2021-04-24 11:00:37
Что такое брендинг и зачем он нужен Наглядная иллюстрация того, почему так важен брендинг, — примеры, которые известны во всем мире, — Apple, Ikea, Coca-Cola, Google.
Цель брендинга — создание четкого, понятного и позитивного образа для повышения узнаваемости компании и лояльности к ней.
Задачи брендинга:
Сформировать положительный образ вокруг товаров или услуг компании.
Показать высокую ценность продукции.
Создать коммуникацию между компанией и клиентами.
Разработать концепцию позиционирования бренда на рынке — вербальную и визуальную идентификацию товара.
Выбрать маркетинговые каналы и разработать стратегию продвижения.
Выделить конкурентные преимущества.
Придать индивидуальности бренду.
Составляющие бренда и брендинга Нейминг — разработка названия. Позволяет идентифицировать продукт или компанию. Потребители должны легко запоминать имя, вокруг него также формируется уникальная история для создания ассоциативного ряда.
Логотип — визуальный образ бренда. Узнаваемая эмблема или надпись первой бросается в глаза потребителя.
Шрифты и цветовая гамма. Эти две составляющие влияют на психологическое восприятие бренда. Шрифт и цвет должны формировать у целевого потребителя стойкую ассоциацию с продуктом или компанией.
Фотографии, графика или иллюстрации. Они должны быть выдержаны в едином стиле либо сфокусированы на персонаже, который является маскотом — талисманом бренда.
Пример. Белый кролик Миту компании Xiaomi либо Michelin Man, он же Bibendum — символ «Мишлен». Миссия и философия компании. Краткое и доходчивое объяснение того, как именно бренд может помочь миру.
Например, Ikea — «Улучшение повседневной жизни каждого», Яндекс — «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».PS на картинке не мой шедевр, увы.
1.1K views08:00
К
