Сказ маркетолога 🐾

2022-08-31 17:30:00 «СберМаркет» запустил поиск товаров и сравнение цен по всем магазинам сразу
«СберМаркет» запустил межритейлерный поиск — новый функционал позволяет пользователю увидеть предложения магазинов, отсортированные по бренду, упаковке, весу, цене и условиям доставки. Раньше искать товары можно было только в каталоге одного выбранного изначально ритейлера.
За счет нового фукнционала покупатель сможет выбрать самый выгодный вариант, сообщает «СберМаркет». Результаты поиска сразу выдают минимальную сумму заказа, время доставки, товары со скидкой.
Сравнить цены можно на продукты питания, алкоголь, товары для дома, на безрецептурные лекарства, товары для животных, косметику, цветы и другие позиции.
Сейчас в каталоге «СберМаркета», по собственным данным, больше 2 млн товаров. Сервис обеспечивает доставку из более 130 торговых сетей, включая федеральные розничные сети Metro, «Лента», «Ашан», «Магнит» и «О’кей». Открыть/Комментировать

2022-08-29 17:31:19 «Мегафон» будет продавать бытовую технику
Дистрибутор «Мегафона» — «Рево чардж рус» — регистрирует сразу четыре торговые марки. Они позволят компании продавать мультиварки, телевизоры, холодильники и другую бытовую технику.
Заявки на первые три — Blax, Telik и Tvizi — компания подала в мае, на четвертую — Veizer — в июле.
В Revo Charge подтвердили информацию о регистрации товарных знаков, но что конкретно под ними будет продаваться, не сказали.
Revo Charge в первом квартале 2022 года обеспечивала до 35% ассортимента в розничных салонах «Мегафона». 20% акций компании «Рево чардж рус» владеет гражданин Узбекистана Одилбек Маннанов, а еще по 5% принадлежат Кириллу Шибанову, Артуру Иксанову и Рагиму Шамшилову.
В 2021 году продажи ритейлеров бытовой техники и электроники СТМ превысили 60 млрд рублей. Это на 42% больше, чем было годом ранее.
В прошлом году продажи оборудования и аксессуаров «Мегафона» повысились почти на 30%, до 37,79 млрд рублей. Вся выручка оператора составляла 354 млрд рублей, чистая прибыль — 66 млрд рублей. Открыть/Комментировать

2022-08-28 17:31:43 Объявления «ВКонтакте» станут метеозависимыми
Внутри сервиса «Погода» можно размещать рекламу и таргетировать её на пользователей в зависимости от погоды
Рекламу во «Вконтакте» можно будет таргетировать в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса и влажности. Объявления с кондиционерами или вентиляторами будут появляться у пользователей из жарких областей, реклама обогревателей — в холодных регионах, сообщает пресс-служба «Вконтакте». Рекламу увидят пользователи мини-приложения «Погода». Инструмент доступен в рамках кастомных проектов для рекламодателей.
Для показа объявлений предусмотрено несколько типов виджетов:
- Карточка с одной кнопкой.
- Карусель из небольших иконок — кликнув по одной из них, пользователь попадает на страницу с подробной информацией.
- Необычная пасхалка — иконка, лого или картинка, которая будет появляться в колонке дней недели. Например, если погода не располагает к походу в магазин, пользователь увидит лого сервиса доставки еды.
Объявления в мини-приложении «Погода» уже разместил ритейлер бытовой техники и электроники «Эльдорадо». Компания предлагала пользователям мини-приложения вентиляторы, кондиционеры и увлажнители воздуха. Объявления показывались в двух случаях: когда температура в моменте просмотра погоды была выше +25 градусов по Цельсию или утром того дня, который обещал быть жарким, передают во «ВКонтакте». За пять дней на карточку кликнули более четырёх тысяч раз, каждый пользователь провёл на сайте более минуты, около 80% аудитории оказались новыми для бренда. Открыть/Комментировать

