Как технологии повлияли на PR-пространство? 10 лет назад нам | неЛучьшие практики PR

Как технологии повлияли на PR-пространство?

10 лет назад нам говорили, что нет смысла сосредотачиваться на социальных медиа, которые не будут актуальны уже через несколько лет. С тех пор социальные сети стали теми самыми стратегическими основами пиара, изрядно потеснив традиционные источники информации. Мы узнаем новости в Телеграме, учимся в Ютубе, общаемся в самых разных социальных сетях, на любой вкус и цвет.

У нас безграничные возможности для создания контента, стратегического проектирования, освоения совершенно новых профессий, которые раньше просто не существовали.

Для нашего поколения ничего интереснее онлайна не существует. Продолжительность нашего внимания все короче. Мы потребляем информацию порциями размером в байт. Мы постоянно гуглим отзывы и рекомендации. Мы любим информацию и развлечения в онлайн-кинотеатрах. Прилипли к своим телефонам. И вот уже в условиях пандемии COVID к нам подтянулось старшее поколение.

Проблема в том, что это не только новые возможности для PR-индустрии, но и новые проблемы. Как говорит Bo Burnham в отличной песне «Welcome to the Internet», «Добро пожаловать в интернет! Оглянись кругом. Здесь можно найти все, что только способен вообразить твой мозг. У нас горы контента – что-то получше, что-то похуже, И если тебя ничто не заинтересует, ты будешь первым таким».

«Апатия – это трагедия, скука – преступление. Всего понемногу и постоянно», – поется в той же песне. Все сложнее привлечь внимание, все сложнее удержать пользователя, все дороже лид. Конверсия желаннее имиджа, а лайки и репосты круче репутации. KPI пиарщика все больше напоминают показатели «продажника». Руководитель смотрит со скучающим лицом, когда ты говоришь о связях с общественностью и открытости, оживляясь только, когда речь заходит о просмотрах и охватах. Да, и конечно же! Мы должны работать «экологично», не увеличивая информационного шума и не перегружая нашу аудиторию, заходя со своими идеями в новые пространства.

Технологии — это обоюдоострый меч. А многие из PR-специалистов умеют с ним обращаться? То-то и оно ) Дальше скажу, что с этим делать.
#простомнение