Мобайл в блендере

2021-06-15 13:51:19 Почему AdTech снова стал популярным?

В период с 2006 по 2017 год сотни рекламных сетей, десятки DSP, SSP, бирж, решений по борьбе с фродом, решений по атрибуции и т.д., смогли накопить миллиарды долларов.

Недавние изменения конфиденциальности от Apple, влияют почти на каждую компанию, занимающуюся рекламой, независимо от того, признают они это или нет.

Читайте в статье подбробнее о том:
1. Какие крупные сделки произошли на AdTech рынке за последние 6 месяцев и на сколько для них критичен ATT (по шкале от 1 до 4);
2. Почему зрелый рынок AdTech, которому уже больше 20 лет консолидируется?
3. Что ускорило рост рынка и помогло AdTech оживиться по числу сделок?
4. И как компании ускоряют выход на IPO с помощью специализированных компаний по целевым слияниям и поглощениям.

https://vc.ru/marketing/257259

@mobileplusblender Открыть/Комментировать

2021-06-15 10:27:44 Теперь интернет принадлежит Apple

Одной из главных функций, анонсированных Apple на WWDC на прошлой неделе, была Private Relay: настройка системного уровня для пользователей iCloud+, которая направляет весь трафик Safari и некоторые другие типы трафика через два отдельных ретранслятора, запутывая IP-адрес устройства. Этот параметр по существу делает пользователей iPhone анонимными в онлайне.

С помощью Private Relay Apple маскируют IP-адрес устройства для предотвращения использования fingerprinting. И по совместительству, дает Apple невероятный контроль над тем, как владельцы устройств iOS получают доступ к Интернету. Apple, по сути, становится между пользователем и Интернетом. Прямо сейчас Private Relay просто маскирует IP-адрес устройства. Но в конечном счете Private Relay может контролировать доступ устройства к Интернету любым способом.

В своей текущей версии Private Relay применяется ко всему трафику Safari, всем DNS-запросам и всему незашифрованному HTTP-трафику. Apple указала, что только HTTP трафик приложений будет проходить через Private Relay, что означает, что его функциональность в меньшей степени применима к приложениям, а также означает, что Private Relay не мешает использовать fingerprinting между приложениями (app-to-app). Это делает более выгодной публикацию контента через приложения.

App Store накапливает все больше и больше контента, и его гравитационное поле усиливается — и, поскольку ATT снижает эффективность директ-маркетинга на мобильных устройствах, влияние Apple на мобильную экосистему еще больше усиливается. Политика конфиденциальности по определению регулирует, как пользователи взаимодействуют с контентом. Private Relay позволяет Apple определять, к какому контенту давать доступ.

В начале своей работы App Store дополнил открытый интернет и предоставил более удобный, более интерактивный способ взаимодействия с контентом на устройстве iOS, чем веб-сайты. Теперь App Store использует приложения для узурпации открытого интернета и создает гегемонию в том как распространять контент.

https://vc.ru/marketing/258581

@mobileplusblender Открыть/Комментировать

2021-06-15 10:02:10 Fingerprinting: лекарство, которое хуже, чем болезнь

Термин «вероятностная атрибуция» используется в рекламной экосистеме для маскировки fingerprinting подхода к атрибуции;

Хотя неизбежно, что на подавляющем большинстве iOS устройств будет использоваться ATT, менее ясно, когда Apple начнет применять свое правило против fingerprinting;

Рекламодатели, которые построили новую инфраструктуру для работы со SKAdNetwork и измеряют результаты рекламы с помощью совместимых методов, фактически не получают никаких преимуществ от соблюдения правил Apple;

Как только Apple публично накажет за использование подхода к использованию fingerprinting, рекламодатели перестанут его использовать. И большинство рекламодателей потеряют интерес к каким-либо обходным путям для использования fingerprinting.

https://vc.ru/marketing/258593

@mobileplusblender Открыть/Комментировать

2021-06-15 09:50:24 Открыть/Комментировать

2021-06-15 09:48:53 Динамика перехода на iOS 14.5+ (свежие данные от @branchmetrics)
Глобально на iOS 14.5+ уже перешли 62% пользователей;
Уровень внедрения iOS 14.6 сильно варьируется в зависимости от стран;
Фактический показатель opt-in ATT увеличился до 20.8% (пользователи, которые согласились на отслеживание, передачу IDFA).

@mobileplusblender Открыть/Комментировать

2021-06-05 11:45:30 Динамика обновлений iOS14.6

iOS 14.6 сейчас на уровне 12% (еще вчера был 8%);
Вместе с iOS 14.5+ все версии включающие ATT уже составляют 25%

Экстраполируя динамику обновлений, к докладу WWDC (в понедельник утром) % установивших обновление составит ~40%

source: https://twitter.com/alexdbauer/status/1400946979270656001

@mobileplusblender Открыть/Комментировать

2021-06-05 11:13:46 Повышение конфиденциальности Android. Мнение 6 экспертов!

В настоящее время пользователи Android, которые отказались от отслеживания и персонализированной рекламы, по-прежнему отдают свой GAID (Google Advertising ID) при открытии приложения, поскольку этот идентификатор используется не только для рекламы, но и для атрибуции, аналитики и выявления мошенничества.