2022-08-27 17:31:23 VK Play запускает стриминговую площадку
VK Play запустила в бета-тест новую стриминговую площадку VK Play Live. Стримеры получат 90% выручки от платных подписок. Об этом Sostav сообщили в компании.
Желающие опробовать тестовую версию должны подать заявку на странице площадки. Комиссия составляет 10% на все платные подписки. При этом стримеры будут иметь возможность создавать неограниченное количество уровней подписки, пояснили в VK Play.
Сейчас участники бета-тестирования VK Play Live могут проводить прямые трансляции, смотреть и вести стримы в 4К, общаться в чате, создавать платные подписки на канал от 10 руб. и выше.
Станислав Саксон, менеджер по развитию VK Play Live:
Рынок видеостриминга в России развивается невероятно быстрыми темпами. Для многих стримеров трансляции стали ежедневной работой, требующей значительных временных и финансовых затрат. При этом последнее время авторы часто сталкиваются с проблемами монетизации своего контента. Мы хотим помочь стримерам восполнить эти потери, поэтому при запуске VK Play Live сделали акцент на монетизации и предложили лучшие финансовые условия для продажи платных подписок.
«VK Play Live станет неотъемлемой частью игровой площадки VK Play», — заявили в компании. В разработке сервиса принимала участие команда российского сервиса монетизации стримов DonationAlerts. Платформа нативно интегрирована с инструментами сервиса.
В команду разработки VK Play Live также вошли сотрудники «с большим опытом работы в индустрии», менеджером по взаимодействию с пользователями стала стример Ксения Zanuda Севастьянова, отметили в VK Play.
VK запустила VK Play в апреле этого года. Площадка стала единой точкой доступа к игровому контенту. В VK Play представлены каталог игр, облачный гейминг, стриминг и киберспорт. Открыть/Комментировать

2022-08-26 18:01:52 Минпромторг предложил начать маркировку одежды с июня 2023 года
В России с 1 июня 2023 года планируют начать маркировать блузки, рубашки, костюмы, пальто из искусственного меха и другую одежду. Маркировка потребует серьезных издержек для малого бизнеса, однако идентификация товаров позволит покупателям легко отличать оригинальные вещи от подделок, сообщают со ссылкой на соответствующий проект постановления правительства, подготовленный Минпромторгом.
В пояснительной записке к документу говорится, что, по данным Росстата, в 2021 году 12,4% товаров легкой промышленности незаконно произвели и ввезли в РФ, а в 2020-м — 11,9%. Маркировка может стабилизировать ситуацию. Таким образом удалось «обелить» рынок меховых изделий в 2016 году. Более того, идентификация поможет продавцам.
Председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев сказал, что инициатива по маркировке товаров легкой промышленности позволит унифицировать работу с поставщиками и с потребителями этой категории товаров, а также в целом упростит жизнь сетям. Глава «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов добавляет, что маркировка — удобный для потребителя инструмент по выбору качественной и оригинальной продукции.
Но, помимо плюсов, у идентификации товаров есть и минусы. Например, участники рынка называют это решение несвоевременным из-за потенциальных серьезных издержек для малого и среднего бизнеса, самозанятых: маркировка потребует увеличить вложения в ПО и оборудование. Однако представитель Центра развития перспективных технологий (оператор маркировки) Анна Петрушина отмечает, что большинство участников рынка уже зарегистрировались в системе идентификации и маркируют свою продукцию, а следовательно, внедрение системы не потребует дополнительных затрат и изменений бизнес-процессов.
Сейчас маркировке подлежат обувь, одежда, шины, парфюмерная продукция, велосипеды, питьевая вода, молочная продукция, табачная продукция и некоторые другие товары. В ближайшее время могут начаться добровольные эксперименты по маркировке новых товарных групп, например, консервов, рыбной продукции, газировки, соков, детских товаров и электроники. Цифровую маркировку пивной продукции запустят с 1 апреля 2023 года. Открыть/Комментировать

2022-08-25 17:31:09 Россияне стали меньше тратить на ноутбуки
В июле российские ритейлеры продали ноутбуков на 22% меньше. При этом китайские производители Honor и Huawei нарастили продажи на фоне сокращения их у Apple и Asus, которые приостановили поставки на российский рынок.
В июле было продано 222 тыс. ноутбуков на 13,1 млрд рублей. За первые шесть месяцев было продано около 1,4 млн ноутбуков на 90 млрд рублей.
Глава Lenovo в России Александр Катаев сообщил, что летом продажи ноутбуков традиционно снижаются. В июле продажи ожили за счет снижения цен на некоторые модели и маркетинговые активности.
В «Ситилинке» осенью ждут увеличения продаж собственных торговых марок и китайских брендов компьютеров и ноутбуков. Директор по продажам «МегаФона» Давид Борзилов считает, что преждевременно говорить о восстановлении продаж до уровня прошлого года в связи с приостановками поставок от крупных производителей. Однако он не исключил, что динамика будет положительной за счет предновогодних продаж. Открыть/Комментировать

