Интересный кейс происходит с сырками Александров. После смерти основателя, бренд не поделили и название пришлось сменить.
Но вот привычная коробочка лежит на привычной полке в привычном магазине, и ты продолжаешь покупать те же сырки под новой маркой.
Получается, что сам по себе бренд не так уж важен, по сравнению с дистрибуцией. Тот же товар на том же месте - важнее формального название. Если качество не просядет, то и покупатель продолжит брать.
А что бренд? А бренд нужен чтобы лояльность покупателей из одной категории переносить в другую.
Бренд «Александров» мог легко свои конфеты запускать, а вот «Росагрокомплексу» будет непросто.
