Ключевые коллизии и интриги вокруг поправок к закону «О реклам | «Минченко консалтинг» RUS
Ключевые коллизии и интриги вокруг поправок к закону «О рекламе» по состоянию на 26 августа
1) Произошло опубличивание компании Russ Outdoor как сторонника законопроекта на фоне жесткой негативной позиции всей рекламной отрасли. Интервью РБК 22 августа Роберта Мирзояна прервало паузу, во время которой критики называли Russ Outdoor единственным подходящим под критерии поправок оператором на рынке цифровой рекламы – но сама компания воздерживалась от публичного сопровождения проекта.
2) Нарастает коллизия вокруг отзывов на законопроект. Жесткая позиция ФАС, поставившей под сомнение необходимость самого создания единого оператора цифровой рекламы, повысила ожидания вокруг итогового отзыва со стороны правительства. Выносить положительный отзыв Белому дому тоже все сложнее с учетом негативной реакции не только игроков рынка, но и РСПП, ТПП, «Деловой России», «Опоры России», региональных властей.
3) Разворачивается интерпретационная игра относительно интересантов законопроекта.
Если погуглить и потелеграмить, можно обнаружить версии (пока не опровергнутые), согласно которым на старте никто изначально не собирался обрушивать рынок, решая сугубо утилитарную задачу – реструктурировать банковские кредиты, для которой требуется предъявить новые крупные контракты на 20-30 лет. Заодно нарастают споры относительно того, являются ли номинальные фронтмены (однофамильцы которых фигурируют в исковых заявлениях судебных приставов о задолженностях) конечными выгодоприобретателями от передела рынка.
4) Начинаются прогнозы о возможности вступления в игру более крупных игроков. Это могут быть, например, медиа-холдинги с более прозрачной структурой бизнеса и понятной государству логикой – для этого на этапе доработки можно изменить критерии национального оператора, опередив нынешнего основного претендента по лоббистским возможностям. Не то чтобы так заранее и планировалось, но на фоне возникшего кризиса логично не упускать такую возможность.
5) Участники рекламного рынка приступают к поиску собственных более результативных способов регулирования контента в цифровой рекламе, которая будет понятна высшим чиновникам. Расчет здесь на то, чтобы отделить государственный запрос на регулирование контента от разрушения состоявшейся и отрегулированной десятилетиями отрасли, по которой уже нанесли удары пандемии и уход в 2022 году большинства глобальных рекламодателей.
6) Основные интриги прохождения в Госдуме (где, как минимум, 4 из 5 партий не в восторге от законопроекта) – возможность возвращения документа в первое чтение и передача сопровождения проекта от слабо погруженного в тему комитета по экономической политике в пользу кого-то из более профильных комитетов.