2022-08-24 17:31:09 Австралийская Ansell продаст российский бизнес
Австралийский производитель средств индивидуальной защиты Ansell решил продать российский бизнес. На активы уже претендуют несколько компаний, сообщется со ссылкой на интервью главного исполнительного директора компании Нила Сэлмона The Wall Street Journal.
Среди факторов, мешающих развивать бизнес в стране он отметил рост расходов, необходимость соблюдения антироссийских санкций, а также репутационные риски. Сэлмон уточнил, что Ansell предпочла бы именно продать бизнес в России. Таким образом, сотрудники сохранят рабочие места, а интересы клиентов и акционеров не будут затронуты.
По его словам, компания уже получила ряд обращений от покупателей, заинтересованных в российском активе. Согласно финансовому отчёту компании, потери от приостановки деятельности в России составили $17 млн.
Ansell работает в двух основных сегментах бизнеса — промышленном и медицинском, продукция компании, по собственным данным, занимает более 15% мирового рынка индивидуальных средств защиты. В июне 2021 года Ansell запустила завод по производству перчаток для профессиональной защиты в Тульской области. Открыть/Комментировать

2022-08-23 17:30:50 VK обменял у «Яндекса» Delivery Club на «Дзен» и «Новости»
«Яндекс» покупает у VK сервис доставки еды и продуктов Delivery Club, а VK получит два контент-сервиса «Яндекса» — «Дзен» и «Новости». Такое соглашение компании подписали 22 августа. Сделку закроют в ближайшие месяцы, после согласования с Федеральной антимонопольной службой (ФАС), сообщили в корпорациях.
«Яндекс» продолжит развивать бренд Delivery Club, приложение и сайт будут работать как раньше. После закрытия сделки Delivery Club и «Яндекс Еда» перейдут на единую технологическую платформу. Плотность заказов станет выше, а курьеры смогут выполнять больше доставок в пределах района. Кроме того, доставка ускорится, а выбор ресторанов расширится, заявили в «Яндексе».
Курьеры получат доступ к платформе «Яндекс Про». Она распределяет заказы и выстраивает маршруты. Также курьерам обещают страховку на время доставки, аналог больничных, юридическую помощь и другие условия сотрудничества.
Рестораны-партнёры Delivery Club смогут расширить зону доставки за счёт интеграции с «Яндекс Доставкой». Также они получат доступ к инструментам продвижения «Яндекса» и смогут принимать и начислять баллы «Плюса», отметили в компании.
Кроме того, сотрудничающие с Delivery Club магазины и рестораны смогут поучаствовать в работе отраслевой комиссии «Яндекс Еды». Она призвана следить за соблюдением условий взаимодействия фудтех-сервисов и компании и их партнёров, рассматривать обращения и разбирать спорные случаи. В такую комиссию войдут также эксперты их ритейла и рестораторы.
Дмитрий Масюк, руководитель фудтех-направления в «Яндексе»:
По нашей оценке, в 2021 году объём рынка доставки готовой еды и продуктов превысил 650 млрд руб. Услугу доставки предлагают и специализированные сервисы, и сами заведения — заказ можно сделать у них на сайте или по телефону. Мы ожидаем, что в ближайшие годы рынок продолжит расти как минимум на 20% в год, а доставка станет для миллионов людей повседневной услугой. Объединение с Delivery Club позволит нам выделить больше ресурсов на развитие и быстрее реагировать на пожелания пользователей, ресторанов, магазинов и курьеров.
Со своей стороны VK станет собственником контентных платформ «Дзен» и «Новости» и получит как технологии, так и товарные знаки сервисов. После закрытия сделки они станут доступны на портале dzen. ru, где также будут размещены другие сервисы и поисковая строка «Яндекса».
«Дзен» сохранит инструменты монетизации контента для авторов, а пользователи платформы смогут выбирать, где им удобнее читать и смотреть контент: на портале dzen в десктопной версии или в мобильном приложении.
Владимир Кириенко, генеральный директор VK:
Создание и развитие комфортных для пользователей контентных сервисов — основная стратегическая задача VK. «Дзен» — уникальная и популярная среди миллионов людей платформа, один из лидеров рынка, имеющий огромный потенциал развития. В результате интеграции с VK для авторов «Дзена» откроются возможности реализовать себя в новых форматах и доступ к новой аудитории. Пользователи получат еще больше качественного развлекательного и образовательного контента.
Мы высоко ценим результаты, достигнутые командой «Дзена», и считаем правильным предоставить команде возможность развиваться самостоятельно. Это позволит быстрее и эффективнее выводить на рынок новые контентные продукты и улучшать существующие, увеличивая аудиторию.
Также в «Яндексе» сообщили, что компания будет развивать ya. ru в качестве новой главной страницы после закрытия сделки по продаже медийных активов — «Дзена» и «Новостей» — VK. Ya. ru станет основной точкой входа в «Поиск», «Почту» и другие сервисы компании, включая личный кабинет пользователя «Яндекс ID».
О продаже VK двух своих контент-платформ «Яндекс» договорился в апреле. Условия сделки тогда не раскрыли. Открыть/Комментировать

