SEO Dupa

2021-07-23 13:48:31 Вопрос "Связь SEO с рекламными каналами"

Задача рекламы - продавать, а задача хорошей рекламы - запоминаться . Равно как связь маркетинга и рекламы с продажами, связь поисковой оптимизации с рекламой иногда кажется не очевидной. Вот немного статистики:

• В 2017 году около 70% пользователей начинали поиск информации об интересующем продукте онлайн;
• В 2018 эта цифра возросла до 87%, а отправной точкой в основном служили крупные платформы, такие как Ebay и Amazon;
• В 2019, почти 90% участников исследования Feedvisor согласились, что скорее совершат покупку на Amazon, чем на любом другом E-commerce сайте. Одним из основных факторов служило доверие и узнаваемость бренда;
• 73% представителей компаний-клиентов из США рекомендовали услуги поисковой оптимизации как эффективные или очень эффективные с точки зрения ROI;
• Лиды, полученные благодаря Поисковой Оптимизации конвертируются более чем в десять раз лучше;
• Растущая популярность блокировщиков рекламы и недавние обновления iOS делают успешную рекламу намного более сложным полем для инвестирования, чем SEO;
• 57% B2B маркетологов определяют SEO как ключевую составляющую своего процесса лидогенерации;
• В 2020 Microsoft выделил Поисковую Оптимизацию как один из ключевых навыком современного маркетолога.

Чаще всего, под фразой “рекламный канал” подразумевают источник информации, который можно использовать для рекламы своего товара или услуг. Не смотря на то, что большинство зарубежный статей, говоря о маркетинговых каналах будет рассматривать каналы рекламные, не стоит путать эти два понятия. Последние являются намного более узким понятием, в то время как маркетинговый канал включает в себя весь спектр затраченных усилий, сторон и организаций.

На практике, когда речь заходит о рекламных каналах можно услышать еще несколько вариантов классификации: ATL/BTL, Онлайн/Оффлайн и, например, On-Premise и Off-Premise. Последний вариант применим только для тех брендов, которые могут четко определить, что их целевая собирается в конкретных местах: клубы, концертные залы, оптовые магазины, автозаправки и так далее. Соответственно, все реклама, которую можно разместить на территории такого заведения будет относиться к On-Premise, а все остальное - к Off-Premise.

Подробно разбираться в отличиях Онлайна от Оффлайновых каналов не имеет особого смысла - названия говорят сами за себя. Что касается Above-the-Line (ATL) - то так чаще всего называют рекламу, направленную на широкую аудиторию с низким уровнем таргетирования и почти полностью отсутствующей персонификацией. Проще говоря, средства масс-медиа, такие как радио, ТВ-рекламу или разнообразные формы аутдора. Below-the-Line (BTL) подразумевают фокусировку усилий рекламщиков и маркетологов на конкретных сегментах целевой аудитории. Например, акция по раздаче бесплатных брендированных коктейлей на вечеринке или e-mail рассылка по списку контактов участников дисконтной программы.

Чтобы измерить эффективность практически любой рекламы, понадобиться вывести и проанализировать два основных показателя - Общий возврат по Инвестициям (ROI) и Возврат по Рекламным Инвестициям (ROAS). Первый показатель зачастую ниже, так как он включает в себя все затраты, понесенные для того, чтобы создать и опубликовать рекламу - от дизайна до размещения объявления. В то же время, ROAS включает только непосредственную себестоимость размещения уже готового креатива на рекламной платформе. Одним из основных факторов, влияющих на эффективность той или иной рекламы является Узнаваемость Бренда (Brand Awareness). И именно здесь в игру вступает Поисковая Оптимизация, а также репутационный маркетинг и целый ряд других факторов. Открыть/Комментировать

2021-07-22 12:34:00 Всем привет! В сегодняшнем посте речь пойдет о... продвижении товаров и услуг в интернете.
Правда необычная тема для нашего поста?
Но, не спешите уходить с канала, ведь сегодня мы поговорим о линкбилдинге. Но без сложных терминов и слов, этот пост поймет даже ваша бабушка!

Любая стратегия продвижения товаров и услуг должна быть только одна и ее суть сводится к достаточно простому принципу - делать хороший продукт.