Но начиная с конца этого года пользователи отказавшиеся предоставить доступ к GAID, вместо идентификатора будут отображаться как нули.
- - - -

AdExchanger опросили экспертов из Mobile Dev Memo, Vungle, Audiomack, INCRMNTAL, Moloco, Fyber о том, что они думают про обновление конфиденциальности со стороны Google.

Ключевые мысли (5 из 6 экспертов)
Eric Seufert, MDM
× Обновление не повлияет как текущие изменения Apple, а сравнимо с тем, что Apple внедряли в 2016 году, возможность отключить в настройках доступ к ID устройства;
× я предполагаю, что спустя 3-5 лет Google будет имитировать то, что сейчас внедряет Apple на iOS.

Martin Price, Vungle
× Расходы на закупку рекламы для Android выросли на 21% с тех пор, как Apple выпустила iOS 14.5 в апреле
× Увеличивается потребность в вероятностном таргетинге. Растет необходимость уделять больше внимания креативам и повышает важность контекстно таргетинга.

Maor Sadra, INCRMNTAL
× Google получает около 90% своего дохода от рекламы, и данные на уровне пользователей являются топливом для этого двигателя.
× До iOS 14.5, ограничения трекинга были включены примерно у 30% пользователей iPhone по всему миру, аналогичная настройка Google для отказа от персонализации рекламы была включена только примерно у 5% пользователей Android.
× До обновления все, что получали разработчики приложений при отказе от персонализации рекламы и отслеживания, — это “флаг”, говорящий о том, что устройство отказалось от использования GAID, и что разработчики на свое усмотрение решают, что делать с этой информацией.

Anurag Agrawal, Moloco
× Большинство крупных игроков, скорее всего, вообще не пострадают, потому что они уже соблюдали настройки пользователя;
× Планируемое обновление, устраняет возможность злоупотреблений со стороны разработчиков.

Offer Yehudai, Fyber
× Еще слишком рано оценивать степень влияния, которое могут оказать изменения конфиденциальности Google;
× текущие изменения довольно умеренные. Google является одним из ведущих игроков в привлечении пользователей в мобильные приложение, поэтому вероятно будет минимизировать возможные проблемы для маркетологов приложений, во время внедрения изменений в конфиденциальности.

https://vc.ru/marketing/254994

@mobileplusblender Открыть/Комментировать

2021-06-04 14:28:01 Что будет с GAID в Android?

Большая путаница с объявлением Google про то, что с конца 2021 GAID на Android будет «обнуляться», если пользователь откажется от отслеживания. Это НЕ эквивалент ATT, Android не будет показывать запрос на отключение доступа к GAID (идентификатор устройства в Android). Пользователю нужно будет идти руками в настройки и отключать доступ.

Пользователи Android смогут отказаться от персонализированной рекламы с помощью настройки, расположенной в разделе Settings > Google > Ads или Settings > Privacy > Advanced > Ads. «Отказ» от GAID означает, что в Google Play Services не будет показываться персонализированная реклама для устройства, но приложения по-прежнему смогут получать доступ к GAID

Новая настройка обнуляет GAID. Это похоже на политику конфиденциальности, которую Apple представила в 2016 году, когда Apple внедрили limited-ad-tracking (LAT).

Это изменение Google является значительным в том смысле, что у Apple с внедрением LAT в течение многих лет доступ к IDFA был ограничен на уровне от 0% до 30-40%, в зависимости от гео. Но новая политика Google не эквивалент ATT от Apple, который гораздо более агрессивен!

Source: https://twitter.com/eric_seufert

@mobileplusblender Открыть/Комментировать

2021-06-04 14:27:55 Открыть/Комментировать

2021-06-01 10:36:33 Заметил в сообществе YCombinator Russia в Facebook коллективный подход к переводу статей. Погуглил и нашел массу других примеров коллективной работы в адаптации материалов. Статья разбивается на куски и каждый произвольно выбирает 1 или несколько абзацев и переводит в одном google doc документе вместе со всеми.

Мне кажется — это отличный подход для ускорения перевода наиболее востребованных материалов, которые могли бы помочь мобайл сообществу. Нас уже почти 500 человек, поэтому в качестве теста предлагаю попробовать такой формат.

Eric Seufert на MobileDevMemo выкладывает c 26 мая интервью из 3х частей где обсуждает с различными экспертами мобайла первый месяц работы в новой реальности:
× 1й подкаст от 26 мая про ограничения конфиденциальности (транскрипция ниже, часть уже переведена)
× 2й подкаст от 31 мая про стандарты Conversion value, окна аттрибуции Conversion value, как долго будет разрешен fingerprint (транскрипция появится на этой неделе)
× 3й подкаст пока еще не вышел, но судя по темпам, появится на этой или следующей неделе

Цель этой серии подкастов — аналитический ориентир при развертывании iOS 14.5: как меняется мобильный ландшафт и чего можно ожидать в ближайшем будущем.
- - - -

Транскрипция 1го подкаста про пороги конфиденциальности (privacy thresholds) Conversion value по ссылке ниже.
Хочется завершить перевод 1го подкаста на этой неделе до субботы или быстрее и перейти к переводу 2го подкаста.

Если вам интересно принять участие, подключайтесь. Файл открыт для редактирования, часть уже переведена
https://docs.google.com/document/d/105GEFFNrSKBdGS7JgpdkcgPJW6LweCJmvN8SXohn4GY/ Открыть/Комментировать