2022-08-22 17:32:27 Crocs сменил оператора в России
Американский производитель и продавец обуви Crocs передал управление закрытыми с марта магазинами новой структуре бывшего главы российского Crocs Эрика Пети. Это позволит продолжить поставки в РФ.
Принадлежащее Эрику Пети на 85% ООО «Клэр», в частности, получил управление объектом в торговом центре «Афимолл» в Москве. Он уже открыт, как и, например, точка в «Метрополисе». Еще 15% «Клэр» принадлежат Евгению Трегубенко — совладельцу юридической RT-Group, которая сопровождает сделки M&A в России для иностранных инвесторов.
Источник подтвердил, что местные магазины компании планируется передать под управление «Клэр», которая должна работать и с партнерами, управляющими точками по франшизе. При этом онлайн-магазин работу возобновлять не будет, продукция будет поставляться через другие интернет-площадки.
Эксперты полагают, что партнерским магазинам важно сохранить вывеску Crocs: у бренда много дешевых подделок, а фирменная вывеска гарантирует оригинальность продукции.
Передача бизнеса топ-менеджменту — популярный способ ухода из России иностранных компаний. Таким образом уже осуществлено 50 закрытых сделок, Среди которых L’Occitane и польская LPP. Открыть/Комментировать

2022-08-21 17:31:17 Владелец бренда Vici нашёл пять покупателей на российский бизнес
Литовская Viciunu grupe, производящая продукты под брендом Vici, нашла пять потенциальных покупателей на российские активы. Однако группа не может прогнозировать, сколько времени потребуется, чтобы продать бизнес в России.
Переговоры с кандидатами на покупку активов Viciunu grupe ведут эксперты аудиторско-консалтинговой компании Ernst&Young. Процесс «занял больше времени, чем планировалось из-за тщательной проверки того, кто является конечным выгодополучателем», подчеркнули в компании.
Бизнес-консультанты EY не уточнили, сколько времени займёт процесс до подписания окончательного договора купли-продажи. «Чтобы ускорить процесс, юристы Viciunu grupe подготовили шаблон контракта, на основании которого будут вестись переговоры с выбранным конечным покупателем», — пояснили в группе. По соглашению сторон кандидатуры на покупку российского бизнеса не называются.
В Viciunu grupe также отметили, что потенциальные покупатели заинтересованы в приобретении всей бизнес-инфраструктуры. С ними идут «переговоры не только о действующей фабрике, но и о деловых отношениях, торговых марках и сформированном составе сотрудников». Кандидатам предоставляют финансовую информацию и юридические сведения группы, показывают фабрику в Калининграде.
В начале апреля глава Viciunu grupe Шарунас Матийошайтис объявил об окончательном уходе группы из России в течение трёх-четырёх месяцев. 7 марта компания заявила об остановке деятельности в стране и прекратила все инвестиции в местное производство, логистику, торговлю, спонсорские и маркетинговые кампании.
Viciunu grupe выпускает продукцию из сурими, специализируется на производстве рыбной продукции и хлебобулочных изделий. В России компания известна своими торговыми марками Vici, Esva, Columbus. Продукция группы, которая производится на фабрике компании в Калининградской области, продаётся в России и на других восточных рынках. Открыть/Комментировать