее с помощью дополнительных инструментов, таких как postmaster, валидатор, проверщик письма.

Причины, по которым рассылка может попасть в спам:
- массовые рассылки отправляются с личной почты;
- испорченная репутация домена, на котором создана корпоративная почта;
- не настроены записи, по которым почтовая система определяет, добавлять ли полученное письмо в папку «Входящие»;
- купленная или непровалидированная база подписчиков: все адреса должны быть зарегистрированными и активными;
- рассылки отправляются с перерывом в несколько месяцев;
- в рассылке присутствуют спам-слова или нет баланса между текстом и изображениями.

Подписчики жмут «Спам»: как это исправить?
Часто так подписчики выражают свое возмущение, потому что получают не тот контент, на который подписывались. Чтобы этого избежать, действуйте именно так, как обещали и отправляйте только те рассылки, на которые соглашался пользователь.

Если ваша база и репутация в порядке, требования к письмам и рассылкам соблюдены, но они все равно попадают в спам — обратитесь в техподдержку. Больше рекомендаций по email-маркетингу дали в статье. Открыть/Комментировать

2022-02-07 18:14:21 Как заработать на партнерских программах SaaS, и какими они бывают

Когда агентство или интегратор CRM работают с проектом, они почти всегда используют сторонние продукты: SEO-инструменты, коллтрекинг, CRM и многое другое. Чтобы совместить полезное с выгодным, существуют партнерские программы. Разберем, как они работают и что дают партнеру и самому клиенту.

"Партнерка" — это форма сотрудничества, при которой сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Агентство или фрилансер советует своим клиентам платформу своего партнера, а за это получает от сервиса комиссионное вознаграждение — чаще всего процент от оплат приведенных клиентов. Получается ситуация win-win для всех участников такого сотрудничества.

Еще одна форма партнерства — это реферальная программа. Подходит тем, кто не хочет погружаться в особенности сервиса и активно «продавать» его клиентам — вы получаете прибыль, размещая собственную реферальную ссылку в блоге/канале. Но эффективно работать она будет только в том случае, если у блога много подписчиков или вашему мнению доверяют.

Есть и другие формы партнерства, но это самые распространенные. Как наглядно преподнести клиентам все выгоды сервисов с помощью партнерских программ читайте в статье. Открыть/Комментировать

2022-02-04 20:07:38 ​#пятничноечтиво

Арбитраж:
• Нулевой холд — не главное. Почему вебмастера выбирают молодую CPA-сеть в нише финансов. В 2021 годы выросло количество предложений партнерских сетей, работающих с финансовой вертикалью. Рассказали подробнее об одном из лидеров в данном направлении — PDL-profit.

Контент-маркетинг:
• Шесть принципов виральности, или Как работает вирусный маркетинг. Поделились короткой выжимкой тезисов из книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергера.

SMM:
• LinkedIn для SaaS-сервисов — почему это выгодно. Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook, в Google или с настройки SEO, но опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы для SaaS.

Бизнес:
• Управление данными: как стать Data-driven компанией. Суть Data-driven в маркетинге, основные шаги при разработке стратегии и KPI — обо всем этом подробнее рассказали в статье.

Чтобы отдохнуть:
• Визуальный контент в Instagram — виды и инструменты для создания крутых постов. Очевидные (и не очень) типы контента для Instagram, которые дают возможность привлечь нужную аудиторию, увеличить продажи и улучшить узнаваемость бизнеса в целом. Открыть/Комментировать

2022-02-02 19:10:53 #ppc

Как быстро и без потерь перенести кампании в Facebook из одного аккаунта в другой

Если ваш аккаунт заблокировали или на нем закончились деньги, есть два варианта как перенести кампании: первый — делать все вручную, второй — использовать экспорт/импорт с помощью excel-файла или google-таблиц. Как делать это вручную, думаем вы точно знаете, поэтому рассказываем детальнее о втором способе.

Зайдите в аккаунт с нужными вам для переноса данными, выделите и активируйте необходимые кампании, группы и объявления, и выберите «Экспорт». В этом файле данные объявления отображаются в виде таблицы/текста, но после импорта креативы, тексты, ссылки и UTM-метки перенесутся и ничего не потеряется.

В скачанном файле найдите и удалите содержимое столбцов: Campaign ID (ID кампании), Ad Set ID (ID группы объявлений) и Ad ID (ID рекламы). Если в объявлениях есть поля, которое начинаются со знаков «+», «-», «=» или «@», в экспортируемом файле перед ними появится символ «< >»Не нужно удалять эти символы, при импорте объявлений они пропадут.

Сохраните файл со всеми изменениями. Перейдите в аккаунт, в который нужно перенести кампанию, и импортируйте объявления. Все креативы, ссылки и utm-метки подгружены, как и в исходных объявлениях.

Если в кампании добавлены пользовательские и похожие аудитории, их нужно скопировать через функцию «Поделиться» с помощью ID кампании. Но сохраненные аудитории придется создавать вручную. Чтобы скопировать аудитории, оба аккаунта должны быть привязаны к одному бизнес-менеджеру Facebook.

Важно: метод работает только для активных кампаний, групп и объявлений. Подробнее читайте в статье. Открыть/Комментировать

2022-01-31 18:39:12 #кейсы

Как привлекать B2B-аудиторию с помощью поисковых и КМС-кампаний в Facebook Ads, TikTok, Viber. Кейс OLX

Делимся результатами второй части материала о том, как мы настроили флоу b2b-лидогенерации и привели более 50 000 предпринимателей, заинтересованных в открытии своего дела на OLX. Кстати, первую часть статьи можно прочитать здесь.

Реклама в B2B: как мы увеличили коэффициент конверсии среди владельцев бизнеса. Расширили лид-форму уточняющими вопросами про нишу бизнеса, в Google Ads оставили только брендовые рекламные кампании, в качестве новых инструментов для сбора лидов протестировали чат-бот в Messenger, лид-форму в Marquiz и обновили креативы в рамках нового брендбука OLX.

Лучший метод сбора заявок в B2B — лид-форма в Marquiz. При этом стоимость лида здесь, по сравнению с лид-формой Facebook, оказалась дороже на 8%. Для сравнения: рекламные кампании с чат-ботом в Messenger стоили на 20% больше, чем кампании с лид-формой Facebook.

Ищем аудиторию в Viber и тестируем бота в Telegram. Помимо кампаний Google и Facebook подключили медийные кампании в Viber и чат-боты в Telegram и Viber. Основная ценность чат-бота в том, что он остается с пользователем даже когда тот не дал ответы на все вопросы. И это работает как тот же ремаркетинг, только бесплатно.

Как найти потенциальных предпринимателей в TikTok? Результаты эксперимента. Смоделировали структуру кампаний, провели интеграцию TikTok-пикселя с лид-формой, настроили события и добавили нужные креативы. В результате получили лиды на 18% дешевле, чем из Facebook.

Подробнее обо всех нюансах читайте в статье. Открыть/Комментировать