Если преимущества и сильные стороны вашего товара/услуги понятны не только вам - значит вы на правильном пути. Для продвижения новых продуктов или услуг в конкурентных нишах может потребоваться немного больше времени и усилий, чтобы убедить пользователей выбрать именно вас. Но при этом, в идеальной ситуации, вы будете работать с аудиторией, которая:
• осознала проблему или болевую точку;
• знает о существовании решений и хочет их попробовать;
• готова общаться с поставщиками решений, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант;
• приблизительно подозревает не только о пользе, но и задумывается о потенциальном профите такого сотрудничества.

Стратегия и тактика продвижения

Стратегия - это ваше общее направление, цель приложения усилий. Если вы можете ответить на вопрос “зачем” или “для чего” вы строите ссылки - скорее всего стратегия или как минимум стратегическое видение у вас есть. Тактика отвечает на вопросы “как” и “что для этого нужно”. Почему важно не смешивать действия на тактическом уровне с планированием и стратегией? В основном - чтобы избежать бардака.

Стратегия не должна отвечать на тактические вопросы и наоборот - чем лучше вы разделите эти понятия, тем проще будет двигаться дальше. Так что, если вы часто попадаете в ситуации с нехваткой времени, а спать меньше двух часов в месяц все сложнее - эта статья для вас.

В SEO, стратегия - это вектор движения, а тактика - способы туда попасть. Чем точнее и лучше вы спланируете маршрут, тем меньше бардака и неразберихи возникнет в пути, то есть на тактическом уровне реализации вашей стратегии поискового продвижения. Так что, чем чаще вы пробуете срезать угол на этапе планирования, тем больше вероятность, что вы помогаете этим ребятам расти и размножаться.

Существует порядка десяти основных тактик для построения ссылок, вне зависимости от того, нишевый у вас сайт или нет.

В нашей статье мы рассматриваем 2 большие категории линкбилдинга:
► Охват (аутрич)
► Существующие ссылки

Если говорить о наращивании ссылочной массы для нишевого проекта, то потребуется задействовать как минимум три базовых направления: работа с сообществами и социальными сетями, а также размещение гостевых публикаций и комментариев в релевантных блогах. При более детальной реализации, вы можете выбирать любую понравившуюся вам тактику - все инструменты в вашем распоряжении, а успех того или иного подхода часто зависит от специфики проекта.

Больше подробностей тут https://vc.ru/u/672431-seoprofy/270597-linkbilding-rabochaya-strategiya-prodvizheniya-vashego-sayta-ponyatnym-yazykom Открыть/Комментировать

2021-07-19 12:34:00 SEO под казино нишу — Gambling

Виды гемблинга:
► iGaming
• Betting: Race, Sports, eSports;
• Casino: Slots, Table games;
• Poker;
• Bingo;
• Lotteries.
► Land-based (lotteries, bookies, casinos)
► Social : Mobile slots, social slots, loot boxes (в социальном казино никогда нельзя выиграть)
► Almost: Binary options, Forex

Услуги, которые можно продавать
• Развлечения (dating, adult, games)
• Связанные с деньгами (forex, payday loans)
• Tools (hosting, essay, edutech, serpstat), услуги, которые помогают реально.

Гемблинг объединяет в себе и развлечения, и возможность заработка денег.
Тренд роста популярности ниши не спадает, поскольку азарт заложен в людях на уровне ДНК. Простая механика игр - это преимущество, т.к. Людям не нужно дополнительно ни о чем думать, это развлечение.

Источники трафика в гемблинге
• Search (SEO, SE PPC) - очень важный, хоть и запрещено
• Media (movies, branding, push, etc.)
• PPC (FB, Instagram, etc.) - тоже запрещено, но находят выход.
• BTL (Communities, downloaders, messengers, emails, etc.)

SEO: Основные ключевые слова
(something) casinos
(online, best, uk, netent, paypal, без смс и регистрации…) - отличные запросы, поскольку пользователь не определился, где он хочет играть; много ВЧ запросов; высокая конкуренция
(Game name) (something) demo, free, reviews
(casino name) (something) reviews, зеркало - например, поиск бренда после рекламной кампании
(something) Bonuses, (casino name) bonuses - таких запросов много, но они плохо конвертятся

Какая должна быть SEO команда?
► 1 хороший сеошник
► Фрилансеры (линкбилдеры и копирайтеры), они быстро масштабируются, нужно искать проверенных людей, чтобы было качество
► Линкбилдеры в команде + джун
► Если работа ведется на качество, то нужны будут разработчики (программисты, верстальщики и DevOps, и т.д.), отдел для генерирования уникального контента
► PM
► Sales
► Conversion Rate Optimization
► Аналитик
► Юрист (для безопасности)

Лайфхаки
• Чтобы получить прибыль, лучше делать несколько проектов.
• Нужно выбирать хорошую компанию по таким признакам: опытные коллеги, финансовый рычаг, команды поддержки

Больше нюансов про нишу Gambling можно послушать в докладе Владимира Лучанинова тут Открыть/Комментировать

2021-07-16 19:16:16 ​​Вопрос "Искусственная накрутка ПФ работает в Google?"

