Что мы знаем о сторителлинге? На днях я побывала на онлайн ме | Маркетинг.Бончук

Что мы знаем о сторителлинге?

На днях я побывала на онлайн мероприятии Андрея Соколова – известного сторителлера, профессионального преподавателя сторителлинга, ораторского искусства, актерского мастерства. Непередаваемые впечатления от профессионализма этого человека меня поразили до глубины души. Слушала, будто инопланетянина.
Вывод после мероприятия – совершенно новый взгляд на сторителлинг.

Сторителлинг – «Святой Грааль копирайтинга». Это своеобразное повествование истории, которая цепляет, удивляет, впечатляет и т.д.

Важное в сторителлинге, как выразился Андрей: «Не надо быть сладеньким! Это наводит на подозрения в неискренности».
Да. Это так. В историях должен присутствовать негативчик, при этом, искренность никто не отменял.

Сторителлинг вашего бренда – это возможность привлечь целевую аудиторию.

Вы, наверное, слышали, что:
человеческий мозг запрограммирован на запоминание историй;
рассказывание историй - это «древнее искусство».

История включает в себя персонажей, обстановку, конфликт, нарастающее действие, кульминацию и развязку.
У историй есть начало, середина и конец. Это основной материал. Это не какой-то там секретный соус.

Начало
В начале художественного произведения читатели ожидают, что автор:

Установит, как обстоят дела
Определит, что нужно персонажу

Середина
История в начале не заинтересовала, значит дальше читать не будут.
В середине художественного произведения читатели ожидают, что персонаж будет:

Действовать по разработанному плану, чтобы получить то, что он или она хочет
Попробует выполнить план, но проблема сложнее, чем ожидалось, и терпит неудачу
Повтор процесса: попытка и неудача.

Тема середины истории служит четкой, существенной цели. В середине читатели узнают истинный масштаб проблемы.

Концовка
Это то, где происходят самые важные вещи. Большинство пропускают этот момент, но...
В конце художественного произведения читатели ожидают, что:

Проблема выросла до такой степени, что еще один неверный шаг был бы полным провалом
Персонажи преодолевают барьеры, которые мешали им понять, что им нужно
Теперь персонажи понимают свои потребности, что позволяет им решить проблему и получить то, что они хотят
Новый мир создается потому, что произошло изменение

Это все, что нужно для отличного повествования историй, верно?

Нет.
Есть еще секретный соус.
Что это?

Секретный соус - это неизвестность.
Неизвестность заставляет читателя задуматься, что будет дальше.

Вот так выглядит процесс использования сторителлинга. Трудно найти специалистов, которые подавали бы захватывающие истории, да еще и под секретным соусом.