2021-02-09 13:05:38
Вчера прошел вебинар с экспертами Google, Freestar и Criteo про мир без кук и чего могут ожидать в нем паблишеры, а мы подготовили небольшую сводку для тех, у кого не получилось присоединиться.
Процесс перехода с third-party data займет не один день, поэтому резкого падения CPM быть не должно. Хотя на маленьких сайтах это и может сказаться негативно в первые пару месяцев, но не в долгосрочной перспективе. У издателей будет достаточно времени для тестов и поиска подходящего решения.
Кстати про тесты, на них акцентировали особое внимание. Сейчас самое время оценить способы аутентификации пользователя на вашей площадке. Можете ли вы использовать собственные данные или полностью зависите от 3d party cookies?
Google призывает опираться только на first-party data и работает над улучшенной версией уже существующего способа сбора аудитории в Google Ad Manager. Это должно подойти паблишерам любого размера, а вот Unified ID 2.0 не сможет помочь небольшим издателям без базы эмэилов своих посетителей.
У нас вывод один: общайтесь с коллегами и тестируйте все возможные решения. Обязательно найдется одно, которое подойдет для вас и вашей аудитории. Уже сейчас почти еженедельно выпускаются новые технологии, которые заменят third-party data. Так что индустрия сама решает эту проблему.
823 views10:05