Поведенческие факторы можно разделить на внутренние и внешние.
Внутренние фиксируются на странице результатов поиска (SERP), внешние - на самом сайте, куда перейдет пользователь.
На стороне страницы поиска, помимо общего ранжирования, тестируется наиболее простые гипотезы качества веб-сайтов. Наиболее распространенная - так называемая длина клика. Суть гипотезы в том, что если страница полностью отвечает требованиям пользователя, то у него не будет причин вернуться на страницу результатов поиска.

Разные поисковые системы получают и обрабатывают разные наборы данных о поведенческих факторах.

Например, Яндекс временно приоритезирует релевантные ссылки и проводит некоторое подобие коротких A/B тестов. В зависимости от результатов каждой ссылки, она либо сохраняет приоритет, либо деприоритезируется.

С Google дела обстоят несколько сложнее.
Представители поискового гиганта следовали своей обычной манере общение и никогда не давали исчерпывающего или прямого официального подтверждения взаимосвязи поведенческих факторов и результатов ранжирования. Тем не менее, есть множество косвенных тому подтверждений - от довольно известного кейса 2014 года до регистрации нашумевшего патента в 2019. Но все это было до крупного обновления Оценки Удобства страниц в 2021. Запуск был запланирован на май, но позже приняли решение выкатывать обновление постепенно - начиная с середины июня 2021. Полномасштабную реализацию обновления прогнозируют к середине осени этого года.

Почему это все важно?

Говоря об искусственной накрутке, мы чаще всего подразумеваем симуляцию того или ного поведения, которое поисковой сервис будет воспринимать как положительный сигнал для приоритетного ранжирования.
Пытаться избежать анализа вашей страницы или сайта практически бессмысленно - помимо собственных ресурсов у поисковых сервисов есть доступ ко множеству внешних источников данных. Польза от синтетических пользовательских сигналов также под вопросом. С учетом растущего значения Core Web Vitals, симулировать полноценные положительные пользовательские сигналы станет намного сложнее.

Можно предположить, что сессии с мобильных устройств будут иметь больший вес при оценке результатов. Но даже в случае, если такая симуляция удастся, нет никакой гарантии значимого положительного эффекта при ранжировании.

Что касается метрик, то, кроме базовых индикаторов: показателя отказов и времени на сайте, будут важен целый пакет технических метрик. При наличии достаточно качественного хостинга, быстрых серверов, гибкой платформы и оптимизированного кода теоретически можно рассчитывать на положительный исход некоторых экспериментов с ранжированием и поведенческими сигналами. Но в Google многократно напоминали, что синтетические тесты сильно отличаются от результатов в реальной среде - метрики Lighthouse тому подтверждение.

Даже сейчас, ранжирование в Google считается менее подверженным накруткам за счет поведенческих факторов. В отличие от Яндекса и ряда других каналов, где накрутки процветают уже пару лет и пока ситуация не меняется.

Основной недостаток накруток за счет массового увеличения CTR целевых ссылок - кумулятивный характер ваших результатов.
То есть, допустим вы вошли в первые три результата или даже попали в сниппет за X кликов. Так как сайт не отвечает ожиданиям пользователей, вы привлечете органический трафик волнообразно и единоразово - это пользователи скорее всего к вам не вернуться, а с падением важных поведенческих метрик ссылка довольно быстро выпадет из топа . И чтобы вернуться как минимум на те же позиции потребуется приложить в несколько раз больше усилий и так каждый раз - в геометрической прогрессии с каждым циклом. Открыть/Комментировать

2021-07-15 20:51:34 Новое интервью LinkBRO с Игорь Шулежко

Переходим к просмотру:



В интервью:

- Почему начал свое агентство?
- Как выстраиваются процессы?
- Как находить способы системно получать естественные ссылки?
- Почему PBN нужны далеко не всегда?
- Почему в клиентском SEO мега важны коммуникации
- Почему Игорь стал по возможности больше путешествовать?
- Про Гуглеров и почему Игорь ушел с форума продуктов Гугла?

