Вакуум брендов Окончательный и одновременный уход из России с | «Минченко консалтинг» RUS
Вакуум брендов
Окончательный и одновременный уход из России самых узнаваемых брендов/логотипов в мире Coca-Cola, McDonald’s, IKEA, которые являются главными символами всего западного образа жизни, по достоинству не оценено. То, о чем будет здесь говорится, могут лучше прочувствовать те, кто вспомнит свои ощущения того времени, когда эти бренды в Россию приходили.
Знаки и символы всегда правили миром. Современным миром правят их новые форматы - марки и бренды. За ними стоят стереотипы, представления и установки - счастья, праздника, комфорта. Ещё глубже за ними скрывается система смыслов и ценностей. Стоимость этих товарных комплексов невероятна. Она не идет ни к какое сравнение с их ситуативным материальным наполнением - заводами, рецептами, организацией и т.п.
Все обратили внимание на две вещи:
Что в материальном смысле продукция Кола, Икея и Макдональдс во многом в России ещё остается: их предприятия, десятки тысяч сотрудников, продукция, организация - куплены/покупаются российскими фирмами. Но их будущее никому не кажется безоблачным.
Новые "российские" бренды на месте старых ("Funky Monkey" и "Вкусно и точка") оказались поразительно, демонстративно неприятными, отталкивающими и "не зашли" никому.
Нельзя случайным суррогатом заменить передовую магию мирового уровня, в которую вложены триллионы. Нельзя рассчитывать, что отбирая один, тщательно выстроенный бренд-гениями образ будущего, и не давая НИЧЕГО взамен, можно получить позитивные общественные настроения и мотивированных на полезное социальное действие людей. Ощущение погружения страну в мрачную трясину вполне реально.
Казалось бы - расчищается место для появления альтернативных символов и брендов, которые должны извлечь вдохновенные творцы нации из глубин русских ментальных архетипов. Но где они, эти весенние, живые русские ростки? Из холодной, зимней пустоты дряхлеющего режима раздается лишь эхо прошлого и кукольный танец имитации настоящего.
Единственная опора, остающаяся под ногами - советские бренды. Единственная здравая брендовая стратегия момента - эксплуатация остатков советского символического капитала, последнего дара, ещё остающегося от великого СССР. Но и она, как льдина, тает и уходит из-под ног.
Запрос висит в воздухе и остается без ответа.
Вот - ПМЭФ. Витает в воздухе вопрос об экономическом будущем страны, куда дальше-то: НЭП 2.0 или Госплан 2.0? И понятно, что будет по факту - скорее Госплан. Но что ответа никто снова не даст и вопрос останется висеть в воздухе. Переходя в риторический вопрос - зачем всё это было?
Минченко всё пытается осознать/подсказать необходимость выбора, хоть какого-то осмысленного стратегического действия. Ощущение требует осознания и вербализации. И всеобщий консенсус уже вроде есть - ничего не будет как прежде, все придется кардинально менять.
И все ждут решения свыше. А свыше ждут сигналы из глубинной России. Середина, элита, в полностью разобранном состоянии.
В рамках ПМЭФ сессия «Информационная война: Защита национального медийного суверенитета» - про железо и программы. Про материальное наполнение проблемы. И ни слова про войну смыслов, войну брендов.
Только сейчас, когда БРЕНДЫ УШЛИ, Европа - ушла совсем, на символическом уровне ноосферы, по настоящему переворачивается страница истории для России. Теперь мы сами во себе и рассчитывать можем только на себя. И где же наши Маги Смыслов и магические СИМВОЛЫ?
Бренды уходят. Размагничиваются смыслы. Сыпятся структуры. На "свято место" приходит идейный ВАКУУМ и бесструктурный материальный ХАОС, социальный фарш.
И только война, всё более бессмысленная и беспощадная, ещё структурирует, намагничивает, держит. Держит всё как последний якорь.
Только война остается.