Вопрос для конкурса:

Какие вы видели прикольные методы получения естественных ссылок? Открыть/Комментировать

2021-07-15 12:30:01 ​​Всем привет!
Сегодня представляем подборку видео с докладами Вити Карпенко.
Возможно вы не всё видели, а это же кладезь мегаполезного контента.

► Как сетапить правильные SEO команды. От 0 до результата.

► Почему для нормального результата в SEO важнее всего поставленный процесс - фейлы, инсайты, мысли

► Как делать ресерч так, чтобы с максимальной вероятностью сделать ТОП

► Как при любом апдейте Гугла расти

► От анализа, прогноза до SEO стратегии, сетапа команды и результата

Было полезно? Открыть/Комментировать

2021-07-12 17:01:12 E-A-T и YMYL в Google

Y-M-Y-L можно перевести как “Кошелек или Жизнь” (Your Money or Your Life). Этим выражением характеризуется контент на сайте, который может прямо или косвенно повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность людей.

EAT - это аббревиатура из трех основных принципов оценки качества содержимого веб-сайтов: Экспертизы, Авторитета и Доверия (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Особенности E-A-T
• Экспертиза, авторитетность, траст
• Оценка авторитетности
• Качество

Что влияет на E-A-T
► Бренд
► Ссылки
► Обновление
► Микроразметка
► Отзывы
►Проверка фактов

Как улучшить авторитетность и траст сайта
► У каждой статьи должен быть автор
►Отдельная страница автора
► Страницу автора нужно оптимизировать и продвигать

Что должно быть на странице эксперта?
• Краткая биография
• Опыт работы по профессии
• Фотография
• Дипломы и сертификаты
• Отзывы
• Ссылки на публикации
• Ссылки на интервью
• Ссылки на соцсети
• Контактная информация

Важные моменты
• Автор должен хорошо знать тематику
• Желательно использовать профессиональный сленг
• Специализированные термины с расшифровкой
• Словообороты и аббревиатуры

Как продвигать страницу автора
• Соцсети
• Статьи
• Интервью
• YouTube
• Агрегаторы

Важный момент
• Google учитывает текстовые упоминания без ссылки
• Это работает и для названий компаний и брендов
• Важно использовать имя и фамилию вместе с профессией

Как упоминать бренды компаний без ссылки
► Бренд + город
► Бренд + город + тематика
► Бренд + тематика + город + метро
► Бренд + тематика + город + район

Сложности при работе с экспертами
Проблемы поиска
Дорого
Окупаемость

Выход
Надо договориться о проверке готовых статей экспертом - это дешевле, проще и быстрее.

Как сделать своему сайту прививку трастом? — крутая рекомендация от Михаила Шакина — можно посмотреть тут Открыть/Комментировать

2021-07-09 13:08:20 ​​А вот и регулярная рубрика "Вопрос — ответ"
Сегодня вопрос "Сколько доменов нормально держать на 1 хостинге и доменном регистраторе?"

Начнем сначала.
Доменные регистраторы редко ограничивают количество доступных доменов для одного аккаунта. Например, HostGator прямо говорят о том, что на соответствующих планах ограничение по количеству доменов отсутствует. В то же время, Google Domains предупреждают, что нельзя добавить более 600 доменов на один аккаунт. Тем не менее, чаще всего есть внутренние лимиты - например, количество субдоменов. Для GoDaddy, например, можно управлять не более чем 500 субдоменами на одном аккаунте.

Большинство ведущих доменных регистраторов также предоставляют услуги хостинга:
► https://godaddy.com
► https://www.bluehost.com
► https://www.hostgator.com
► https://www.hostinger.com
► https://www.hostpapa.com

Что касается хостинга, зачастую предлагают 3 наиболее распространенных плана:
• Shared - то есть свободное пространство на серверах распределяется между всеми владельцами таких аккаунтов, у вас нет “своего” физического или виртуального раздела на диске. Тем не менее, такие планы чаще всего имеют наиболее приятную цену, предлагают большую гибкость и созданы в первую очередь для тех, кто еще не может точно определить необходимые ему объемы.

• VPS - более дорогая опция, которая подразумевает, что под ваши нужды выделяют виртуальные разделы на серверах. Основными преимуществами будут большая безопасность, надежность, более высокие скорости и, в некоторых случаях, более гибкие планы.

• Dedicated - наиболее дорогие планы, подразумевающие выделение для вас эксклюзивного пространства. Помимо дополнительной скорости, основным преимуществом является повышенная безопасность и быстрая тех.поддержка. В некоторых случаях, только на выделенных (dedicated) планах доступны некоторые типы более производительных серверов.

Что касается ограничений, то, в случае с хостингом, такими ограничениями будут технические возможности сервера, а не количество доменов или сайтов. Например, пропускной способностью канала данных, объемом виртуальной памяти или вычислительной мощности процессора, который необходим для работы ваших сайтов и так далее. Также, в большинстве случаев, вы сможете подключить порядка 20 дополнительных доменов (domain alias) для вашего основного на каждый проект. Открыть/Комментировать

2021-07-08 14:43:01 Привет!

2й четверг подряд у нас шутеечки. Надеемся, что вам нравится.
А те, кто любит нас за кейсы, лайфхаки и другой полезный контент - не переживайте! По понедельникам и пятницам тут все сильно серьезно и максимально полезно!

Так вот
Сегодня мы хотим показать, что тексты на ресурсах важно вычитывать!
Можно несколько раз...
Можно всем коллективом...

Потому что иногда бывает очень больно за то, что написано на сайте

А у вас бывали подобные случаи?
Делитесь в комментах! Открыть/Комментировать

2021-07-05 17:12:40 Привет!
Как у вас дела с white hat link building?

Сегодня у нас пару рабочих рекомендаций про линкбилдинг от Александры Тачаловой (спикера 17 NaZapad)

Процесс выбора сайтов для органических ссылок

► Подготовить список площадок для возврата ссылок
► Подбор и аутрич перспективных площадок для получения ссылок
► Коммуникация с площадками
► Трекинг результатов

Площадки для возврата ссылок

Площадки, которые принимают гест посты
Expired сайты (драпы)
Площадки, которые продают ссылки
Возврат ссылок через гест посты от своего имени

Как найти площадки?

► Анализ ссылочных профилей – SaaS инструменты средней руки в своей нише (G2/Саpterra)
► Посмотреть, где пишут посты фрилансеры
► Поискать группы/комьюнити с гест контрибьюторами:
• Facebook: В2В bloggers boost group (тут варианты)
• Facebook: Link Building Collab & Exchange Community (тут варианты)
• Zest.is community + slack channel

Подбор и аутрич перспективных площадок

► Анализ ссылочных профилей конкурентов/партнеров Закрытые группы/коммьюнити (В2В bloggers boost group)
► Самые перспективные площадки – это SaaS инструменты.
► Ahrefs – Linked Domains
• Проверяем общее состояние сайта
• Проверяем свежие ссылки

Аутрич площадок

► Поиск нужного контакта/персонализация
► Создание темплейта
► Непосредственная отправка аутрич писем

Поиск нужного контакта

Мы начинаем аутрич процесс на Linkedin/Twitter/Facebook в зависимости от ниши. Вам нужны люди с должностями Email Outreach/Link Building/SEO/Content Marketing. Если нет нужного человека, можно написать любому товарищу и спросить, кто будет правильным контактом.

Коммуникация с площадками

Лучше всего сразу же показывать, на какие страницы вы хотите ссылки, чтобы не было недопонимания.
Также если вы возвращаете ссылки через гест посты, то следует попробовать просить сначала поставить ссылку на вас, а уже потом его возвращать (ссылку из гест поста потом не убрать, если ее не вернули).
Мы используем Pitchbox для ведения компаний, чтобы видеть все наглядно и быть кросс функциональными.

Аналитика по эффективности кампании

► Количество отправленных писем vs полученных ответов
► Количество отправленных писем vs новых партнеров
► Количество добытых ссылок

Самое главное от Александры Тачаловой

В среднем чтобы построить такой же процесс с нуля и выйти на 50-60 ссылок в месяц нужно от 6 месяцев до года.
Без бюджета обойтись можно, если вы все умеете сами, включая копирайтинг.
Постоянно пересматривать процесс и метрики оценки качества сайтов.
Быть готовым к тому, что кто-то будет пытаться вас fuck up. Открыть/Комментировать